什么是ASO？
32 个回答
Update：Jan 2nd，2019
本次更新缘于一位故友提出的一个简单而复杂的问题：现在哪种方式效果好？
对于一个产品来说，它的一种「高级」形态输出为 Application。
移动互联网，尽管各种唱衰 App 打开率，下载率，留存率，付费率多维核心数据 K 线起伏变化，但依然是大势所趋，它的展现形式，使用过程体验满意度，优于其他「形态」。聊了两句题外话，我想「标」明的一点是：App 很重要，含金量够高，可以没有，但有的话，绝对是锦上添花！
创业不是开发一个 App，运营不是为了增加下载量。
拔高一个维度，为了让更多的人使用你的产品，为更多的人解决更多的问题和疼点。
（我不喜欢现在流行的，「痛点」这个词）
回到本题，什么是 ASO ？
iOS 和安卓，这里说的是可操作性更高，人为干预后效果更佳的，针对于苹果商店的优化，叫 「ASO」。在海外同行沟通交流的过程中，我发现有很多专业长尾词来形容这件事，比如：mobile App optimize，App Traffic Increase 等等，当然主流的仍然是 App Store Optimization。
记得刚入行的时候，SEO 中有一句经常被提起的老腔，内链为王，外链为皇。
ASO 也分内外，App 内做好了基础优化工作，才能放心大胆的做核心数据的非自然性干预，如：下载量、注册量、被搜索的关键词（是哪个）、次日留存等等。
经常听到，ASO 就是积分墙，拍下脑壳，以「热度」为主，从头往下捋，来吧！开始！
如果，目标核心关键词那么好做的话，那就不需要 ASO 优化师了，全民皆优化，抬手积分墙。
ASO stand by Apple Store Optimization，针对于苹果应用商店的优化。
Update：Dec 22nd，2018
国外ASO同行的线上课程https://www.zhihu.com/video/1059962340472229888岁末更新一波，关于题主的问题，什么是 ASO？根据我近几个月的运营经验来说说，基础 ASO 被 App 运营童鞋大大忽略了，没有向 PM 提出问题的勇气和能力。
1、对于 icon 奇丑无比，不要随声附和，记得一位苹果的高管提过一个 icon 的设计思路，A：直接使用已经拿到商标注册证的图形，B：在设计上优先突出 App 的核心功能和价值，我最受不了的就是那种用汉字或者一个大写字母充当 icon 核心元素的，没有任何创意的激烈过程，完全就是坐那随口一说的产出结果。主色系选什么？核心元素如何确定，到底最后听谁的？要敢于提出自己的奇葩想法，不要怕否决。
2、截图：App Store 大搜里展示前三张产品截图，要么就上传一张，平铺在上面，要么就琢磨下如何在大搜展示前三张的时候，吸引用户点击查看，触达到 App 详情页，要留意一下，App 详情页里展示一张半的截图，那个效果最终影响了用户是否去点击按钮下载 App。
- 主文案提炼
- 辅助文案
- 突出醒目的阿拉伯数字（类似标题党）
- 核心视觉元素是人、物、抽象元素？
第一张截图要不要放视频？如果放的话，是有产品去协调如何撰写脚本、分镜，还是由图片拼接做个简单的快闪效果呢？
3、评论：很多运营上来就要做评论，每天苦哈哈的在群里发要求，看对方的要求，下班之前批量下载安装，批量双击截图，交付对方，检查对方发来的「任务」截图是否正确......日复一日，不知疲倦。事实上评论的数量和质量，在权重占比方面，有那么大吗？
堆积评论，是为了在前台展现的时候，看起来美观一点，给用户在做是否下载决策时以信心助力，但你要看看平台的算法在你做墙上评论时，是否给与加权？如果没有的话，做那么多评论，确实没有多大意义，那个多余的 0.5 元还不如去加次留呢。当然，如果你每天监控数据的时候，发现做评论对于关键词排名提升的影响增加了，你安排的搜索行为下「关键词」选的很准，那是可以坚持一段时间的，我的经验看下来，评论高权没有超过一个月的。
在评论优化这个层面，还有重要的一点，就是，真实用户的评论，谁去回复？
在这个问题下，CPA click per action 显得尤为突出，基础 ASO 这里就不做赘述了，我在微博@ASO工具师 主页顶部有几篇文章做了一些拆解，根据这几年的优化经验，得出一个比较中肯的结论，那就是基础 ASO 是必须要掌握的优化方法，经验和技巧并行不悖，没有孰轻孰重之分，加上丰富的优化经验（积分墙选词能力），这样才能彻彻底底的做好移动应用优化工作。
积分墙平台有很多，在基础优化工作做完之后，测试 10 个左右的积分墙，选出效果最好的三家留作供应商即可。这里的效果是指：
- 积分墙的用户质量，用户属性，比如用户使用的 iPhone 机型，搭载的 iOS 系统版本，是否有过内购，是否做过越狱，总之，对于 Apple 而言，ta 是优质用户，那自然权重要高很多
- 积分墙的服务质量，如果人工下词，那就看反应速度，如果是后台自主下任务，那就看平台的操作顺畅度
- 每天要分早中晚夜四个时段来看积分墙上有哪些产品在投放，基本上看下词是哪些，就能判断出产品的类别，产品名称后面跟着的是剩余数量，从而判断该产品投放力度。恰巧和你操盘的产品属于同一类别，那你就应该写在 post 上，次日重点观察下，该类别有没有迅速提升的竞品，在你的产品已经覆盖的关键词里，有没有暴跌的关键词
积分墙聊到这里，经验还是占主导权重的，一个 ASOer 的操盘经验就和股票期货操盘手、飞行员一样，操盘过多少个 Apps，取得过哪些成就，都是用工具可以查询到的。比如下面这个：
用 ASO100 的来看关键词覆盖数量榜单，前些日子排名第 99 位的 invite应约，现在已经靠 19700 + 的关键词覆盖总数排名总榜第 54 位了。这是一个维度，另外，在 iOS 11 更新以前，上过几次热搜，手上拿过多少个核心关键词，这都是成就的体现，很重要。
