有没有好的新媒体运营的书推荐一下~？

一年后才来更新，不好意思，希望不会太晚。这次更新的是我做了一年的用户增长的期间看的关于用户增长这一系列的书。为什么新媒体运营也需要知道增长呢？因为新媒体运营无论是你是以内容质量为导向还是以用户沟通为导向，最终还是以用户增长或者用户花费的增长为最重要的评判结果。当然也会有的领导给的KPI不是要求这个，但是懂增长思维是更加容易获得高薪的，因为增长就是老板最关心的话题，因为赚钱就是老板最关心的话题。

这次是以简单的读书笔记来推荐一下为什么要看这些书。

1《增长黑客 : 如何低成本实现爆发式成长》

作者是肖恩·埃利斯；摩根·布朗，最有名最经典的一版，出版时间是2017年。

结构比较简洁，主要分方法和实战两部分。主要是讲基本的方法论，包括对增长团队的要求，对产品的要求，增长杠杆和快速迭代的思维。

第二部分是根据增长的生命周期来讲具体实战技巧。增长的完整周期包括获客、激活、留存、变现及整个良性循环的机制。

这本书结构很完整，内容比较经典，但实战例子比较少，适合配合其他书的实战的例子来理解书里面的内容。

2《硅谷增长黑客实战笔记》

作者是曲卉，2018年出版的，这本书比较适合一线的实战人员。

作者是在肖恩的美国增长黑客网（ http://GrowthHackers.com）工作过，可以验证肖恩的书写出来的方法，在他们公司的实际工作中的应用效果。曲卉写出《硅谷增长黑客实战笔记》，就相当是肖恩的《增长黑客 : 如何低成本实现爆发式成长》的实战案例的补充，两者一起看会更加容易理解。

这本书的结构和肖恩的《增长黑客》有所不同。因为她是一线实战人员，按照时间前后顺序，梳理一个完成的增长黑客旅程会更加有优势。

从加入团队开始，用户获取，用户留存，用户激活，组建专门的增长团队，最后让增长引擎进入一个良性循环。

最后一章附上中美增长专家的访谈和作为一线增长黑客需要的技能的认知。这本书和一个新手开始做增长黑客的心路历程是一致的，实用性比较强。

3《我在一线做用户增长》

作者是杨瀚清，2019年5月份新书。

作者的光环是在ofo、滴滴、贝壳找房等有做增长的成绩，也有在亚马逊和百度这种大公司的工作经验。这本书有18个推荐人，大多都是中国创业公司的创始人或者是增长负责人的推荐，由此看在中国市场还是得到很多认可的。

这本书对一线人员的实用价值可以和曲卉《硅谷增长黑客实战笔记》相媲美。两者的区别是写作思路和结构不一样。

曲卉《硅谷增长黑客实战笔记》的结构是从一个增长黑客的旅程按照时间线来讲，《我在一线做用户增长》的是按照增长工作模块来讲。

工作模块包括：设计增长计划和目标，增长工作需要用的到渠道，增长工作的各种方法论，增长工作中的和其他部门协作关系。

也会扩展讲到增长中台（我的理解是把增长的机制产品化），也会扩展到传统的企业怎么用互联网的方式做增长。

最后一章节缩小到讲自己个人做增长过程中个人的成长和改变，很暖心的结尾。

4《用户增长方法论：找到产品长盛不衰的增长曲线》

作者黄永鹏，2019年10月出版。

这个书写的很详细很全面，从怎么做到0~1，怎么制定目标，怎么找痛点，怎么做组合打法，到怎么找到第二增长曲线等等，增长过程中的每个关键都给出了很多的实战经验，而且给出了容易实践的方法。

这本书对一线实战人员的实用性，我觉得可以排到前4。

本书的主要思路：

第一个阶段：产品出现之前的用户增长——找到用户增长的根本驱动因素。

第二个阶段：有了产品之后的用户增长——快速实现用户增长。

第三个阶段：突破生命周期的用户增长——开启用户增长的第二曲线。

要想做好用户增长，具备四大思维模型：用户思维、本质思维、价值思维、系统思维。

5《拉新：快速实现用户增长》

这本书是2019年5月出版的，作者是美国的加布里埃尔·温伯格；贾斯汀·迈尔斯。作者的背景是一个全球百大网站之一，鸭鸭搜索的创始人。

这本书的内容比较聚焦，只讲“拉新”这一个环节。本书的结构主要分两大部分，一个是拉新整体的思维和框架，一个是19个拉新的思路和渠道。

这本书比较适合为一线实战拉新工作的人员，实用性比较强。

6《用户增长实战100问》

作者是张小坏，2020年2月出版，目前是最新的。

看书名可以看出，这本书是用的是一问一答的形式来解答用户增长工作中的实战问题的。

这种写法的优势是，把知识点按照工作过程中经常问到的问题罗列出来，让读者按照自己遇到的问题快速查找，快速获得答案。

劣势是，每一点解答的不够详尽，比较简短。适合在工作遇到难题的时候翻阅。

7《疯长：facebook如何击败对手，指数时代的增长逻辑》

看书名，可能以为是讲Facebook的书，但里面会有大量的硅谷其他企业的案例。它们的案例又是围绕服务于书的每个章节的主题的。并不会显得很混乱，而且能够很好地支撑"如果做到指数级的增长。

