在广告投放的RTB 「实时竞价」领域内，AdExchange、DSP、SSP、DMP 是什么意思？
15 个回答
实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）：广告交易所
需求方平台（DSP）：广告提供方，代表广告主，需求做广告的人
供给方平台（SSP）：流量提供方，代表媒体，生产、售卖流量的人。
数据管理平台（DMP）：给访问广告的人打标记标签的人。
比如一个汽车类的广告主，需要投放广告，
那么他去找一家dsp
dsp去ad exchnge中，购买ssp方提供的流量，展示汽车的广告，
购买交易过程中，先咨询下dmp，这个访客是否是关注汽车的人，是才购买，不是则可以不购买。
谢邀！
首先咱们得捋一捋程序化广告生态是怎么样的。
中国程序化广告市场经历了萌芽期、探索期、燥热期、洗牌期、并不断趋向稳定，基本格局已经建立，更多的角色和技术力量不断涌现，旨在完善整个程序化广告产业的生态。相较于传统的网络广告，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：
一、广告需求方，及流量的消费者，也就是我们通常所说的广告主或者代理商；
二、需求方服务，包括需求方平台DSP和采购交易平台Trading Desk,他们为需求方提供精准的广告投放和管理服务；
三、流量供应方，包括媒体网站或APP、广告网盟Ad Network；
四、流量方服务，包括广告交易平台Ad Exchange（简称ADX）和供应方平台SSP，但由于这两者在发展过程中功能逐渐趋同，因此可以统称为广告交易平台；
五、广告服务和数据管理，包括程序化创意平台PCP、广告验证平台AVP、数据管理平台DMP、监测分析平台MAP，它们为广告投放策略优化提供数据支持，以及为品牌安全提供保驾护航等服务。
简单来讲DSP、DMP、ADX、SSP之间的关系如下：
①用户访问了媒体
②媒体收到用户的访问行为，并向AdX/SSP发送一次广告请求
③AdX/SSP将广告的竞价请求发送给多家DSP
④多家DSP将出价以及物料返还给AdX/SSP
⑤AdX/SSP将竞赢的DSP物料给到媒体
⑥媒体将物料渲染在用户的浏览界面中，直到用户看到了这条广告，才会产生曝光
DMP在整个流程中，作用在AdX/SSP给DSP发送竞价请求之后，当DSP接收到竞价请求时，向DMP查询用户信息是否满足该营销活动的人群标签条件，如果查询结果为该用户满足条件，则DSP参与竞价，如果不满足，则放弃竞价。
作者：AdBright广告
来源：知乎
Real Time Bidding(实时竞价)，也叫Open Auction（公开竞价），简称RTB。
流量需求方在广告交易平台中，设定广告流量底价的情况下，当有流量过来时，与其他程序化广告买家一起对流量出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，价高者获得流量并同步竞价成功的结果。整个过程都是通过程序化的方式在 100 毫秒内完成的。
上图展示的是程序化广告生态链的各参与者之间的分工协作，并用线条表示了现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向。
相对于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：
涉及术语解释如下：
1.DSP
Demand-Side Platform(需求方平台)，简称DSP。
DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。广告需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
2.Trading Desk
Trading Desk（采购交易平台），简称TD。
类似DSP，但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告。
3.Ad Network
Ad Network(广告网盟)，简称ADN。
ADN可以被理解为媒体代理公司，通过为广告主采购媒体方流量，赚取中间差价，其代表有百度网盟等。
4.SSP
Supply-Side Platform（供应方平台），简称SSP。
SSP服务于媒体方，可以作为分散的流量入口、大小媒体的聚合平台。
5.Ad Exchange
Ad Exchange（广告交易平台），简称ADX。
ADX提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。
6.PCP
Programmatic Creative Platform（程序化创意平台），简称PCP。
PCP专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化。
7.AVP
Ad Verification Platform（广告验证平台），简称AVP。
ACP通常为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障。
8.DMP