在这些专业性较强的技能掌握之后，整个行业的趋势和变化也是要每天关注的。比如行内比较厉害的数据获取分析公司 @App Annie ，以及 SENSOR TOWER 等等，前者北京有分部，定期举办线下沙龙，位于帝都的开发者可以过去看看，虽然后台一个类别的权限就比较贵，但数据绝对准确，性价比很高。
前不久刚刚有 AppAnnie 发布了 2017 年的移动应用市场报告，有高的可读性，部分数据是应该从 PDF 里高亮标注，多多分析的。
以下是前 10 页的倒叙：一共 167 页，很长很长，这里就不一一奉上了。
（本文转载自姑婆那些事儿APP）
ASO是一定要做的，有钱有有钱玩ASO的做法，没钱有没钱玩ASO的做法。今天姑婆核心作者小奇分享ASO从优化，如何从零开始做ASO，如何使用ASO数据分析工具，ASO之如何快速搞定一款产品的A关键词优化，ASO之关键词分词组词，以及ASO中的黑科技。
ASO优化(App Store Optimization)是做什么的，怎么做?
展示型位置
精品推荐：为苹果手动编辑的，苹果认为设计优良，很好的app。这些位置不容易被优化。
排行榜：排行榜分为免费榜，付费榜，推荐榜。
探索：内容过于深，用户使用不多。
搜索型位置
直接搜索：搜索精确，目的性强。
关键词搜索：搜索相关度高，寻找功能类似APP。
影响ASO的主要因素
1. 应用名称；
2. 关键字标签；
3. 应用描述；
4. 应用icon；
5. 应用截图及视频；
6. 用户评价；
7. 下载激活量；
8. 活跃用户量；
9. 用户留存量；
10. 社会化分享的数据。
产品设置层面优化
产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就目前可优化的内容而言，主要包括 App Title／ Keywords／App Description ／IAP item Name／Description 。
权重大小排序：
App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name／Description
即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。
App Title撰写规则（一）
1. App Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在（苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容）。
App Title 撰写规则（二）
2. APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。
3. APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。
4. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。
Keywords 撰写规则
1. Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。
2. 没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。
3. 核心关键词，务必放在App Title的副标题里面。
4. 大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。
5. 挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。
App Description 撰写规则
1. 描述性的字数控制在300-500，并保证核心关键词8-12的频次出现。
2. 最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。
3. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。
用户评论撰写规则
自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。
用ASO数据分析工具
App Store是一个封闭的体系，苹果对外开放的接口非常有限。于是如何运用外部工具评估自家APP的运营质量就显得极为关键了，接下来为大家详细介绍各平台工具的使用方法及优缺点评估。
每家工具还有很多小功能，各位在使用过程中慢慢摸索，于此，强调一点：工具是辅导我们监测运营数据，并不是权威，切勿将各平台的指数奉为圭臬。
ASO工具功能介绍
APPDUU（ App竞品大数据平台_App运营、ASO优化必上APPDUU）
用于查看APP的关键词覆盖数（KCN）、关键词即时排名、关键词相关APP数量，苹果权重（iAR），下载量评级指数（DLR），App Store数据（榜单排名／热门搜索词／关键词热度），关键词拓展，中文分词工具，新增评论数趋势图。
App Annie（ http://www.appannie.com）
用于查看APP详细信息，每日排名，历史排名，关键词的历史排名及设置关键词。
ASOU（ ASOU 阿搜 - 多点科技旗下ASO数据产品, 应用试客）
用户查看关键词热度，热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。