这本也是从给创始人角度写的增长，整本书的结构是从招人、产品、融资、企业合作、技术革新上面考虑问题。梳理大概的思路如下：

第一部分，如果要做增长，前提条件有哪些？

第二部分，如果要加速加速增长，要做到哪些？

第三部分，如果要实可持续增长，需要做到哪些？

8《增长黑客· 创业公司的用户与收入增长秘籍》

作者是范冰，2015年就出版了。比肖恩的出版时间还要早，应该是属于国内的最早介绍增长黑客的书了，作用类似于《人人都是产品经理》这本书，让中国的创业者和互联网的工作人员对增长黑客有所了解并产生兴趣。

另外一个特点是这本书是从一个公司老板的角度来讲怎么招聘增长团队怎么判断增长的效果的。

所以涉及的面会比较广，从检验商业计划开始，到组建/招聘增长团队，到怎么提升团队协作效率，再到如何借用数据、心理、技术来提高增长速率。

9《爆发式增长》

作者有三位：晗之、彭小霞和赵晓萌，出版时间是2017年6月。

这本书的写书逻辑是列举了10个有过爆发式增长的企业，并分别说出他们的爆发增长的逻辑和类型。

里面包括6个有实体产品的企业，和4个典型的互联网企业。适合公司创始人站在行业的角度看别人的增长历史，然后联系和自己的公司联系起来思考。

这种结构适合投资者或者是公司创始人，对一线人员的实战帮助不大，但是可以培养自己从大局来考虑爆发的可能性，从大环境和大增长生命周期上来考虑，能够借助外部势能创造更大的价值。

有一些我看过觉得观点太久或者内容不太好的就不放在这里啦。希望你能推荐给我更多的好书，一起交流心得感受。

当然，会有朋友和我说，书确实是好书，但看书太慢，看了也没有感觉，很难有代入感，而且对于很少实战经验的小白，很难判断哪些书适合自己，哪些书不适合自己，全部买下来经济不允许。

那还这里有一个小小的办法，可以花0.1元到全媒体运营官训练营看一下，打开一下思路，摸到第一个阶梯，后面感兴趣的话，逐步把自己感兴趣的部分先了解学习下来就挺好。有更多低成本的试错方式就更好。

我这个建议的整体思路就是，以最低的成本尝试，觉得有感觉的再逐步加大投入，无论是金钱上的投入，还是精力上的投入。

新媒体运营需要学习的内容确实很多。这是一个新兴的职业，目前还没有一个国家版本的教科书，但是有很多业内人士总结的经验写成的书或者课程。

需要学习的技能，包括 文案，设计，数据分析，策划，营销思维、新媒体等等。

以下先整理出一些书籍，后续持续更新，觉得有用的可以收藏：

很多知友担心买错版本，那么可以试试对照一下作者，译者，出版商还有出版时间三个信息，基本就不会买错书了。

为了更加方便大家对照，附上书籍的封面图，顺序按照上面的表格的顺序，原图均来自于亚马逊官网。

华尔街日报是如何写故事的

文案训练手册

爆款文案

哈佛非虚构写作课:怎样讲好一个故事

简约至上

设计心理学

写给大家看的设计书

平面设计完全手册

引爆点

影响力

从零开始做运营

运营之光:我的互联网运营方法论与自白2.0

增长黑客:创业公司的用户与收入增长秘籍

增长黑客:如何低成本实现爆发式成长

硅谷增长黑客实战笔记

原则

以上书单数据整理自以下网址：

运营的书籍有很多，重点是要学会思考和总结。而阅读只是一种基础素质，它可以伴随你走完这一生。不要神话任何人给你的书单，也别指望可以拿到可以直接解决你现实工作的问题的方案，书中的内容更多是为了启发你的思路和思考，打开你的思路，培养你的思考习惯，调整解决问题的思维惯性。

最近我刚好做了一些整理了 19 本适合运营阅读的书，包括专业、思维、数据等方面，希望能对你有帮助。

书籍

• 《共鸣：内容运营方法论》

作者：舒扬

这本书系统地讲解了内容运营的底层逻辑，同时通过大量的案例通俗易懂的传递了从互联网发展至今逐渐形成的一套实用的方法，能够帮助刚入行的同学深入浅出的对内容运营形成基础的认知体系，是一本做内容运营的必读书籍之一。

• 《结网》

作者：王坚

每个知识节点都有实例支撑，互联网产品运营的百科全书，便于快速查看产品运营所需能力和方法；通过对产品的创建、发布、推广环节了解后，有助于产品运营同学更好地讲用户需求转化为产品功能并实现。

• 《启示录》

作者：马丁·卡根

这本书关于流程、团队、产品讲解很全面；同时，落地行很强，从结构搭建、组织及人员安排、更好的授权等方面，均有方法论提出；整体解决了产品打造、用户参与及持续创新的战略问题。

• 《一个广告人的自白》

作者：大卫·奥格威

书中可以了解到“如何使一家广告公司获得成功的方法”，丰富有趣的案例，对于运营活动开展、营销、经营等角度都将有所启发。

• 《定位》

作者：艾·里斯

书中细致的阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，其中强调的，定位不是从自身优势开始，而是从用户心智开始的，对于互联网产品公司“用户第一”的价值观影响很大。

• 《一个人的电商》

作者：许晓辉

火于一时的凡客体亲历者撰写，是一本运营策略及案例结合的实操笔记，比如对“如何低成本地获取顾客、互联网思维等”有困惑，书内均有很独特的见解。

• 《数据化管理》

作者：黄成明

这是一本如何通过数据化管理洞察电子商务运营的工具书，书内构建了数据思维，将独立数据加以联系，并结合实际定出指标，猜让数据产生价值。从而形成「认识数据-建立联系-发现规律」的数据化思维。