Data Management Platform（数据管理平台），简称DMP。
DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。
9.MAP
Measurement&Analytics Platform（监测分析平台），简称MAP。
MAP被广告主用于同步监测广告投放数据，评估广告投放平台数据的真实性，比如曝光量、点击量、受众属性等。
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好了，回到今天整体，先来简单看下RTB的概念。
RTB是“实时竞价”（Real Time Bidding），即广告投放中的实时竞价，是一种精准的营销手段，当用户在浏览某种商品或广告时，浏览痕迹都会通过cookie记录在案，等你下一次浏览网页的时候，就会被推送符合偏好的广告。
RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场其中主要参与平台是DSP/SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。
当DSP收到竞价请求之后，首先会检索自身的策略库，然后决定是否购买此次流量，如果决定购买，将决策出价和广告内容回传给ADX；称为竞价响应。
最终，ADX找出最高出价DSP，将广告内容返还给SSP展示。至此整竞价流程完成。
下面来看下今天重点，在广告投放的RTB 「实时竞价」领域内，AdExchange、DSP、SSP、DMP 到底是什么意思？
1、Ad Exchange
互联网广告交易平台，一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。它联系着DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
ADX可以看成一个或大或小的RTB市场，SSP将广告位通过ADX传给众多的DSP，ADX每传送的一条消息都称为竞价请求包含（携带媒体、广告位、用户信息等等）。
其提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。
2、DSP
Demand-Side Platform，需求方平台。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。
有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求，产品广告直接推送至潜在用户或目标用户前。对于传统【广撒网式】广告升级。为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可在这个平台管理投放活动，结束数据分析优化投放策略。
3、SSP
Sell-Side Platform，供应方平台。供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
4、DMP
Data-Management Platform，数据管理平台。是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并针对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
DMP以大数据为交易支撑，目前是国内少数以场景营销服务的SaaS化智能营销平台， 基于用户浏览习惯、平台环境及内容、展示场景，可以充分挖掘合适的广告展现位置，并量身定制广告形式。
- 以头条DMP为例，简单看下如何精准锁定营销人群。
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可以用这么一个图来表示：
Advertiser，中文名为广告主，就是花钱的，一般就是你了，广告主可以效果类和品牌类。
Agency，通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司。
TD，全称Trading Desk，中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台，广告主可以在TD上统一管理多个DSP。TD是通过API与各个DSP连接实现功能，所以能实现多少功能取决于DSP的API规范和开放程度。
DSP，全称Demand Side Platform，中文叫需求方平台，需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
ADX，全称Ad-Exchange，中文名叫广告交易市场，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
和股票交易平台类似的是，Ad Exchange平台的竞价机制也是竞价获得，如果竞价一样的话，先到先得，即RTB模式。