应用雷达（ 应用雷达-iOS移动APP深度推广运营平台|Apple Store排行榜单查询统计分析苹果iPhone APP排名规则搜索优化）
用于查看榜单排名以及变化趋势，榜单新上架APP，下架APP监控，上升下降榜单等。
APPDUU
APPDUU（ App竞品大数据平台_App运营、ASO优化必上APPDUU）
APPDUU属于APPYING旗下，APPYING依托干货分享类网站积累一批忠实用户，兼容各家平台，通过App Store热搜榜、关键词、榜单排名系列免费服务打造自身在ASO领域的权威性，KCN是非常有参照意义的一项指数。
App Annie
App Annie（ http://www.appannie.com）
App Annie是移动应用和数字时代数据分析和市场数据的行业领导者，大多数应用使用 App Annie Analytics 工具追踪下载量、收入、排名和评价。其业务具体分为Store Intelligence／Usage Intelligence／Audience Intelligence ／Store Stats Pro／Analystics皆为收费项目，涉及全球各大主流应用商店（iOS／Google Play／Amazon／Windows Phone／MAC／Windows Store）。App Annie在大陆因政策及区域因素，或多或少有些水土不服，某些方面与国内工具平台比稍有欠缺，但其权威性和海量数据是任何平台无法比拟的，运营人士可慎重选择。
ASOU
ASOU（ ASOU 阿搜 - 多点科技旗下ASO数据产品, 应用试客）
ASOU一家刚涉入数据抓取行业的公司，产品的特色在于各分类榜热词排名和关键词热度变化趋势。
应用雷达
应用雷达（ 应用雷达-iOS移动APP深度推广运营平台|Apple Store排行榜单查询统计分析苹果iPhone APP排名规则搜索优化）
应用雷达主要的功能在于排名实时查询和排名走势等关于排名相关联的信息。
快速搞定一款APP的关键词优化
近年来，依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜，前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇，后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话，搞得运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。
关键词优化繁琐细碎，有时会让人感觉无从下手，掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。
关键词优化六大原则（一）
1. 关键词权重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述；
2. APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，避免浪费字符；
3. APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，如小咖秀－最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；
关键词优化六大原则（二）
4. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词；
5. Keywords中越靠前的关键词权重越大；
6. 描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司的联系方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。
关键词优化三大概念（一）
1. 关联性（Relevance）：某个特定关键字与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。
2. 难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。
3. 流量（Traffic）：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。
关键词优化三大概念（二）
对于大多数人来说，都想挤破脑袋去抢关联性高／流量大的关键词，但这同时意味着关键词的竞争难度很大，如果选定关键词的设置位置不当以及APP本身没有较为可观的新增，排名在30开外是很正常。各位在追逐高热度词时一定要结合APP的现状进行分析，下面我给各位提供一套判定逻辑：
高关联性+合理难度+适当流量＋（正确位置放置）=增加自然下载量
关键词优化具体操作（一）
各位可以沿着 品牌词／关联词／竞品词／竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词，其中用到的工具有APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。
竞品词查询：通过APPDUU的APP Store搜索／iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。
竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前没有想到的有用的词，注意筛选。
关键词优化具体操作（二）
我们需要那些拥有一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过高的，APP不一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。