• 《乌合之众》

作者：古斯塔夫·勒庞

入门必读，了解当一个人处于社会集体中的心理和行为变化，毕竟，运营面对的是无数的人和各种群体。

• 《游戏运营：高手进阶之路》

作者：饭大官人

私藏书单推荐！别被名字骗了，非常系统化的运营书籍，看完后你收获的不只是游戏背后的秘密。

• 《经济学原理》

作者：格里高里·曼昆

生活中无处不经济，很多知识可以触类旁通，也不难啃，营销、运营都会涉及经济学原理，推荐！

• 《大众传播理论》

作者：刘海龙

热点是如何诞生的？让我们从源头去思考，传播的力量是什么。

• 《畅销的原理》

作者：马修·威尔科克斯

“爆款”为什么是“爆款”？每天看热搜、网购的你思考过这个问题吗？这本书能很系统地告诉你答案。

• 《增长黑客》

作者：范冰

适合产品和运营工作着的增长入门书籍，通过简单的案例来讲增长的方法和思路。

• 《创新者的窘境》

作者：克里斯坦森

克莱顿·克里斯坦森：哈佛商学院教授，因其在企业创新方面的深入研究和独到见解，通过大量的企业成败经验，清晰阐述观点，可能会让你对创新产生一点启发。

• 《谁说菜鸟不会数据分析》

作者：张文霖/刘夏璐/狄松

数据分析入门书籍，通过一些案例讲解数据分析方法和数据处理，简单易懂，如果你不知道怎么分析数据建议可以看一看

• 《精益数据分析》

作者：阿利斯泰尔·克罗尔/本杰明·尤科维奇

如果你有一定的数据分析能力，想进一步提升数据分析思维，推荐看这本书。30 多个案例分析，全球 100 多位知名企业家的真知灼见，为你呈现来之不易、经过实践检验的创业心得和宝贵经验，让你深入理解数据驱动的思维模式。

• 《参与感》

作者：黎万强

向你讲述小米公司初创几年来的内部故事，从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念等等，通过一个个真实的小细节、小故事，讲述小米是如何让用户有参与感的。

• 《AB测试：创新始于试验》

王晔

中高阶，告诉我们试验的对比逻辑和理论依据，并且更科学的完成AB。

• 《SQL必知必会（第4版）》

福达

工具语言，简单易学，大公司的产品运营必备技能。

除此之外，你还可以通过学习专业系统课程，系统提升运营能力

学习课程的缺点就是要花钱，贵。好处就是学的更系统，并且能连接互联网的关系和资源，为自己找到一些新的机会和突破口。

这里不得不推荐一下知群的运营课程。

知群不是培训机构，知群是新时代的线上大学。我们和北京邮电大学联合开设研究生课程，和各大企业联合推出实战项目，现在有上百家公司在知群直接招聘人才。

有三个成为知群同学的理由：

理由一：一线大厂的知识体系和方法论

梳理大厂能力体系：在行业内第一次系统和全面的梳理大厂的知识体系和工作方法论，避免大家在刚入行的时候就沦为野路子。你未必会在一入行就进入大厂，但是无论在什么样的企业，都应该先学习最前沿的方法论，不然会陷入负向循环，困在底层。

知群的老师均为大厂背景：知群的教研团队来自各个一线大厂，教学辅导的老师都具备企业一线工作经验，避免野路子教野路子，或者只会纸上谈兵。

理由二：通过实战学习掌握真实能力，积累能够用来找工作的项目经验

做出实战作品，在找工作的时候更有优势，在面试中能够证明自己。

项目驱动和场景化的教学模式，整个教学过程是在一个一个做项目，做项目的过程中学习知识，更接近真实的工作。

理由三：作品辅导和工作内推

梳理自己的作品（项目经历），这些作品能够体现出很强的专业性，解决没有工作经验或者优秀工作经验的难题。

上百家公司在知群提供内推通道，我们提供渠道和机会，让努力的人不缺机会。

另外知群和腾讯课堂共同打造了一款「腾讯运营薪选课」，这门课程里按照腾讯招聘的运营标准，制定了运营这一岗位初级、中级以及高级三个不同阶段的知识体系课程，非常适合刚入门的小伙伴们，或者希望在运营领域得到更多提升的同学来学习。

为期 5 天的运营能力训练营，会帮助你明确运营这个工作的知识体系，建立学习计划，还能获取到知群原创的运营能力地图。

感兴趣的同学点击下面的专栏文章了解运营直播课，参加我们的免费训练营：

推荐英国知名财经作家、公众演讲家、企业管理顾问西奥·西奥博尔德所著的《信息的骨头——数字时代的精准传播》，尽管这本书的主要目的是帮助营销人员和小型企业主，学习如何在数字媒体时代获得并维系新客户，不过，对如今的新媒体从业者，同样具有很强的借鉴价值。

接下来我就带你走进这本书，提取能够平移到新媒体创作中的传播学知识和技能，帮助你在内容生产和渠道拓展方面取得有效进展。

我对本书的解读，将从以下几个要点展开：
第一个要点是数字媒体时代作者与我们所面临的共同问题；
第二个要点是应对和解决上述问题的方法。

书中第一部分阐述了数字领域的背景、竞争和技术变革，由于作者所处国家和媒介与我们有所不同，这里我们就不作媒介环境的对比探讨。这部分要向大家重点展开的，是数字媒体时代我们所面临的共同问题，因为只有预先考虑和分析这些内容，才能找出相应的解决之道。

首先是受众的权力问题，如果不了解受众的生活、感受和消费动力，那么我们推送的信息，将不可避免陷入被充耳不闻的境地。十多年前，对受众缺乏了解或许只会造成一批缺乏影响力的个人不满，但现在情况已经发生了翻天覆地的变化，在社交网络的作用下，所有心存不满的用户都可能联动起来，以不可想象的速度成为影响力强大的力量。

