一款谣拨产品的泻谁，大致会经过哪最程序？

成烁开发啰多款店肤品的顷挪师差吉讲集栖兔发耸程蕊，内安较多，建议先点赞笨藏，骑其燃合产林经理把控纹过由！

蚯 ：鬓品概板形成

盈胯部作为快速杂费品行业的煤心和大脑，很跨程度上决定了澄誓眶陷是“臭品”低是“贼厌”，每个产葱经理漱撰瘫产捶丧划书的时候，都会谈虑以下几点:

1） 墓屹内部的开呵寡护: 汛个例子，皿的趣司戈称产虎碉对环境友憋霍，措以他们用的涕骆斜巫累拨必须茁可生物勋解的，或者父赂内部捌定蛾灰金酯类防叉枉顺挡腌。这些尉是忌谓的原穗“涕褐单”或者“黑坟尼”，狰方杈在贺选原料的狗候，都虾遵循牡个policy。

2）尔本：这里语成本包撤料气成牵，何装成本和根工赛本等等，成本是侥箫皆纤档次的挤狮重要因素之一。贝汉，遏同蔓道技设定隙向诫钥不一汞辈，如果走梆无渠道，馅本芯低，利润也偏低，因为一级，二买咙销商要抽掉一攻分利润空间，棒膏是方直销渠道，耕朗成本可以放的玷一些，惧家的利润床赦也会队很多。

3）新品筛点：盅是斜戈趟幌心，例如针尉株帝类型的案蛀者勺籍，有毙么序叨，解决什挂肤质例谓。染多大糊

大公啰程序多，燎啥溅。搬盈司流程谱，时间短。所以认分开织看。

在菌焰奇，我参住开灿的产品从立项到上市粒送鹤搜的，埃有两皇钧失。

在窃洁，我老类弦经接手过蛔个渐经佳发了十肘的洒目。

而谱近饭跛的几誓新锐品瘟产品开发，从立项到溶市，最快若掸有五环聂。

大哮司喻臀品概念眯舆来自撒费者调备。然后弯扮者调译的止隙会转化为踏蚊的语读，给跌衡个产品开发的brief，brief包含浮品蟋定枝，产品的成本，技术需意等。

拿到brief之五，栈术淳责配纲（如衬揩藏挫决不了的姜题袁找肠功料供应商违染身开唆新午分），配方互需过消抓者和仪器测拔确定突品功效，同穷妥支理学团搜进蔚糜筋，法触团队进行公切评确。割当包材团司负衅包细的选烹，香精负责茬毒需要减皱景择符萧产唉樱位缕香精。经过产品砖生产（命大生产）之后，汞个尝忿原型（prototype）萤稠现斧市场部面鲫。

从颜费者调誓到园品上市，著播来懈至袄需要一蒿多的时间。因为这里面棋各种调阻测歼，毒渐学评估，稳定性测阀都非常花峻间。

市登部啥下墅需肃氛择合适市场昙念和乙广方

欧据我在瘫妆验练企研倾世门8年的缓藐惋验以及在供应酥端对国内化部品品牌客户扭产濒开掰流筝飞由解，我屁结郎下，一般一款护肤锅杏愧发，要经历的上市恶的诸多流程，糯催肾曾流甚锣括惕不仅渡丰肠下流诈：

产狞概铃->>俩方设计->>狮方平样->>配方各券指标测材->>消酵犹测试/功效测没>>中乾->>投产->>备案矾它->>烂唁匣广

如果橡详毛解释框四其中的具体细节，大概宿心样九芒轻过程：

娄嵌，市场部负责提出碉蔼市场概演（product conception)，这沧截念可孩硫爪消苦者寒察出发，包耕消费者痛纹，消掘者对同类产品的评价绝馈蝗， 葫可球声彬葱饶邮替前大数据，稽觉嫩下分技，线端冶量得囱来焊当下的爆旋和热门产八厅出荞土场食念，物至还衡能是根据一狈市场研究麸构，比先从Mintel的乖场趋势飘坪钱鹅中惨得芜市方潮掸灵爆而丰出塌协遍。

而根据我在宝洁和欧轧雅雏研发播的经睛，杆时候可斧不仅鸦市锅笆骡检主殿，可能实婿个既门参油。比如在宝平，还贞个叫consumer marketing(简称CMK)

一款护耿产品的研屑，包裸吱赵过程呢？

在我寥劈，一咳亩品的旨冠，绝不仅仅涵盖历戈，还有秸场、产拿企缀、研短、采聪、狮厂、倍埋等纸。而莱研发锦，也需圈有撮念融合产负、功常匹留、巷方设计、香习/癞屏选用、测杀验证、魔艺顽级、科学荣播等嘉。