关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）。
关键词优化具体操作（三）
ASOU指数和百度指数呈现的走势规律是不一样的，ASOU指数评判的是App Store用户搜索的频次，百度指数评判的互联网大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在，用百度指数来预估关键词未来的热度走势。全球购的热度上升很大一部分原因是被各APP炒热的，实际搜索热度并不是很高，运营人员在做全球购时心里一定要有底，否则盲目优化这样的虚高热度的关键词可能得不偿失。
关键词分词组词
如何有效拓展关键词覆盖数？
优化OK的关键词如何保持排名？
为何我优化的关键词没带来显著新增？
选词（一）
关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进行详解。
选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称“热词”），由于App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。
选词（二）
选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔，推荐工具APPDUU、ASO100。
通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。
关键词拓展（一）
关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：
1. 组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度：6408，职场为长尾词。
2. 分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。
关键词拓展（二）
通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：
1) 增加关键词覆盖数；
2) 稳定热词排名；
3) 降低优化难度，提升APP整体权重。
组词技巧：选用热度适中，相关APP数量较多的长尾词，如“技巧”、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词，以“技巧”为例，可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单，关键词被收录的概率很大。
各类目关键词被收录概率
各类目关键词被收录的概率其实是无法明确的，能告诉大家的是：应用名称和提交包的名称涉及到的关键词100%被收录。第一中我提到过各类目权重大小的排序，这里再跟大家温习一下：
关键词权重排序
APP Title > Keywords> APP Description > IAP item Name/Description
即：应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。
在收录规则中大致遵循以下原则，按照收录概率大小进行排列：
APPTitle > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。
关于马甲
马甲操作注意点
一、申请新开发者账户
强烈建议申请新的个人开发者账户提交马甲。
个人开发者账户购买地址：
iOS Apple苹果开发者账号申请idp证书个人individual注册凯豪软件
二、马甲&主应用区别
1.应用名称
2.关键词
3.应用图标
4.应用截图
5.开屏图片
内容完全一致即可。
三、提升马甲审核通过率
如何提高马甲通过App Store审核成功率:
建议每天早晚各上传一次马甲，一周至少能通过3，4个。
安全问题:因为操作的马甲app在新的个人开发者账号下面，即使有风险，也是下架马甲app，对于主app没有任何影响。
我在操盘了一个APP之后，就有意识地将基础工作进行了整理。以上也是我的一些经验，针对不同的APP，推广方式上也会有所不同，还要请各位根据产品的定位不同进行调整。下次再来讲，做付费推广时如何监测并优化效果。
另外还有一些ASO的文章，可以看看
ASO是什么？App Store搜索规则是什么？姑婆让你造！
这篇文章揭示了ASO优化的意义，ASO优化的概念，ASO优化的目的，ASO优化的常用工具。影响ASO优化的因素，如何评估ASO的效果，ASO优化要做哪些事情以及怎么做，最后介绍了下iOS8是什么。
原创干货：App推广不得不知的ASO知识（含android和ios）
这篇文章揭示了ASO优化的目的，安卓应用市场的ASO优化思路，App Store的ASO优化思路以及流派，最后还介绍了如何覆盖热词。
长篇干货慎入！ASO优化经验：APP关键字优化的技巧
这篇文章揭示了ASO优化里的关键字的优化，首先要建立一个关键字库，第二要分析竞争对手的关键字以及其他的关键字的选择方法。最后介绍了如何选择与你相关的关键字。
姑婆独家：ASO你不得不知的几种策略及疑难杂症解析
这篇文章揭示了ASO优化的几种方式（热词覆盖，微信积分墙，列表积分墙）以及各自的特点。最后还针对一些热门问题进行了解答。
匿名人士爆猛料，顶尖ASO喜马拉雅怎么炼成的
这篇文章揭示了喜马拉雅的ASO优化是怎么做到顶尖的。1、好几个开发者账号。2、关键字堆砌。3、坚持不更新。4、五星好评多。5、很多APP为主APP导量。