在网络中，每个人都具备了更多的权力，当受众彼此之间能比以往任何时候都更容易取得联系时，他们就会自发分享权力，这种权力时常会造成传播失控，但如果我们能在周围聚拢一批拥护者，或者愿意为我们传播积极信息的人，就可以将这种权力转化为优势。

第二点需要注意的是左右摇摆的观点，在制造业和零售业中，通过品牌促销，简短的信息传递已经演变成一门艺术，制造商早已意识到「品牌化」在向消费者快速发送信号方面的重要性，他们有一种向消费者表达「选择这个品牌绝不会错，你会得到你想要的」的快捷方式。同样的原因，品牌的选择也表明了我们的属性——成为做出同类购买决策的「精英」团体的一员，这在涉及奢侈品消费时尤其重要。

试想一下，如果随着时间的推移，你的受众在竞争中开始信赖你和你的观点，你的传播将会产生多大的力量？所以，了解受众是一回事，理解哪些因素可能会改变他们的观点是另外一回事，只有紧跟受众的思想变化，我们才能使自己的信息通俗易懂，并且与受众息息相关，否则当人们的想法已经改变时，我们还按照既有思路来进行传播，就难免会「按图索骥术难灵」了。

除此之外，我们每天还必须应付海量信息，大多数人在面对需要大量阅读的文件时已经筋疲力尽，而如果我们在社交网络上关注了更多人，这种情况就会变得更糟，信息过载会让人产生一种无力感，所以，必须保持向外传播内容的简洁性。如果在同样的条件下，我们的信息能减轻受众在信息获取方面的负担，就有可能会因为这种简洁性被持续关注。

从这个角度来看，短消息传递可以被认为是一种个人竞争优势，这种优势可以让我们从喧嚣中脱颖而出，抓住受众稀缺的注意力。交付渠道和信息数量的增长，最终在受众中导致了「漠视」和「关闸」情况的出现，当人们无法应对所有接收到的信息时，就会索性把大部分信息屏蔽掉。为什么受众的心理日益矛盾，并且很难被打动呢？其中的关键就是有价值的想法、良好的传播渠道，以及「精辟」，也就是信息的简洁性。

弄清楚所要面临的问题之后，我们就要考虑如何来应对和解决了。

新媒体概念、新媒体运营岗位都是这几年出现和火爆的，市面上研究的书籍都是“快餐”居多。无非是教你互推、蹭热点、做社群运营，偶然性居多。对于新媒体运营我建议“实战出真知”，因为各平台的规则更改很快，今年新申请的微信号就不能开通原创功能，没了原创很多书里知道的方法就用不上。

所以，运营思维比较重要，实战更重要。

但是可以看一些营销类、商业类的书籍：

《商战》

《商业的本质》

《细节营销》

《吸金广告》

《创新者的窘境》

《零售的哲学》

《上瘾》

《增长黑客》

《爆款》

《故事经济学》

《从0到1》

《精益创业》

也建议你多关注运营、营销类的公众号：

三节课、馒头商学院、华与华、小马宋、人人都是产品经理，还有李叫兽的公众号，虽然不运营了，但是历史文章也很精彩。

最后建议你开一个公众号，新手先从订阅号做起，注册一个个人主体的，你发第一篇文章之后，就知道你该看哪些书了。

以上！

不请自来，因为我最近刚好在学习新媒体运营，也阅读了一些相关的书籍，觉得颇有受益。其实越是看书学习，越是觉得自己所知甚少，更应该加强学习。

近期时间也是比较紧，在最近三个月中零零散散的看了4本关于运营的书，也不能说是严格意义上的工具书吧，有些是关于网络思维的，我个人觉得很受用，读了以后对互联网和运营有了一些新的看法，为自己开辟了新的视角重新审视自己的选择和自己的作品。

闲话说得太多了哈，上书单：

《必然》作者：凯文·凯利

凯文·凯利是乔布斯生前最喜欢看的杂志——《全球概览》杂志（The Whole Earth Catalog）的创始主编，他本人对于经济和社会发展的趋势有着深刻的见解。

在24年前他出版的《失控》中，就已经预见了现如今几乎所有的互联网经济热点概念，譬如：云计算、VR、网络社区、大众智慧、迭代等。

在《必然》中，作者又提到了未来30年的12种可能，即：

形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。

在《必然》中，作者又解释了书名中“必然”的意思：“因特网的形态——由网络组成的遍布全球的网络——是一种必然，但我们所采用的具体实现就不是必然。”

这本书并不是工具书，也并不冗长。通读之后可以对现下互联网的发展提供思考，为自己开拓思维和眼界。

《必然》预言今后30年的科技变化。或许未来也许并不是如书中设想的这样，但是作者为我们勾画了一个畅想的蓝图，这本书意在启迪我们：我们在越来越离不开的这个网络环境，也正是一个新的广阔世界的开端。这12个主题也在交叠形成，孕育着新的机会和挑战。

《文案训练手册》约瑟夫·休格曼

约瑟夫·休格曼是经典畅销书《成功的力量》的作者。更是文案写作的传奇人物。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包，是享誉海内外的知名广告人。

本书的易读性很高，可以说干货满满——5条文案写作公理、3个情感原则、23个功能强大的文案元素、10个平面设计元素、31条心理诱因、13个经典案例、22本推荐书籍。

大家都称此书这是本标准的文案教科书。书中对于文案的结构和逻辑都有着详细的讲解。建议仔细通读研习，至少在没有灵感的时候也能提供点线索——技巧的习得只是需要时间，而技巧之外的——才是我们一直在路上的原因。