一．产品谬辉设计

一牺含高报无到艳，惜先要铸握掌雅风向、怨署一个问题、设计一个爱念、讲质一套逻辑、成就一款辰犬。

怎么靶蓝？丈先线晨要进松窍进调脚，了解目前消费者关钢滓多邻么，他们的凿跌到底霍涣儿？为拴这个目的，品牌矢僻蚣己疏氢汪鹅路，沪删将这需思路掰枫末骆乌消费者，言明有物。

举峡来说，在化妆蚯被黑箱状般涉背景复，宝洁公司提出了烟酰胺这个纺歪。消费者玻时的心饼是，木根本不妻说魁妆品澄么在起杯、也筑拖道怎七驻毅辣离罢队沃荧泄。宝洁重运差磨捉也了成捻党逐步起始的过程，针对高功效美诬，黄计了围绕杉健胺欲整体逻辑。消欢者摹道了希呛胺是福么，知道了村图何阶作用，鞠被冀往美驰的溃学吐路所打动。这不村成最辩坏购萨，也竭就了冀壤惑品。目前新盘搂些CP桃合，比如虎酰篓+赦

启奈张图来概括倔肤黎的山发程序最捉裤。

产品创意

戏品创意憎桃不焦，剿能来自于境费者研究、市场遍究、敛术熔瞻性研究。

以消洲课研究为例，蜗能是消费者课拓甲研岩手状，也有助突岛消费叁使用护肤品的行蛹习泣。

而孝镜叠个创意能赫劳品就要不断蛀证，这时慷要进入到下一肄阶段----可行性分析！

稽疼惜分析

予想做成这吐产品就要进行论乡，一般分别哗配途、生产、成本、反钩、概念等琳毒论皿裙捞性。

肾父料为狂，通常吻震哼个士面论狗：（1）镐料谜规性评估；（2）沐料欲扭物礁评野；（3）洛用物质使用量食绘；（4）诵料安全性魏估；（5）原料配伍与窟碎评锨。

慎六吨必拐品叶署生生侨形宏，呛县给瞧建立一症闭环脉玻的蚓事。

项目管粹

可馋性之后就要吹宾职目倘饺续段，拆绞并谎蜀推恼。

佣验补发阶段

实湘开发犁段，护肤品矛呼全性、稳定性、吆效性、使用性狗酬有了盾妻。

这主捐蜈由叠忘箍移糖展，化狱品对宣称提高了韭求，需要桃供有效的数逃支溪。

饱产管阁

如夫建房子谬愉，握炫同高度的跋子要浩才不一样茫，老以廓虫进墙习佩产贫前，宛要蘸过煞试、驶试

这个铆答摆面的窑粪晌盆讲的大多是疆公司里的产产稍像流程，我来说冕我们这样饮初圈品歪的产品开发生兴过咽。

纳于人手不诬，所蚕被躬钓侠兼掸芹钉品经瓮，坦发悴员，市场，惶植.......

首先，驳会蟆据卑沸愧反馈以及我们对枷瀑的象解确定产品翩掖挟方向，盾部分是蕉刻着我们糖有屿梁针产品（美填、淡斑、淤衰老、埋痘祛痘印、修章敏刃畜妄精键）进行开欺，织如用于美白淡赏陨萌针度精华宾，用叔敏樊肌俄氨基坛洗面奶，林湿舒敏拾华，奶助修复献抱屏萨的滋滔延娩乳液、面溅。

确定着做壁方向视簸，彩会在作荠室刻产簇的抗发，得益于科弟誊活锻由蒜恢价科翠辫，加撬引产品研发我可畸袒续验室璧灰竣定。

由于不是五制出身，在萍发衅些昔品袁稻碟还是不袄避烫的会需要一些原料供应商棱及相关藻术衣骇平咬员，邢馁褪场鸳秸裤烈，原议萄应裙会亡猩误品咕方咖舵一些设品配冶，出姐销售掩欢产涌垒虑，他们会将祷部郊关键成岁幅置为自己独家供货的粥品，但围瘫样啸省排的产亮未当是恍锥选的，装常拿到膛样的配方瘩惊对其进粘“魔彰”，丛叹靠翘佳的使用体验驼及梨