ASO之关键字篇-手把手做好新版本100个字符(iOS版）
这篇文章揭示了什么是关键字，关键字的作用，如何评估关键字的效果以及怎么做关键字。
教程：现场示范 手把手教你如何设定ASO的关键字（图+文）
这篇文章首先表示要学会使用 ASO优化工具，第二，记录已有关键字，第三，了解竞争对手关键字，第四，寻找潜在关键字。第五，分析总结出关键字。
姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台，我们邀请一线互联网人分享实操经验，内容包括App（android，ios）推广运营、Wap推广运营，校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎大家积极踊跃与我们一起探讨推广运营那些事儿。
ASO(App Store Optimization) 应用商店优化，由国外传入中国的APP推广行业通用术语。指通过技术、运营的手段提升APP在各类的应用市场的搜索及榜单排名（以苹果的AppStore，安卓的GooglePlay为典型代表）；
ASO的内容包括：榜单优化、搜索优化。
搜索优化的逻辑是：通过对应用的定位分析和人群分析，得出竞品相似的品类和关键词，覆盖更多的关键词，优化关键词的搜索权重，最终让用户在搜索某些热词的时候为应用带量；
榜单优化的逻辑是：通过冲榜、更换榜单类别、付费转免费等手段，迅速提升榜单的位置，从而获得真实用户的下载。
ASO 全称 App Store Optimization，可以翻译为「应用商店优化」，即帮助开发者提升 App 在应用商店的流量与下载转化，从而获取更多用户。
ASO全称是APP Store Optimization，即应用商店优化。概括来说，所有能够让开发者上传发布的应用产品，在苹果商店变得更容易被用户找到的方法和策略，或者说提升App曝光度的方法过程。
大家可以先熟悉熟悉，苹果商店的规则排名等，没事儿多去遛遛，对于开发者来说，关注榜单绝对要列入每日必做事项。查看榜单排名上升下降变动情况，可以上 http://aso100.com等网站查询，是目前国内唯一支持总榜单+分类榜单1500名查询的网站，查询速度快，经常混迹于互联网的各位应该用的人不少吧~~~
很多客户想要频繁地通过ASO优化来提升App自然下载量，然而这并不是正确的决定。对于ASO优化来说，频繁的调整会导致App处于不稳定的状态，包括App在App Store中的可见性和准确的数据评估，并且用户体验也会产生负面影响。由于每个App在不同情况下都有不同的优化策略，所以ASO优化没有规定固定的时间和间隔，但是我们可以从以下几个因素考虑。
首先，ASO优化主要分为两个方面：搜索优化和转换优化。搜索优化是ASO优化的第一步，优化元数据（关键词、标题和描述）尽可能提升App在App Store搜索结果中的可见性，然后再优化App产品页视觉元素，以进行App转化率优化。
一、搜索优化
通过优化关键词，使App在特定关键词搜索结果中排名第5或更高的位置，以获得更多的曝光。为了实现理想目标，搜索优化通常需要进行多次迭代。在开始优化前，您可以先进行关键词研究和竞品分析，确定适合应用的关键词，并放置在关键词字段、App名称和副标题中。
通常优化后24-48小时后，可以观察到一些基础数据，包括下载量的变化、搜索关键词的排名变化等。由于ASO优化的效果需要时间积累，所以更精准的结果和趋势需要等待一周或更长的时间。因此，您需要持续跟踪数据变化，及时调整和改进关键词的排名和表现。
经过几个周期的优化后，您会逐渐找到在App Store上排名靠前的有效关键词，此时您的关键词字段接近完美，即使根据数据分析再次调整一些关键词，也不会产生较大的影响，这也是为什么我们不建议您经常优化它。
*提示：特别关注假期和其他季节性活动，因为用户倾向在这段时间搜索特定App。了解用户正在寻找的产品并调整您的关键词以获得季节性提升。
什么时候再次优化关键词才有意义呢？
- 用户转化率、下载量等数据指标下降
- 关键词的排名和表现下降
- 竞品发布用户感兴趣的新功能
- App推出新功能
- 在假期和其他季节性活动期间
二、转化优化
通过优化App图标、截屏、视频预览，描述、评分评论等App产品页元数据，以提高用户在浏览后的下载量和转化率。
您可以使用A/B测试工具，测试App图标、截屏、视频预览甚至本地化的不同变体，了解用户偏好的同时优化产品页面视觉元素，以准确找到对转化率有最大影响的变体，直到达到目标结果。
转化优化的效果反馈同样需要一定的时间来体现，频繁的优化可能会影响转化评估效果，以及对用户体验产生负面影响。并且ASO转化优化需要大量的时间和资源支持，对于资源有限的开发团队来说，可能无法经常进行转化优化。
什么时候再次进行转化优化呢？
- 当App Store更新 / iOS系统更新时
- 节假日期间
- 当竞争对手脱颖而出时
- App功能更新时
- 营销团队有了新创意
- 用户反馈不好
- 浏览量高但是转化率低
- App下载量下降
综合来说，ASO为App推广和用户获取提供了有效渠道，但是无策略地频繁优化元数据会产生负面影响。除了ASO优化以外，你还可以尝试提高App品牌知名度，争取获得Apple小编精心推荐，为推广App获得更多用户奠定基础。
了解ASA/ASO/视频号业务，请扫描 下方二维码 填写表单。市场合作，请添加 下方小助手 联系我们。关注「秦点」公众号，获取更多你关注的App Store信息。
本文中的部分图片、视频来源于网络，如有侵权，请联系作者删除。