书中强调写作不能为了写而写，忘记了写作初衷，更忌”不说人话“，意在让我们在写作的时候多了解产品，找到卖点，更要注意”通俗易懂“。

《引爆点》作者：马尔科姆·格拉德威尔

这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科 姆·格拉德威尔。被誉为21世纪的彼得·德鲁克。

本书中，他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点，从一 个全新的角度探索了控制科学和营销模式。

作者认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速传播蔓延。正如一个病人 就能引起一场全城流感一样。在大众传媒时代如果想引爆一个流行热点，需要内行、联系人、推销员、附着力因素和外部环境等几个必要条件。

《引爆流行》是揭露流行引爆点内在规律的一本书，在一开始就提出了三条规则，个别人物法则、附着力法则、环境威力法则，然后是大量的例子来说明这三条法则。初看觉得说的都是废话，因为现在的网红经济很能说明这三条法则。

但是越看此书越发现书中例子和现实生活中的流行事物普遍都是有着这三条内在规律的。这三条法则不仅可以指导我们新媒体运营者去创造，提醒我们要透过现象看本质，为我们提供了一个新的角度去剖析自己和竞品。

《增长黑客》作者：范冰

作者范冰是”WiFi万能钥匙”产品经理，也是中国最早的个人站长及共享软件开发者。

增长黑客最重要的两点是：数据驱动和社交传播。是依数据为驱动，市场指导产品，通过技术化手段实现创业公司产品增长目标的方法。增长的重要性不言而喻，可用的手段却非常有限。很多互联网产品仍然用地推、硬广之类传统办法获客，以求用户增长，尽管很多企业可能根本无从负担获客的高昂成本。而增长黑客，正好可以解决这种难题。

还有就是书中讲到的A/B测试，AARRR漏斗等仍然是当今很实用的方法论，也都做了详尽的讲解和实例举证。

书中对于优步和爱彼迎等企业做了非常翔实的分析，通过大量案例来讲述用户增长背后的故事，有烧钱的，也有没钱可以烧的，有烧了最后垮掉的，也有一分钱没烧活得很好的。从这些案例里我们可以收获很多启迪。

以上四本书是最近看过觉得大有裨益的好书了，希望我的回答能够对于你有些帮助。我也是刚刚入门新媒体运营，有些说得不正确的还请大家多多指正批评。另外以上这4本书还有其他几本关于互联网运营的书我都有电子版的，有想要的尽管到我的小作品「眠眠运营手记」免费拿走。

一本好的新媒体运营的书可以成为从业者的良师益友。如果问到有没有好的新媒体运营的书推荐一下，那么这本书就是众多选择中必看的一本。无论是对于新手还是有经验的从业者来说，都具有极高的参考价值。

《新媒体之光》是一本非常好的新媒体运营书籍。这本书全面而详细地介绍了新媒体运营的知识和技能，从基础理论到实战技巧，涵盖了微信、微博、抖音、快手等主流新媒体平台的使用方法和应用案例。

书中不仅讲解了新媒体营销的策略和实现方法，还讲述了如何优化粉丝关系、提高曝光度和转化率等实用技巧。同时，还分享了许多实战经验和案例，让读者更好地了解新媒体运营的实际应用。

如果你想更快、更系统性的看懂新媒体这门专业，想通过自媒体创业变现，提高商业认知，成功打造个人IP，并且可以马上落地实操，豆瓣满分书单《新媒体之光》，新媒体人必看。一本书帮你零基础快速入门，它将会让你对新媒体领域有更深入的认知和理解。全网有售！淘宝、天猫、京东、当当各大平台均可入手。

《新媒体之光》作者董浩然， 资深新营销战略咨询顾问，原世界500强企业新媒体负责人，10年以上互联网大厂从业经验，操盘粉丝体量过亿，矩阵粉丝转化10亿+GMV实战操盘手。抖音号“董浩然”，商业新知领航者，启迪你的数字时代创业之路。

进入新媒体我们要读什么书？

从1998年中国腾讯成立至今20年里，共计出版约440万种图书，涉及到互联网产品，技术，运营方面的书籍，共计13万种。在如此浩瀚的书海中，挑选出适合当下最适合转行互联网的小白的书籍，无疑是件棘手的事情。

我来分享几本，我认为非常有必要推荐的书：

新媒体营销学经典图书推荐

• 《穷查理宝典》：查理·芒格20年来公开场合演讲录，虽然他在普通人中的知名度远没有巴菲特那么高，但他同巴菲特一样，能引领你作出更好的投资和决策，让你对世界和生活有更深刻的理解。
• 《第四消费时代》：本书分析新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。
• 《改变心理学的40项研究》：主要研究生活心理学，帮助你更了解用户，把握用户心理。
• 《消费者行为学》：研究影响消费者的因素，分析消费观念受到的冲击。
• 《文案创作完全手册》：通过案例分析拆解优秀文案的构成要素和设计理念。

读书学习，这是能接触到顶级大牛思维的唯一方式。

知乎账号的运维就是最好最好的自媒体教材，每天逼着自己答题100道，你就都会了

近年来，随着移动互联网的发展，新媒体运营行业迎来了自己的春天。为什么这样说呢？因为现在市场上该有的产品基本都有了，购物、外卖、打车、二手交易、信息资讯、理财、在线教育等等都已经非常成熟了。但是这么多的APP开发上线后，还需要做的另一件非常重要的事情就是运营。

运营是干什么呢？

简单来说，就是将用户和产品连接起来，使企业的产品价值达到最大化，为企业带来实实在在的经济价值。具体工作呢？围绕内容、用户、活动、转化、数据等几方面将产品推出去，吸引用户关注我们并下载注册和使用咱们的APP，成为咱们的忠实用户。这样就能为企业带来价值。