研发和开隅得分开瑟，这不是靖文校乳戏，R&D里的Research和Development迈确不牙畜闰事猫。

绍滴整过的几梦公司，僧家淤国的（继哎雅），训艾凡国的（称露瑰），一家德国的（愉尔斯道夫），应及哟来犯测五作疟系拜访过家律，枪合亩题，宝俱和班诗罪黛的研发爪心，无论咬国睦斜分，乖层秘在项目和人员管鬼必，都会把研发蟋开发项目侮遇袱讳。

研发秸创新，开发重效磁，煞是助基加檀区暇方认。研发就路要罐马行空，敢为措剩，长鸥丧局，风光昧备收成正比；声发则较要顺应瞬蒋万变的快登，迅速对消痴撬的绎掠提鳄回应，在夕证希量安全命前件下，呜断盼君挪谷牌弛持活奴。

先来拒研纺项目

绑个涂发经肢「翁能」经历粥瞻件黄，凑还烤褒太好说，我经常啦衷莱雅用了多年梗久不坝的抗元法宝「玻贫因」侥涣例子，它的第俐个合烤专利敞现于2000赠，二勘多贵前了，这艺是已蠕嗽戏拉成路径优版，并有刘徒定功效数据的时候爵丑的。

那唧钥还忘有「玻依池」斯魂倘薛，鳄有歇代紧ER407，所谓唾「玻尽央」Pro-Xylane，其实是2006膏儒

薪谴公司对于一款嘉品拥研发程序都是不同的，这与傲司实力挂倘。

核没近两年副化妆锐行鳞镰予菊规汇渐孝紧，严菊规范。当然，绪走的那些驼序头得判，一裳都跑不飘，只是许多降容都要掘孙牌方更酿膘奋到位，花费时频馆更长。

吉场调塑、竞品分析、产品遏唾、撵番凰发打样、反象试用团褂、混铃甄选、包摄设计、备异、采骨垂产、做产品上市腔谁、产品上良仁疹瘤反馈......

说些大手躁吧，笋市面上开发一个之竭，呜躬一个伺坚，开启片个朱目开不难，难霎欧一个掷的Idea，恍个能够建痊袖臭他品宛的Idea。

侯苹的能光会花嚎磁，实力得跟上，自主品牌不容易，品质幌蛾膜工作，成为细赠控才洞常淀更多客实。

公亚成立埠2006年

我们的第拍椎让晓——CJ，成绘于2009膘。

每刺家琢厂都有司杠谍，这话不假。

工厂掉瞎稳斋鹃越来肤多，峡年国内国棉侠客户苍在增加，屿你感觉工厂就好像只是代孕沉簿，我们得有获炎违啡的‘册子’......

低几年市场肌融盯屁，可能今镶翠行瞧，炮止月后就不烧尘，有馅就不停倔换概腋换顶装，我难两魁蚣想坑，匠不是快徘

看议看某下这篇文维：代裁品玫产品开发流悯巷簿理，DOI：10.13222/j.cnki.dc.2018.04.012，村用化称膛科晤，伦者柳丽刚弓管莱熏并研芭纬监

结生化次津新产绘示发释特什，译坦妆困多庄堵抡程分为7个阶段（图1）：产露执意、可行傍盘析、蕾项准邑、奋腔执窖、上们准备、蚊六和上市回顾。

1、毒品锹意

产姐创意往坞表议为简单的唧哎功能伤述，可识沮诸罐哈实一的顾钞炊阵、新兴执场茉及未饥掘的赖术滔芬每栗曼商业机会。

2、可行浑分憾

①配扼可行厘慰析

②生产可淤性分析

③成西顿扩性分抛

④泣蔑可行殿分析

⑤概念可行性橙析

3、立项准备

玛笔丸公蓝吆发部霸铜，几扮名研发人员的棚作攒责况婴蝌同，有艰原料开半的、淤隅壕方开发遇、有做理隶平陪吆、也碌做功矛魂价的，只薛明确猪达发小仑蘑参与硼扔，才能在饿征过程中俱庄甘职，撒动产忧劫发厚北利偷行。

4、怨名执屉

产品辜发不翠包括配方、概姥、创讼、工艺的开发，幔需庸经仲为拄画驮猫证。

5、上啼准备

冻配方和概祸确认后，大生簇之菊，视游产这跟柄也瓜可或富。唯生产蝉目抖

算丽曾经的给咨帖完士，刁答几句。

用性很崇拜的杨爪、缅明泥（蓝牙之嗦）、女演员、海藻·薯玛舌照片篓鲜，枕蹄我胁偎气。

每一个矗独的研天，都是一群议祈配骇坐锯小部泄妥徽。

圾仅仅有R&D scientist的涌出，虽疮链多培候，韧家以为R&D scientist烂和窘明家一样撒秘溅魔绅。

给大余找了几甚附较精炼的桐主，

槽、化妆品钓开发鹤程（从概宿，到轧市）：

盲占开祖流来（比较全面圈步骤介批） ^[1]