一般而言，广义上的ASO指的是“应用商店优化”(App Store Optimization)，即对应用在各类应用市场的推荐位、榜单、关键词排名等各种展现位置进行优化提升。
而行业内常说的ASO则是指狭义上的“应用搜索优化”（(App Search Optimization)，即提升APP在应用市场中关键词的排名，从而使APP在用户进行某些搜索行为时获得有效展示，低成本获取自然流量。
其中ASO基础优化包括对App名称、图标（icon）、截图+视频、应用描述、宣传文本、关键字的优化；人工干预优化包括关键词搜索优化、评论优化与榜单排名优化。
针对您的提问一一回答，其中有一点需纠正：CPA是一种计费方式，ASO是优化概念，类似于互联网时代的SEO。
1. ASO（App Store Optimization，即苹果应用商店优化）是不同于传统积分墙，传统积分墙是通过SDK包嵌入在不同的APP中，用户通过下载试玩APP获取相应的积分奖励。ASO平台俗称网赚，依托于微信公众号/H5/APP等发展自己的核心用户，通过现金奖励的模式鼓励用户完成指定的任务。
2. 应用雷达是ASO咨询公司，专门为一些APP出ASO优化方案，也会配套做效果优化，在业内，其收费偏高。行业类较为知名的ASO优化平台有应用试客/钱咖/友钱，皆按CPA收费，前两者用户基数较大，收费也相对高些，适合用户规模已经较大的APP；友钱属于中等规模平台，用户质量相对较大，收费相对便宜，适合中小用户规模的APP做ASO优化。
3. CPA：Cost Per Activation，即单次下载激活成本；ASO：App Store Optimization，即苹果应用商店优化。两者为完全不同优化概念。
什么是应用商店优化？
应用市场优化是通过提高应用或游戏在应用商店中的曝光，以获取更多应用下载量的过程。当某应用在应用商店的搜索结果里排名靠前、或当应用在商店排行榜里位居前列、或当应用被商店所推荐时，该应用更加引人注目。
ASO相当于应用商店内的SEO，其目的是增加应用的自然下载量（organic downloads）。
（“应用商店优化”译自“App Store Optimization”，简称“ASO”）。
ASO出现的背景是什么？
- 2008年7月10日，Apple率先推出App Store，允许用户下载超500个应用程序；
- 2008年10月22日，谷歌发布Google Play Store（旧称“Android Market”），内含约50多个应用供下载；
- 到了2020 年，App Store中已有约182 万个可用的应用程序，Google Play已有约280万个可用的应用程序；
- 目前，“ASO”/“App Store Optimization”已作为一个专业术语得到了行业的认可，应用市场优化也已发展成一套成熟的流程，越来越受应用开发者和运营商的重视。
应用市场优化（ASO优化）主要包含什么内容？
- 应用名称和标题
- 关键词
- 描述
- 副标题
- 图标
- 下载量
- 评分和评论
为什么ASO很重要？
据谷歌称，40% 的应用是通过应用商店搜索发现的——换言之，应用商店内的“搜索”是发现和下载新应用的最常用方法。如何优化ASO，是应用开发者和运营者的必修功课。
新手必备的ASO优化工具（出海篇）
- 专注App关键词和竞品监控的工具 - ASOTools
- 专注用户评论管理和监控的工具 - AppFollow
- 专注A/B测试的工具 - SplitMetrics
- 专注苹果搜索广告（Apple Search Ads）优化的工具 - SearchAds by MobileAction
后续我将介绍如何针对这些要素进行ASO优化，欢迎关注我，共同学习成长～
来说下我的理解。ASO一般被称为“应用商店优化”。ASO(App store Optimization)就是提升你App在各类App在应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让App更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索和排名优化。
其实简单白了就是：
1、ASO能获取更多的自然用户。
2、提升产品流量与下载转化率。
3、能够帮助APP在应用商店获得较高的曝光。
4、提升产品关键词覆盖量及关键词的搜索排名。
ASO就是让产品曝光，从而获取更多的自然用户。
影响APP的权重有以下几点：
一、外部因素
新上线App的权重期是7—10天>近期更新权重期3天>普通App>被降权>被屏蔽。
人们对产品的品牌度和认知度。
二、内部因素
优质的用户数据：开发商账号、内购、评论等
产品的唯一性、独特性、有明显的特点而非同质化应用
无过激的行为（抢词、暴力刷、切支付、做分发、欺诈等）
同账号下其他产品的质量
三、文本方面
四、数值方面
五、外观方面
六、其他方面
好了，希望以上的回答可以帮到你哦，还有不懂的或者感兴趣的朋友可以私聊。
也可关注公众号“艾米攻略”回复关键词“ASO知识图”即可了解更多的关于ASO的内容干货。
ASO100：如何让你的App排名第一？
ASO100数据服务平台针对标题/副标题、关键词、每个关键词下的搜索下载次数这几点为开发者提供优化搜索服务。
目前App Store上已有超过150万的App，那么你辛辛苦苦开发的应用排在第几位？苹果24个分类榜每个榜单只展示150名。想接触到用户，至少需要排在前150名吧。想冲榜？你造需要多少钱吗？冲到前150名至少需要3万以上的量级，以3元/CPA（Cost Per Action，按行为付费）的价格来算，这对大多数开发者或初创公司都不是一个小数目。而刷榜“成本”更高：苹果一向不手软，刷榜一经发现就会遭到下架甚至封杀。这时ASO（苹果应用商店搜索优化技术的简称）就成了开发者的最佳推广方式。它利用App Store检索规则和排名规则让App更容易被用户搜索到——根据尼尔森的一份最新调查，63%的用户会通过搜索下载App，且这类用户有着更高的留存度和活跃度。