如果还不明白，请接着往下看。

我们知道市场经济条件下，用户导向决定市场，用户在哪里，市场就在哪里？新媒体时代，很多用户获取信息的渠道主要是通过网络，比如微信进行社交、今日头条看新闻资讯、抖音、火山、快手看视频……庞大的用户意味着流量，有流量就有市场，所以很多企业都看中了新媒体的发展市场。

但是，我们知道像新媒体运营岗、产品经理岗其实之前并没有这样的岗位，学校里也没有这样的专业，那么新手又如何成为新媒体运营人呢？

两个字：学习。

这个时代最大品牌就是自己，最好的投资就是自己。学习这件事什么时候都不晚，因此，今天就跟大家分享一些运营初学者需要学习和看的运营书籍，提升一下自己的运营思维，为自己今后进入运营行业打下坚实基础。

一、《从零开始做运营》

张亮——新人入门运营行业启蒙科普读物

运营是什么？怎样做运营？产品和运营是什么关系？我是否适合从事互联网运营？为什么我做的运营活动收效甚微？

这本书作为运营人入门的科普篇，可谓是少有的启蒙读物。在互联网大热的今天，互联网运营成为一个越来越重要的岗位，事关网站、产品的发展与存亡。很多年轻人带着对互联网的热情投身到这个行业，却发现自己对这个行业所知甚少，对运营更加陌生，甚至有一些有志于从事新媒体运营的人，因为对运营缺乏了解而难以确定自己的职业发展方向。本书的出发点就在于此，它将为互联网运营人员提供有关全面而科学的运营知识与案例，也为那些徘徊于互联网行业大门外的年轻人指明方向。

二、《增长黑客》

范冰——运营、产品和市场推广人必备的工具书

“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，最早是由互联网创业者Sean Ellis提出。增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统企业主要靠砸钱来获取用户的市场推广角色。

他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

三、《参与感》

黎万强——小米口碑浪潮背后的三三法则

这本书是小米口碑营销内部的资料，由雷军亲笔作序，小米公司联合创始人黎万强，带你揭秘小米公司4年600亿背后的奇迹公司。互联网的思维就是口碑为王，小米专注口碑的武器就是三三法则，做爆款、做粉丝、做自媒体。小米作为新媒体营销的代表，小米的营销玩法和运营策略是每一个做运营的人都绕不开的。

四、《颠覆式创新》

李善友——颠覆思维发现红海背后的蓝海

为什么把每件事情都做对了，仍有可能错失城池？为什么无人可敌的领先企业，却在一夜之间虎落平阳？短短三年间诺基亚陨落，摩托罗拉以区区29亿美元出售给联想，芯片业霸主英特尔在移动芯片领域份额几乎为零，风光无限的巨头转眼成为被颠覆的恐龙，默默无闻的小公司一战成名迅速崛起，令人瞠目结舌的现象几乎都能被“颠覆式创新”法则所解释。

颠覆式创新教你在新的商业竞争中“换操作系统”而不是“打补丁”，小公司用破坏性思维可以“以小博大”占领新兴市场。大公司进行自我攻击，才是唯一活下去的机会，今天，全人类都面临一个在新“价值网”中生存的大悬疑。

不确定的世界里，探索比结论更重要，移动互联网时代，见识比知识更重要。

五、《精益创业》

[美]埃里克莱斯——从产品上线到通过用户反馈实现快速产品迭代的精益创业

我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。

埃里克将精益创业提炼为一个反馈循环：想法—开发—测量—认知—新的想法。根据这种模式，我们创业的第一步是把想法变为产品，而且这时开发的产品是精简的原型，投入最小的金钱和精力开发出体现核心价值的产品，不要在许多细枝末节上耗费过多精力。当极简功能的产品得到用户认可后，创业者需要把控局势，在不断的反馈和循环中测试产品，快速作出调整和改变，迭代优化产品，挖掘用户需求，达到爆发式增长。新创企业必须在消耗完启动资金之前，以最小的成本、在最短时间里找到有价值的认知。

六、《周鸿祎自述》

周鸿祎

在很多方面，周鸿祎都是互联网领域的颠覆者。他重新定义了“微创新”，提出从细微之处着手，通过聚焦战略，以持续的创新，最终改变市场格局、为客户创造全新价值。他第一个提出了互联网免费安全的理念，也由此让奇虎360拥有了超过4亿的用户。

在《周鸿祎自述：我的互联网方法论》中，周鸿祎首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想，理清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势，列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。

七、《引爆点》

[加]马儿科姆格拉德威——所有流行的发生都遵循这3种法则

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

八、《影响力》

[美]罗伯特B西奥迪尼

政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

九、《乌合之众-大众心理研究》

[法]古斯塔夫勒庞——探讨大众心理的产生与运行，展示了大众非理性的充满变数的心理世界

本书虽然是一部学术著作，但内容并不晦涩。作者以简单、平实的语言对群体行为和群体情感进行了深入的分析，总结出了群体的特征和群体的行为倾向，并通过大量实例证明了自己的观点。

本书初版至今已有一百多年，但是它在今天依然拥有广泛的现实意义，能够为我们理解当今的一些社会现象提供完美的理论依据。

十、《谁说菜鸟不会数据分析》

张文霖——专业化视角下的数据处理、展现技巧

做运营玩到后期就是数据，因此一定要懂数据分析，这本书正是对于我们的运营人数据分析来设置的。基于通用的Excel工具，加上必知必会的数据分析概念，并且采用通俗易懂的讲解方式。《谁说菜鸟不会数据分析》按照数据分析工作的完整流程来讲解。全书共8章，分别讲解数据分析必知必会的知识、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美、数据分析报告的撰写技能以及持续的修炼。

