▴FancyDigital创始人兼CEO秦晓玲

每一波Campaign的投放，在“认知消费者”之后，都要首先解决“如何高效地找到消费者”这个问题。国内智能营销技术资深专家，FancyDigital创始人兼CEO秦晓玲在接受执牛耳记者采访时表示，智能营销通过“技术+数据+媒体+内容”，可以帮广告主高效找到消费者，并推送更适合消费者的广告。随着视频媒体的爆发，覆盖OTV/OTT、以及短视频等多种形式的全链路视频营销策略，不仅提高了营销效率效能，也同样提升了消费者的体验感受。

作为国内营销科技领域屈指可数的杰出女性工程师，秦晓玲曾代表盛大创新院赴美推动互联网和移动互联网领域广告前瞻性技术的研发探索，并先后在国内一线游戏平台、金融科技公司负责大数据平台、算法模型的搭建，对数据挖掘应用、自然语言处理、用户行为分析、流量监测评估等技术在营销领域的应用有丰富的经验与前瞻洞察。

   如何找到你要触达的消费者？ 

秦晓玲说，“在过去，我们在爱奇艺看视频，贴片广告很固定，线上几十万人看到的都是同样一条的广告，我们说这其中有很多流量浪费。但是现在的移动广告，能够实现推送让粉丝喜欢的广告。比如，我是一位一岁宝宝的妈妈，上午在百度搜索过给宝宝断奶的注意事项，午休打开爱奇艺看剧时，就收到了婴儿奶粉的广告；你最近在某影楼网站刚下单了婚纱照订单，打开优酷土豆看视频收到的就会是蜜月旅行的促销信息。同样是推送广告，但对于消费者来说，适合消费者需求的广告，因此就成为他们获取市场信息的一个途径，广告则更有效地触达目标用户。”

对广告主而言，保障广告投放效果是核心诉求。我们说传统广告投放或者营销，要解决的核心痛点应该是覆盖，尽可能多的覆盖目标人群。2015年以来，FancyDigital选择用消费者喜闻乐见的传播形式，打磨视频营销策略，将数字营销跨媒体投放策略应用到了视频营销领域，专注打造视频营销全链条数据产品，帮助品牌广告提炼受众洞察分析，提供全网智能投放，以及创意视频内容挖掘、场景化投放等多元化服务，提高品牌营销效率及效能。

从消费者使用习惯出发，FancyDigital团队为广告主提供了备受青睐的“OTT+OTV媒体渠道”、“OTV+短视频+资讯类媒体媒体渠道”这两种组合投放方式。OTV覆盖用户多场景触达的碎片化时间，OTT实现基于家庭娱乐场景的全天候的覆盖，短视频/直播等内容营销凭借超强的社交性及海量的数据资源优势成为不可忽视的传播渠道新势力……“原生+有趣+可交互”的视频广告，已成为数字广告市场规模大增长的爆发点。

秦晓玲希望在复杂多变的数字媒体环境中，让每一位消费者在娱乐放松的同时，恰巧看到对他/她有用的推送讯息。同样是广告，却帮助广告主实现了价值的更大释放。据了解，FancyDigital全面整合国内视频媒体流量及数据，日均处理百亿级广告请求，覆盖7.2亿移动设备ID数据。

   让智能营销真正打动消费者

“智能营销的终极目标，是高效地帮助品牌影响目标消费者。”秦晓玲认为。

今天，在多渠道跨媒体营销中，媒体数据的深度和广度成为品牌连接用户的关键。从营销目标的确立和营销策略的制定，到媒体策略及创意策略的实施，再到媒体渠道的投放，深刻改变了这个完整循环的营销闭环链路。

“数字营销应该是技术力先行的行业。我们很早就将语言识别、图像识别、自然语言处理和深度学习、专家系统等人工智能核心技术应用到广告投放平台的研发。通过技术对海量(互联网)用户数据不断挖掘、对用户行为的深度认知、与各大视频类媒体用户数据匹配分析，我们构建了FancySmart智能营销平台、FancyDMP交叉维度人群分析和数据管理平台、FancyDigital知识图谱，可以即时识别用户MAC地址、设备ID、特征标签、行为轨迹等，高效理解消费者。”

▴FancySmart智能营销平台

▴FancyDMP交叉维度人群分析和数据管理平台

据了解，FancyDigital目前积累超过5亿人群画像数据、1.3亿媒体数据，可以做到分钟级别更新受众信息、毫秒级别查询响应。

广告主以性价比最高的手段，将更有价值的广告信息推送给有需求的用户，正是智能营销要解决的问题。对广告主来说，智能的手段还帮助他们通过传统包剧购买之外，更灵活多样的竞价方式，以及通过FancyPluse对热门内容用户分析、对新内容市场热度分析预判，节省大笔的预算。

“传统营销策略思维是资源的优质组合，FancyDigital则是以工程师思维提供视频营销策略。”秦晓玲说，“所谓工程师思维目标清晰，面对市场需求，用理性的、量化的思维模式去思考问题、解决问题，甚至能够创造性的技术研发、推动优质资源拓展。今天数字营销的行业壁垒已经与互联网发展高度重合，要快速拥抱媒介变化，快速了解消费者的需求，快速解决市场痛点，快速响应合作伙伴、服务广告主，才能够打造值得信赖的数字营销策略。”