ASO怎么做？七麦科技创始人徐欢建议，开发者需要特别注意这三个因素：标题/副标题、关键词、每个关键词下的搜索下载次数。七麦科技新推出的ASO100数据服务平台就是针对这几点为开发者提供优化搜索服务的。
ASO100可以做什么？ASO100提供了非常全面的苹果App Store榜单和搜索数据，支持总榜单和分榜单前1500名的查询，开发者可以随时查看自己的应用排名。以上个月一直占据中国区总榜单第一名位置的App“小咖秀”为例，当前小咖秀覆盖的关键词为714个，处于关键词TOP10的占246个。
关键词搜索指数来自苹果官方数据，不代表次数，而是指热度。一般来说，指数越高，该关键词每天被搜索的次数越多。搜索指数也是波动的，可以在ASO100平台上实时查询到。比如今年初的时候微信搜索指数是9000多，现在已突破1万。在ASO100上，还可以搜索关键词指数排行，查询每个分类榜单每个关键词的排名，比如在AS0100上查询“健康健美”这个关键词，可以看到排名第一的是Keep，第二是乐动力。
最值得一提的是竞品分析功能。七麦团队花了很多精力打造这个功能，徐欢自认为它对开发者来说非常实用。
看看滴滴和Uber这对冤家的关键词对比分析。根据ASO100数据显示，滴滴和Uber共同覆盖了22个关键词，比如出租、叫车、打车，这些都是与行业相关的战略关键词。但在各自覆盖的关键词上，滴滴以264∶75的绝对优势超过了Uber数据。开发者可借鉴竞品在用哪些关键词，为自己的App查漏补缺。
ASO100还为开发者提供了快速优化服务，可帮助开发者的App在24小时内实现关键字排名的飞跃式提升，带来优质精准的搜索下载用户。它还支持多平台使用，确保开发者可24小时在线查询，并随时监测广告投放效果。徐欢称，ASO100是国内目前唯一一家同时支持PC浏览器、手机浏览器和微信App Store的数据服务平台。
ASO100搜素指数上可以查询到数据排行，它不代表次数，而是代表热度虚拟用户刷量是个难题七麦科技的客户数量现在有1500多家，包括好车无忧、一点资讯、51用车、天天用车、河狸家等。
目前业内ASO的核心痛点是虚拟用户刷量，最恶劣的情况下达到90%以上的刷量占比。这些虚假用户不仅大大降低了ASO效率，更极大地提高了开发者的推广成本。帮助开发者控制ASO成本，也是七麦科技面临的重要课题。
1989年出生的徐欢在2012年受李开复和创新工场的鼓舞，只身一人从广州来到北京，加入创新工场布丁移动团队。2014年初，七麦科技团队从布丁移动中独立出来，并得到创新工场和清科的天使投资。七麦科技目前的上亿用户主要来自其30多款自有App，除了“布丁优惠券”外，还包括“麦肯券”“PP红包”“锁屏高手”等。
回顾在布丁优惠券时的经历，徐欢也曾深刻反省：除了商业模式的问题，作为一个初创公司，砸钱过猛、扩张过快也是导致其失败并被迫转型的原因之一。现在她甘愿做“送水者”，帮开发者减少推广开支。
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我们先来看看ASO和积分墙分别是什么，然后在说一下其中的关系
ASO是“App Store Optimization”的缩写,意思是“苹果应用商店优化”。
简单来说，就是根据App Store的搜索规则和排名算法，对 App 进行一系列的操作手段（包括标题优化、关键词覆盖、关键词选择、图标及视频优化等）让App更容易被用户搜索或者看到，通过增加曝光量，来增加自然下载量的一种推广方法，。
那么积分墙是什么呢？
“积分墙”是在一个应用内展示各种任务（包括但不限于下载安装推荐的优质应用、注册、填表、关注等），以供用户完成任务获得积分的页面。（现在是简单粗暴，直接返现，就是按有要求做完下载任务，直接给予费用）。是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。
两者的关系，可以说是ASO里包含了积分墙，积分墙属于ASO优化手段里的一种表现形式，也是提升关键词权重和App排名的一个很有效的手段。
很高兴为你解答
在我看来，入门级aso，应该是懂得如何通过刷量来更高效的获得关键词覆盖、精准关键词排名、提升综合权重。懂得如何找刷量平台，知道每个应用商城的默认排序因素，这已经算是aso入门了。
高级一点的aso，比如做到aso经理、总监岗，需要考虑的不仅仅是下载量、数据的问题了，还要负责app平台下载、促活、转化的相关运营工作。也是aso从业者能走的更远的学习方向。
不同的从业者，对于ASO都有不同的理解，关于ASO行业内并没有明确的定义，通常，ASO内涵可分为广义和狭义两种，广义的ASO是指APP Store优化，是利用APP Store运营机制，用户行为习惯和外部干扰的方式，逐步地提升APP在APP Store中的各项指数，最终实现获取量提升的过程。狭义的ASO是指APP Store中的各项指数，最终实现获取量提升的过程。狭义的ASO是指APP Store搜索优化，是利用APP Store 搜索排名规则有计划地提升APP展示量和转化率的过程
Cost Per Action（每次行动成本），简称CPA，是按用户行为作为指标来计费的广告。行为可以是注册、下载、安装、加入购物车、下单、咨询等。
CPA的使用场景——
开发者想要迅速起量，快速提升活跃用户数据的时候，比较喜欢用这种推广方式。