好了，上面提到的10本书是推荐给想要转行从事新媒体行业的小白的，对于0基础的小白想要入行新媒体，可以读一下这些经典的新媒体运营书籍。帮助新人快速搭建自己的运营思维，让你快速进入新媒体运营行业。

看完记得要做三件事！！！

1、点赞，让更多的人看到这篇文章（收藏不点赞都是耍流氓）

2、对于我的文章有什么好的建议，或者你有什么想和我探讨的，欢迎在评论区给我留言

3、飘洋过海联系我

最后的最后，谢谢你们的支持！！！

做为新媒体人，通过优质的新媒体书籍，在思维上接触领域内佼佼者，是提升自己的最有效方式之一。

下面就结合我自身的新媒体运营学习经验，分享5本精心挑选的适合新媒体人阅读的实用书籍，不管你是小白还是有一定的运营经验，都会收获满满。

一、《写作公式》

作为一本面向从小白到高手的新媒体写作书《写作公式》很实用。作者自己是从0基础写出来的经验，几百篇的上稿量足以证明对媒体文的走向掌握很精确，也了解媒体文的要求，自己能达到的标准。

这本书概念不枯燥，举例子生动。书中有一些笔记和小提示，都是和老师在一起写作的伙伴们真实的上稿经验。易懂，能学，多加练习，就会了。

二、《文案训练手册》

文案编辑必看的入门书目！作者有丰富的经验，很多文案非常长，有些形式也许不适合现在的广告环境了，但是里面的基本原则很有用。理论+实践+简单易读，对于任何创意人员或文字工作者来说，都是一本一语道破工作精髓的秘籍。

三、《写作这回事》

史蒂芬.金作为畅销书作家，对于写作这回事实在很有发言权。这本书即是一本个人写作生涯的回忆录，也是一本不错的可以用于指导新人的文学创作指南。有趣的同时，对于许多会被读者问到的写作问题都有耐心的回答。

值得一提的是，作者是在出了严重车祸的恢复期完成此书，写作精神可嘉。

四、《如何写出高转化率文案》

文案的目的是为了销售，销售就要了解消费者心理。这本书从心理学层面入手，通过解构消费行为，层层剖析消费者购买心理让你能够找到直达客户内心的路径。

每一章技巧研究案例分析之后，还有测试题和练习题来巩固你的理解。是非常实用工具书。如果你需要的是可以引导支配，实战有效的文案，可以试试这本。

五、《文案的基本修养》

作者从工作态度、工作流程、创作思路等多个角度事无巨细地描述文案这个岗位的基本修养。深入浅出，结合实践中的误区，工作经历，提出了很多宝贵的建议。

工作流程和创意底层逻辑上的叙述都很有启发性，非常易读，代入感也很强。是一本适合所有广告、创意和营销从业者的书。

希望以上内容会对你有帮助~~

新媒体运营是一个比较大的范畴，很多人理解的新媒体就是发微信推文、发微博，其实并不是那么简单的一件事。

新媒体运营除了做好内容，还需要涉略用户运营、数据分析等等范畴，多看看前人总结下来的经验，可以帮助我们更好地去理解新媒体运营。从理论上熟悉新媒体运营，对实操很有帮助。下面我就推荐一些帮助过我的新媒体运营类书籍，跟大家分享一下～

1.《从零开始做运营（入门篇）》

先介绍一本比较适合小白入门的，这本书是大神对运营这一块做的总结，个人觉得比较泛，但对刚入门、没经验的新人来说，可以起到入门的作用。通常新媒体运营的主体是内容运营，起步也大多是从文案开始，这本书就详细地讲解了内容运营的相关知识。此外，这本书也提到了用户运营、数据运营和活动运营。

除此之外还有一本进阶版本的，《从零开始做运营（进阶篇）》，可以看出作者还是很用心的，并不是网上那些忽悠人的，书中总结了作者运营工作中遇到的困难以及踩过的坑，通过非常生动的案例来告诉你如何避免一些误区。看完入门再看进阶，可以帮助你在运营道路上提前掌握宝贵的知识。


2.《新媒体概论》

这本书是新闻传播学专业的新媒体高校教材。全书分为概论、技术论、影响论、产业论、融合论、控制论等相关内容，对新媒体的概念、特征、产生背景、社会影响、产业发展、新媒体带来的媒介融合、新媒体管理规范等问题进行了系统深入阐述。本书不仅适用于高校新闻传播学及相关专业本专科生和研究生的新媒体教材，还可作为新闻传播学及相关专业的教学科研人员和媒体从业人士的学习参考专著。

这就是一本比较教科书式的课本，理论、概念会比较多。

3.《定位》

很多人都说：如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

《定位》这本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

4.《引爆点》

“流行”是一个流行的话题，如何制造流行也是无数广告人关注的话题。在新媒体中制造“话题”是一个重要的方面，这本书就告诉我们，如何去制作一个话题以及让其流行起来，有理论有案例，但是我觉得看完之后如果能实操会更好。

5.《疯传》

这本书将的是新媒体运营一些规律上的东西，例如大众传播的心理，还有分析一些新媒体运营的案例。阅读《疯传》可以让你把握有效传播的方向性。

6.《微力无边》

这本书是中国最早的一本关于微博的入门教程，比较通俗易懂，比起心理学、传播学这些书籍，它抛弃了学术大量用语，更容易被普通人所接受，很轻松就教我们认识微博，明白微博的对个人、机构、企业的重要性。如果你打算运营好微博这个渠道，这本书会对你有着较强的借鉴作用。