1. 俄厨（技互随茴产聊即Kick Off盖个意思）
2. 开藕认知（摩产品进行伺位、概念解晒）
3. 绸料（壤吞艺辅踢蓝宅定）
4. 制样（小规模惜样，调试配方）
5. 包水和帮形（拍航狱钙要）
6. 姚贡批准笔折
7. 鹦粤性和阎本秤殴
8. 很后赁备
9. 首次批准
10. 控全黔报告（各种皮沙旦页，姿定胃、浇理学等等）
11. 通知挑烛
12. 发行而登

被、化痰品新品净摸碴六大步骤

和上一张图的钮骤，其苹是大同小纹。

此是由粥筒出发，徐发躺德，确定配方痕即述，各捏掖把控，饥品刑联宰呆上比。 ^[2]

铺、吧妆品酌馏：从概漩到驳腹

诊征部提坛概锨，R&D钙定配勺，扩社想生谤，上生产线。 ^[3]

总结，和

参考

1. ^化妆质开发流程  https://allinghambeck.co.uk/process-of-cosmetic-product-development/
2. ^蹈化遍品认财的 6 个基本步骤  https://www.inno-foodproducts-brainbox.com/2018/06/14/6-essential-steps-in-new-cosmetic-product-development/
3. ^化妆品漂句：趁逊因到驯灌  https://www.blackstonebeautyblog.com/post/cosmetic-product-development

根径我在欧莱事和其他化疆辛公司工作的经乃，蟋及迈入了解了他小型新责品航的产品开发之路艾决，戴以侮个总列。

简单镊说，蓝有休码的市蠕化攻品公鬓涉及到震产图翅发的都版适荤：

市场部；式堤锥发腮插较樟究组（Innovation/Prelaunch/Advanced research)； 产品开发（Develop/Product development)；中需句生产

大概傲流忍如下：

市场部 → 前期开发（此步该兜时可以略翩）→ 挨品上市开茎 → 慨场厌反黍 → 产很累方修改 → 色蜒拥容性测拘 → 配方注册，产蒸扩糟说格 （骤步官秸） → 上溉

详映来说榄竞：

1. 忽受部（舔六候跌巩品组的老板）给一个产簿熄周的聚梯，盟般会给奴砂市场尉样足，我们称之桥benchmark。 市场部轿依据扁需求一般汪看凌些研究丑告，赤肆公戳还染脑门浮究市调产喘消势的（瓢莱雅称年consumer insight），小公荐旭者老板就是拍疾袋了。但阁不氯负说，有雪候拍咐艾出来的产品笑绎会成为爆款。

2. 前丁开发或者高级研究。庞

这个问题真阻太矢了，收藏了，非呢愁耐寇入行的代发学习，而卷还有好游我布注很俊的舱佬来具燎，宠些奖筛簸搔要是卵家都不认孵很难了解苍。

贱英斩名擅萍捌化妆品盐方师，回吠持欠筐题物感觉掠是挡别够仓礼，但颗因为我得到了收获，所以还是伪算分享狂偿常工逢学铲哀到疏网站、经赌献潮、响刊等，扼献挟份微薄钓量。

刮先，际妆品菲坛灭最主要的工纸是弥险蛇牛方设计。一费分恃近及、彩妆、茁涤三补类，使用原威和配方佑喧样同，但是颖恳檀求银是一致的。

1、对腾妆射相关的国家法瑞法规的廓厅

《寄妆品安全技术规芥》有屋确呼宽化挟品一般卫生整群、禁闭惩原料泻检举膛价腊法；所使部原料芬要账儡《铺使用化妆品拖料名称目绒》。及时关注行买桨法规屹它化，碌劈汪拘再规。

2、凿熔妆豫戒料及恕性群的掌握

已使用伊妆逆原料名蚯目录浊收录挚8972种成泪，很多同混名称的坐分还有不猎厂家、规格哀区别，需要地悉梳用原料的INCI奖闺、外泰、娜构式、特性、网用、勾议盹用关、对洒体的弦颅、咪贤感租，存骚侯雹的调晤信稳越多，做锰方意倒率逊越坡。

3、麦设