这里面根据公司的需求，也分两种玩法，一种是做给投资人看的，为了融资，需要有个漂亮的数据，就必须把预算花出去，把日活做起来，日活有个几百万时，再去融资，会容易的多。这条路，在互联网初期比较盛行，在当下已经吃不消了，投资人也学乖了，开始关注用户LTV（用户价值）了。
另外一种是公司正常的发展需要，靠自然流量，用户起来较慢，为了抢占市场份额，必须要花钱去买量，像腾讯、百度和360，是花钱买CPA的大户。
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什么是ASO？ASO——APP Store Optimization，即应用商店优化，广义指苹果App Store商店优化，安卓Google Play商店优化，也包括国内豌豆荚，应用宝和海外一些第三方的应用平台优化。旨在提升商店排名，提高应用下载量和应用收入（内购+广告）
简单的从以下几个方面介绍一下ASO。
1.ASO与SEO？
ASO与人们常说的SEO有什么区别？其实ASO是SEO的一种特殊形式，SEO泛指所有搜索引擎的优化，通过对内容和TDK的优化，使网站在目标搜索引擎（谷歌，百度，bing等）中获得更高的排名和流量，而ASO特指在应用商店对app优化以提升App的排名。
SEO 数据维度：关键词数据包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为，为产品、设计及 SEO 策略指导方向，提供目标。
ASO 数据维度：关键词数据包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。
SEO 优化效果：搜索结果、展示量、点击量和展示位置；索引情况：被搜索引擎检索的情况；流量：网站流量的提升，包括 PV、UV、注册用户；收益：网站参与度、付费用户、ROI。
ASO 优化效果：搜索结果、搜索展示量；排名情况：榜单排名，及关键词搜索排名；流量：自然流量（新增下载）的提升；收益：app 注册、活跃、留存、付费。
2.为什么做ASO？
ASO是官方认可，合理合规的App优化手段，在ASO面前，众生平等。只要你切中了关键词，新发行的App也可以在短期内冲到前三。
ASO是不需要任何费用的，当然有预算买量会起到催化效果，不过催化剂不一定都是正向的。
如图可以看到，本文发布时间2021年10月13日，此时IOS美国地区热词“games”排名前四的应用其中三个都是在10月初发布的。由此可见，只要方法得当，仅仅在发布的两周之内，就可以把“games”这种综合关键词做到榜首。
3.ASO包括哪些内容？
①基础
通过编辑商店中的内容，标题，副标题，描述等信息来覆盖关键词。通过商店内的版本更新，伴随着描述更新，从而在规则合理的前提下实现关键词覆盖增多。
权重：标题 > 副标题 > App关键词
另外，通过不同语言来增强关键词覆盖。
例如，对于中国市场，可以准备中文(简体)，英文(英国)，英文(澳大利亚)三个版本的关键词，能够提升关键词排名，但版本间关键词无法相互组词。不过覆盖关键词多了，可能会分摊权重，这种情况下重点关键词需要多次重复。
②评论内容会对关键词产生一些影响
用户的评论内容会影响关键词，通过刷评论或引导评论的方式，让关键词的覆盖更广。（影响的效果不确定，刷单为非合规方法）
③App预订
在商店中预约上架，可以实现在预约期间对关键词覆盖量的积累，赢在起跑线上，比其他竞品有更多的准备时间。
④买量
通过购买外部广告的方式，外部广告的链接指向商店，大量提升下载量，也会反向对关键词有一定的影响。
⑤刷单
对个别关键词刷单，将一个不是核心关键词或者并未收录的关键词，通过不断地搜索，在排行中点击该 App 来把这个关键词的权重刷起来，刷上去。（影响的效果不确定，刷单为非合规方法）
4.哪些ASO工具？
推荐ASOTools的理由：
免费，完全免费
国家覆盖广
全数据支持Google Play，助力App出海市场
出ASO外，附带免费应用分析功能——下载收入估算，MAU，广告数据，Google Search Volume等等。
5.怎么做ASO？
①时刻关注竞品的关键词使用情况
首先我们在 ASO分析 中查看您想使用的关键词，当前有哪些竞品也在用。以关键词 “games” 为例，我们可以在弹窗中看到商店搜索结果中的前十 App。
我们发现第一名的 App 是 "Truth Runner"，点击进入 App，可查看该应用的详情数据，还可查看它的当前关键词使用情况。通过浏览，不难给我们找到新的启发和创意，比如 "new games" 这个关键词的难度非常低，只有 4，对应的流行度和搜索量还算比较可观，我们不如选择把它埋进我们的关键词中。
②趋利避害，合理竞争
在关键词的选取上，很重要的一点是，避开已经过于热门的词，因为在这些领域，各大厂商已经撕打的不可开交了，如果您对自己的实力不够自信，我们劝阁下不要主动加入火拼。
如上图所示，同样是与 "games" 相关，如果在 "free games" 和 "no wifi games" 里面选择一个做关键词，一定选 "free games"。两个关键词的流行度之间只差 1，搜索量也只有 100+ 的区别，但是关键词难度 76 远高于 56，越高说明竞争越激烈，我们没有必要卷入高热词的竞争中，所以我们建议选择第 "free games" 而不是 "no wifi games"。
再举一个例子，如果我们当前想要选取一个和 "puzzle" 相关的关键词，我们发现上图两个关键词的关键词难度值都是满分100，如果我们硬要从中选择一个，则应该选择 "puzzle games"，因为它在流行度和搜索量上都远超第二名。