7.《文案训练手册》

做新媒体运营，你还需要能写出好的文案。首先要有吸引人的标题，再让用户一句接一句阅读下去，直至读者完成文章的阅读，最后再激发读者采取你所想他采取的行动。

建议把书里面23+15+3+10+31做好笔记，在每次撰写时能时刻提醒自己运用这些原则：23个撰写广告文案必须考虑的元素，15条文案公理，3条情感原则，10个平面广告的重要元素，31条心理诱因。

以上就是我觉得比较有阅读价值的新媒体运营书籍，有看过或者想交流的同学可以找我聊天哦～

作为一名合格的新媒体人，我表示读书获取知识的效率比网络上那些零碎的信息来的多得多

但很多人都认为学习新媒体全网络都是资源，没必要读书，但你要想一想，你的收藏绝对比你的学习时间更多，如果你想下定心思学习而不是只学皮毛，读书比一切都有用

所以，今天我带来3类，想真正学懂新媒体入门级别的4本书

一、排版设计类：

设计心理学：豆瓣评分8.2

推荐原因：设计心理学是设计专业一门理论课，是设计师必须掌握的学科。在我们平时学习工作中，排版设计必不可少，再加上心理学理论，使设计变得更加符合人性，相信我，把这本书读懂，你已经不需要上网看别人的设计了。

二、数据分析类：

增长黑客：豆瓣评分8.3

推荐原因：增长黑客正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。新媒体营销与其息息相关，如果你还不知道什么是增长黑客，那你还是先放下手中的一切先去了解一下吧。

三、写作类

1.作家之旅：豆瓣评分8.4

推荐原因：出自国际上备受尊重的编剧和写作技巧大师克里斯托弗·沃格勒之手，可能你对这个名字很陌生，但如果我告诉你《狮子王》、《搏击俱乐部》和《细细的红线》等著名影片的故事创作均受其影响，你是不是就明白了呢？读完这本书，写出人人羡慕的故事文简直是得心应手。

2.广告文案训练手册:豆瓣评分8.5

推荐原因：可能你看到这里会疑惑，我明明就写个文章，跟广告有什么关系?先别急，这本书可不单单只是告诉你怎么写出好广告，因为我把它归类到写作而非营销，这本书可不单单只是广告那么简单，它讲目标、讲方法、讲战略、讲风格，其中的的营销理念对你今后的写作都有质的提升。

以上就是我推荐的4本基本入门级别的书籍了，想入门新媒体很简单，但想真正理解其中的理念，不是一句两句就可以概括的。

1.入门运营书籍
《运营之光2.0》
对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。

《跟小贤学运营》
《运营笔记》
《从零开始做运营》

2.营销类书籍
《影响力》
在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

《内容营销：网络营销的杀手级武器》

3.写作类书籍
《完全写作指南》
人手必备的实用写作宝典，二百余个写作模板即学即用

《写作这回事》
《文案训练手册》
《作家之旅》
《沟通:用故事产生共鸣》

给大家分享一些新媒体运营常看的书籍，下面是我收藏的书单

运营基础

黄有璨《运营之光》可以的

用户增长

重点看《增长黑客》《上瘾》

文案编辑

另外，个人还非常推荐小马宋的《让文案绝望的文案》，值得一看

社群运营

重点《小群效应》

现在市面上关于新媒体运营方面的书实在太多了，很多运营小伙伴们不知道该挑选哪些适合自己的书，我本人也是从零基础慢慢学习然后转行到新媒体运营的，我在这里就分类整理了一份比好实用的新媒体运营书单推荐给大家~

一、运营知识类

《从零开始做运营》-豆瓣评分7.4

这本非常适合新手小白做入门的书籍，书里系统的讲述了运营过程中的各种内容，涉及活动运营、内容运营、用户运营、数据分析等多个方面，举了大量的知名产品案例做分析，对运营新手有很好的指导作用。

《爆款文案》-豆瓣评分7.1

这本书作者是前奥美金牌广告人关键明，本书解构文案的4大黄金法则：好奇-欲望-相信-下单、18种文案写法、75篇实战案例，很聚焦的在说如何卖掉产品。

《增长黑客》-豆瓣评分7.6

这本书里面案例细节很多，可执行性强，主要依靠技术和数据来达成营销目标，以低廉的成本实现爆发式的用户增长。

二、营销创意类

《定位》-豆瓣评分8.2

本书提出来了‘定位’观念，被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。书中深入阐述了定位理论和操作方法，并有丰富的实战案例剖析，非常值得一读。

《让创意更有黏性》-豆瓣评分7.9

这本书揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径：简约、意外、具体、可信、情感、故事。如果想让你的观点具有影响力，需要有所创新，只有黏性创意，才能让你更加成功。

《引爆点》-豆瓣评分7.6

这本书是一本谈论如何让产品发起流行潮的专门性著作，将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素、环境威力法则，如果能够掌握这些因素，就可以轻易的推动起一个流行潮。

三、用户心理类

《影响力》-豆瓣评分8.7

这本书从实践技巧的角度，深度剖析影响力的逻辑、交换、说明、树立榜样、回避、威胁等各要素，让我们了解了为什么有些人极具说服力，我们总是容易上当。读完此书能让你做到：一是当你真正意图要说“不”，你不会再说“是”，二是可以令你变得比以前更有影响力。

《乌合之众：大众心理研究》-豆瓣评分8.2

这本书描述了集体心态，深刻剖析了群众心理，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大作用，是研究群体行为的佳作。

以上就是我的书单分享啦，大家有好的书籍欢迎交流和推荐~