SSP，全称Supply Side Platform，中文名叫供应方平台，是媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台，是媒体优化自身收益的工具。 SSP 的主要功能在于帮助媒体对自身不同的广告位进行管理。部分小的媒体主，没有能力直接对接广告交易市场，就会加入到SSP去，通过SSP来变现，就是很多的小广告主抱团取暖，团结就是力量，有更强的谈判议价能力，SSP的出现跟APP的发展有关，前几年，应用市场刚兴起的时候，随便做这一个APP都能获得数十万，上百万的用户，那么这些用户怎么变现呢？没可能自己去找广告主，这样效率很低的，所以出现了SSP这个东西。
Ad-Network，中文名叫广告网络。
Media，中文名叫媒体方，包含网站和APP，就是提供广告为主的载体，为了变现。
DMP，全称Data Manager Platform，中文名叫数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。
CPD，全称Customer Data Platform， 中文名叫客户数据平台。
MAP，全称Measurement & Analytics Platform，中文名为监测分析平台，包含广告监测和网站/APP监测。
AVP，全称Ad Verification Platform，中文名为广告验证平台，通常为品牌广告主提供品牌安全，反作弊，可视度和无效流量验证等方便的保障的。
PCP，全称Programmatic Creative Platform，中文名为程序化创意平台，是一种智能化内容生产技术，这里的内容就是广告素材了。可以实现在不同的时间、不同的地点、不同的场景为不同的生活者提供不同的内容，现在最常见的就是电商的千人千面。
TMS，全称，Tag Manager System，中文标签管理系统或标签管理工具
除了上面的这些，通常还包含：
OTT TV：Over-The-Top TV是一款互联网电视，OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。
{\color\red{多年互联网广告一线码农}}
{\color\red{回答一下，码字不易，如果有帮助还请点赞关注！}}
关于这几个平台的中文含义，题主已经标明出来了，但是知道了中文含义，也不代表知道每个模块的真实用途。要想知道每个模块究竟是干嘛的，需要知道每个模块在整个 RTB 扮演的角色才能更加更加的掌握每个模块的含义。
SSP 供给方平台，也就是媒体侧提供流量的平台；
DSP 需求方平台，也就是一般是广告主侧投放广告的平台，不过现在很多媒体都会提供 DSP 直接给广告主用；
ADX 广告交易市场，用来对接 SSP 和 DSP，用来消耗 SSP 长尾流量的广告交易市场；
DMP 数据管理平台，各个平台都会有自己的 DMP 平台。
流程
这三个关系的简易流图如下图所示，其中网站媒体就是 SSP 方，这里只用了一个代替，正常来说也会有多个。
多个 SSP 将自己消耗不掉的长尾流量，通过 程序化的方式对接到 ADX 当中，ADX 会和上游多家 DSP 进行对接。当某个媒体有用户访问对应的广告资源位的时候，如果此次流量未满足媒体内部的广告计划，则会想 ADX 发起广告请求，此时会携带广告位的大小，以及用户特征和上下文信息，具体的详细信息不同的领域不一样，到请求到达 ADX 的时候，ADX 就同时将该请求并发去请求上游 DSP，上游 DSP 在接收到广告请求的时候，会根据内部广告计划和流量的属性以及DMP 平台来决定是否采买此次流量。
如果采买则返回对应的出价以及广告资源信息和监测信息，不采买或者超时则认为不采买。ADX 在拿到一定时间内的多家采买的 DSP 出价后，按照出价进行排序，最高价的 DSP 采买成功，并根据第二高的价格向最高价 DSP 计费。然后将出价成功的 DSP 的素材资源返回给媒体 SSP，SSP 在对应的广告位上进行广告曝光，并上报曝光日志，当有点击的时候则触发点击事件和上报点击日志。
上述的整个过程行业内要求在 150ms 内完整，这么高的时效性，也是广告行业的一个特点！毕竟不能让用户看到空白的地方。
SSP 技术细节
SSP 属于媒体平台，一般媒体都会自己的广告系统，所以只有在内部广告系统不能完全消耗流量的情况下，才会有 长尾流量或者说剩余流量进入 ADX，从而通过 ADX 来提升媒体的变现能力。所以媒体侧需要解决的是自身广告系统的建设，当有流量过来的时候实时决策，当流量不满足内部广告系统的时候，发起程序化请求，将请求发送的 ADX，获取广告资源。对于媒体来说，重点是自身广告平台的建设，当然小媒体可能没有自身广告系统，那么这个时候就需要对接多家 ADX 来实现变现。
一般对接的时候根据领域不同需要的参数也不完全相同，主要的参数有加密后的设备相关信息，加密后的用户标识，以及 ip 和时间以及广告位的大小；其中设备的 mac 和用户的 id 都是需要进行加密的。ADX 的返回信息一般会携带资源的内容，类型图片还是视频，以及曝光监测，点击监测， 落地链接等信息。要注意的是这里曝光监测和点击监测一般都会有多条，因为 ADX 平台需要收数，同时上游 DSP 也需要收数，另外终端展示的时候还有媒体自身的一条。
关于监测这里其实还有很多可以分析的，比如什么 C2S 什么 S2S，然后还有各种会产生 GAP 的情况，后面再写文章分析。
