千川计划跑不动是为什么?
11 个回答
首先，我们必须清楚千川跑不动的原因有哪些?从直播账号和千川计划搭建两个方面考虑，主要可以总结为以下3个原因：
1、抖音号带货口碑评分低
2、直播账号基础数据少，标签不明，权重低
3、千川人群定向太精准，覆盖人群少或出价低
1、抖音号带货口碑评分低
带货口碑分在直播间购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示，帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则正是以抖音号带货口碑分为基础进行直播流量管控。
带货口碑分4.6及以上：千川不做限制，正常投放;
带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小;
带货口碑分小于4分：禁止千川投放;
2、直播账号基础数据少，标签不明，权重低
除了带货口碑分的原因外，导致千川跑量困难的另一个主要原因是，抖音直播账号标签不明确，直播间权重太低。
特别是新开播的直播间，流量和商品等数据积累很少，使得平台算法无法给出直播间的具体定位。
3、千川人群定向太精准，覆盖人群少、出价低
千川投放支持丰富的人群定向功能，对于追求精准流量的高客
1、商家体验分或带货口碑分低
（1）短视频带货以体验分为基础进行管控
- 体验分4.8及以上：不做限制，正常投放
- 体验分大于等于4分，小于4.8分及无体验分商家：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小
- 体验分小于4分：禁止投放
（2）直播带货以带货口碑分为基础进行管控
- 带货口碑分4.6及以上：不做限制，正常投放
- 带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小
- 带货口碑分小于4分：禁止投放
2、账号基础权重低
导致千川跑量困难的另一个主要原因是，抖音账号标签、短视频标签、直播间标签不准确，基础权重低。
特别是新号，流量和商品等数据积累很少，使得平台算法无法给出基础流量的具体定位。
3、千川定向覆盖人群少、出价低
千川投放支持丰富的人群定向功能，对于追求精准流量的高客单商品、以及比较垂直的品类商家来说，的确能帮助提高投放效率。但人群定向越精准，广告能覆盖到的人群数量也就越小，投放计划的跑量难度越高；而且人群定向越精确，获取精准用户的成本越高，即出价越高
一丶 商家体验分或带货口碑分低
（1）短视频带货以体验分为基础进行管控
- 体验分4.8及以上：不做限制，正常投放
- 体验分大于等于4分，小于4.8分及无体验分商家：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小
- 体验分小于4分：禁止投放
（2）直播带货以带货口碑分为基础进行管控
- 带货口碑分4.6及以上：不做限制，正常投放
- 带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小
- 带货口碑分小于4分：禁止投放
二丶首先我们要知道千川广告投放的底层机制是什么？
这个问题，可以这么理解。一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响ECPM值的因素有三个：eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价。
eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000。
出价太低了吧哈哈
主要总结为以下3个原因：
1、抖音号带货口碑评分低
2、直播账号基础数据少，标签不明，权重低
3、抖音号带货口碑评分低
不起量的具体原因：
前端无消耗与展现、少消耗与展现，怎么提价都没用
核心归因1：限流
诸如计划限流(行业敏感词分端城市限流)或被巡审下线；口碑分低（口碑分小于4.8即被限流）；发货率低；频控多、dislike多；
应对策略：优先自查商家体验分及48h发货率；
去除影响限流的要素(更换行业去除敏感词汇分端加白更换城市)；
提升口碑分（带货口碑分≥4.6，店铺口碑分≥4.8）；
提升发货率，24小时后如发货率符合指标区间要求，即可恢复；
更换素材，避免同质化素材和dislike多的素材。
核心归因2: 账户余额不足或预算低
应对策略：最好让余额保持在日均消耗的3倍以上，且不低于一万，提高预算，搭建不同匹配方式的广告创意测试，可通过 HIO一体化抖音电商运营投放管理平台批量添加多组定向，通过创意与不同定向AB搭配测试，不仅快速完成广告搭建工作，同时能够快速测试出优质的创意和定向，另外，可对文案和
