只要够萌，就能营销！“它经济”下的宠物周边是如何火热的！
By 中国宠物网
11月 26, 2020吸宠队伍的日益庞大，也让不少品牌商借着这股热潮利用宠物元素做周边营销。
曾经售价高达999999元的天眼喵星椅，由淘宝国宝联萌、中科院国家天文台联手，线上发售的当日就被一抢而空，让热搜党都直呼“一椅难求”。今年冬天，Prada适时推出圣诞宠物系列，每一款都时髦又实用，恐怕连不养宠人士也逃不过这一波可爱暴击。
各种形式的宠物经济全面开花，证明如今的用户对宠物经济的消费观的升级，也为品牌带来了更多拓展宠物经济的可能。毕竟爱好宠物也是视觉经济时代的体现，而在“云吸”产业逐渐被开发出来的当下，所有与宠物相关的萌系周边正中消费者的心理。
只要够萌，就能营销
想要“萌宠周边营销”成功，只要够萌，一定会有一大波追随者并带来传播效应。毕竟在宠物产业之下，“云吸”和“周边”是最不费事费力就能拥有的宠物标签。那些没有机会养宠物的用户，但凡只要能和萌萌的宠物挂钩，就一定不会放过这个机会。所以星巴克猫爪杯火了，喵星椅也火了。
事实上，只要够萌，萌宠经济的确霸道。而这些猫、狗爪子们挠中的正是如今以80、90为代表城市中产人群，这一部分客户群和喜爱宠物的人有很高的重合度。对这些已过青春期，却还想回味青春的人群来说，萌系周边代表着性价比最高的年轻化方式，每个人都还可以找到自己的少男、少女心，对他们来说“萌”真的很好卖。
不难看出，萌宠周边营销，在品牌商中越来越吃香。看完这些案例的宠爱君，也从中得到了一些洞察：
01 萌宠营销实质是一种精神服务
独居青年下班后回到家，需要一个像家人一样的存在来缓解下班后疲惫的心情，那么宠物就成了最佳的选择。随着人们越来越注重精神需求的价值观变化，宠物给予人们的早已不再只是玩伴，更多是家人的陪伴和情感的关怀。宠物周边营销，是为给消费者提供的精神服务。
02 宠物经济兴起，萌宠KOL被锁定
站在品牌角度来看，宠物是理想的代言人，他们有大量和专门的追随者。与网红明星不同，萌宠在被赋予了情感和行为之后，能产生新奇的幽默感，带给消费者的是轻松愉悦的心理体验，这就是萌宠对消费者最大的新引力。不仅如此，像是诸如抱枕、卫衣、帆布袋等一些的萌宠周边，这些既带有实用性，又具有品牌文化IP的特性，衍生出来的周边经济就是品牌IP高价值的充分体现。
品牌如何正确打造出
爆款的宠物周边产品?
这是一个注意力稀缺的时代，想要获取消费者注意力，品牌就需要制造一些惊奇时刻，充分调动并刺激消费者的感官，抓住他们的猎奇心理，为品牌带来流量甚至是更深层的价值。
那么，品牌如何才能推出具有创新力、鲜明个性的宠物周边产品来打动消费者呢?
01 打造品牌强关联周边产品，维持消费黏性
品牌周边产品的创造和设计需要天马行空的创意，但这一切的前提必须建立在与本品牌巧妙关联的基础之上。
关于这一点，运作较好的品牌如麦当劳。麦当劳在大暑日趣味周边――喵喵薯夹，并为它打造了许多萌趣玩法，比如：鼓掌、比心、投喂、捏脸、握爪等。
只要够萌，就能吸引用户，只要又萌又有趣就一定能引发用户自发传播。同时产品巧妙地融入了能够诠释品牌特点的元素和符号，使周边产品也能代表品牌向消费者“传情达意”。
02 与消费者互动，建立良好的品牌关系
品牌若想要成功地推出周边纪念品，除了要对消费者进行精准洞察，不断迎合消费者的变化外，更需要与消费者建立良好的品牌关系，与消费者保持高频、高效的互动倒不失为一个好办法。
俗话说：得消费者得天下，因此，借助周边产品营销与消费者建立良好的品牌关系，并且将周边产品价值转化为用户价值，应该是品牌在选择周边产品营销时需要深入思考的课题。