ADX 技术细节
ADX 作为中间的一层，需要注意的性能，因为 ADX 本身的业务逻辑不多，但是确实很核心的竞价部分，需要并发的向上游 DSP 发起请求，并进行排序和竞价处理，整个逻辑处理必须很快才行。ADX 的业务逻辑会相对简单，因为它不需要进行广告策略的召回。核心的要点就是要快，一般都是基于纯内存操作，内部的逻辑要控制在几个毫秒内处理完。
ADX 这里需要跟 SSP 和 DSP 进行对接，在对接的上面也多一点，不过链接对接一般对接好了，在线投放的时候不会有影响。另外有一个点要注意，对上游 DSP 的请求是并发的，并且要控制上游的超时时间，不能被一家 DSP 给拖垮！
DSP 技术细节
DSP 作为三个当中的末端，其实是最重要的，因为所有的广告计划都是在 DSP 上面的，DSP 上面每天可能有几十万或者上百万的广告计划在运行，当一个流量过来的时候，需要在 100ms 以内，完整整个广告的召回，粗排， 精排以及内部的出价和最终的优选，一系列的操作。
每一个流量过来的时候都需要经过上面提到的召回，粗排，精排，排序出价的流程，可想而知这个复杂度是多么高。对接上面只需要跟 ADX 进行接口对接，当有流量过来的时候，会根据流量的特征来进行广告策略的召回，从万千广告策略中找到 ecpm 最高的一个广告计划带上出价信息和素材以及监测信息下放给 ADX 用于曝光。然后在根据曝光和点击监测来进行计数和计费。计数和计费之前还需要经过反作弊系统，过滤掉无效和作弊的流量，当然这个反作弊系统在 SSP 和 ADX 一般也存在。
DMP 技术细节
DMP 主要提供的功能是数据支持，为整个 RTB 的投放提供精准的数据支持，比如在投放的过程中会严重定向的准确性，人群的验证，以及很多设备的打标等等。
总结
每个模块都是一个很深入的部分，而且在整个广告投放中的角色也不一样，一起为整个 RTB 过程服务，为了保证用户体验多个模块的交互式业内通常在 150ms 内完成，这其实也是广告系统的一个重大的调整。
其实之所以会有这么多模块共同完成一个 RTB 的过程，主要原因还是因为广告是一个三方博弈的过程，而这也就是计算广告最有意思和挑战的一个地方，更多计算广告的内容，可以查看我其他的文章。
我是 @浅析计算广告，如果大家觉得分享的内容有收获，欢迎点个关注点个赞，码字不易一个关注一个赞都是鼓励，据说点赞关注的今年都会暴富哦！
大学做的ppt，简单的流程
实时竞价广告系统，也就是RTB模式，是Real time Bidding的缩写。
“
实时竞价允许广告卖价根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在出版商的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为“投标人”，而且可以嵌入每一个RTB模式所需要的技术平台当中。
RTB的操作模式就是潜在用户在浏览网页时，与网页合作的SSP平台就会向网络广告交易平台(AdExchange)发出请求，网络广告交易平台会迅速向所有的DSP平台发出公告，这个时候DSP平台会通过DMP平台了解到这个用户是否符合广告主的需求，然后决定应该是否出价，出价应该出多少，为广告主出什么创意。最终，将会由网络广告交易平台通过竞价做出决定，谁出的价格高就会投放谁的广告。并且，全部过程会在100毫秒以内完成。RTB模式所需技术平台：网络广告交易平台(Ad Exchange)就是为广告主和媒体之间实现交易而搭建的一个桥梁；DSP平台是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台；SSP平台是Sell—SidePlatform的缩写，即供应方平台；DMP平台：Data-Management Platform的缩写，即数据管理平台。
“
SSP平台：供应方平台，用户浏览的网页或者应用，广告的展示者。
DMP平台：数据管理平台，存储数据，例如各个广告主的受众信息，用户信息等。
DSP平台：需求方平台，为广告主决策、出价并最终提供广告的平台。
网络交易平台：发布交易，完成交易。
画个图你就懂了
DSP广告和AdNetwork、AdExchange、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系，所以在理解的时候，我们需要联系起来进行理解，不能分开。（下面有图片讲解）
RTB的操作模式就是潜在用户在浏览网页时，与网页合作的SSP平台就会向网络广告交易平台(AdExchange)发出请求，网络广告交易平台会迅速向所有的DSP平台发出公告，这个时候DSP平台会通过DMP平台了解到这个用户是否符合广告主的需求，然后决定应该是否出价，出价应该出多少，为广告主出什么创意。最终，将会由网络广告交易平台通过竞价做出决定，谁出的价格高就会投放谁的广告。并且，全部过程会在100毫秒以内完成。
1、RTB（RealTimeBidding，实时竞价）：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
2、DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
3、SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。
4、AdExchange（广告交易平台）：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
5、DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
6、AdNetwork（广告网络平台）：广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。
DMP发展到今天，标准也在不断更新，这张图希望能帮到题主
ad exchange，习惯叫adx，就是个广告交易所，类似股票交易所，撮合买卖。
dsp，需求方平台，为广告主服务，广告主来花钱，说我要投上海男性30岁，dsp就吭哧吭哧的从adx发来的流量池里为广告主采买合符合要求的流量。就像你看中了股票，你不能直接给交易所打电话买一样，具体买卖要通过证券公司一个道理。
ssp呢，代表的是流量供给方。adx只是交易所，流量来自于媒体啊，媒体要把流量分配给哪个adx去变卖呢，怎么样媒体的利益才能最大呢，ssp从才能从中分成更多呢？这就需要ssp来代表媒体方的利益。
dmp就像是个数据中心，给用户画像啊，是男是女啊，爱好神马，其实就是打上标签存好，再其实呢标签就是约定好的一些数字的意义，一个人带上一串数字，表明你的各种特征，计算机处理起来也方便不是。都放dmp里，谁用谁查下也方便不是。有自建的，也有第三方的。
如果你是广告学的学生，不妨读一读刘鹏老师的计算广告学这本书。前几章就会对行业生态有清晰的描述。
在DSP方面，其强大的数据处理和分析能力，使得广告商能够更精准地锁定目标用户，提高广告的投放效果。而在SSP端，通过优化广告资源的配置，广告主可以更有效地利用资源，降低运营成本。ADX作为广告交易的平台，它促进了广告资源的流通，使得广告市场更加活跃。至于DMP，它通过对用户数据的深度挖掘，帮助广告主更好地理解用户需求，提升广告内容的针对性和吸引力。
这些技术不仅在各自领域有着出色的表现，而且它们之间的协作也为我们带来了更多的可能性。比如，通过DSP和DMP的结合，我们可以实现更精准的用户画像，从而提高广告的效果。或者，通过ADX和SSP的联动，我们可以实现广告资源的优化配置，提高市场的运行效率。
| DSP | SSP | ADX | DMP | |
|---|---|---|---|---|
| 英文全称 | Demand Side Platform | Sell Side Platform | Ad Exchange | Data Management Platform |
| 中文全称 | 需求方平台 | 供应方平台 | 广告交易平台 | 数据管理平台 |
| 常见系统 | 见下图 | 见下图 | 国外：RightMedia（Yahoo） DoubleClick（Google） AdECN（Microsoft） 国内：阿里TanX 腾讯TAE 百度BES 盛大AA | 见下图 |
| 上下游关系 | ADX、DMP | ADX | SSP、DSP | DSP |
| 关键词 | 广告召回和排序，计数、计费、反作弊、时耗 | 提升媒体的变现能力、长尾流量、反作弊 | 中间层、反作弊、核心为竞价、并发请求、时耗 | 准确识别用户、精准定位受众 |
| 功能详述 | 当有流量过来时，会根据流量的特征进行广告策略的召回、粗排、精排（按照广告计划的ecpm），带上出价、监测信息下放ADX进行曝光，然后进行计数、计费。 | 将自己消耗不掉的长尾流量或者剩余流量，通过程序化的方式对接到ADX中； 当用户请求进来时，如果内部流量消化不掉，则携带广告位信息、用户特征、上下文信息等向ADX发送资源请求； | 接收到SSP请求后，并发向上游的多个DSP发起请求，并进行排序和竞价处理； | 主要通过cookie或设备ID对用户进行标记，通过跨域追踪的方式全方位分析用户的行为。以人权属性为主要标签对人群进行细分。数据来源主要有三种： 1、内部数据源 2、外部数据源 3、合作伙伴数据 |
其实非常简单，只不过让一些装逼单词看起来很难理解
RTB就相当于一场关于广告位的拍卖会，参会方有：
- 拍卖人
- 竞拍人
- 会议主办方
因为整个过程在线上进行，所以需要DSP平台处理各个竞拍人的需求及数据，SSP平台处理各个拍卖人的需求及数据，Ad Exchange平台作为主办方最后综合各方数据进行拍卖决策。
而DMP平台则属于竞拍人的情报机构，承担的功能是尽可能的搜集关于拍卖人的信息，判断竞拍品对于自己的价值，以便实时调整自己的出价策略
具体交互过程可以参考这篇回答： DSP、SSP、RTB 是怎样的一个过程？
随着广告技术的进步,为了避免不必要的广告投入，以实时竞价（RTB）为代表的程序化广告出现，帮助广告主实现精准投放。
在这一过程中，DMP是一个收集和分析大数据的平台，有着重要的作用。数据库则是DMP的关键支撑软件。如何选择数据库，发挥 DMP的最大作用？DMP精准投放的技术逻辑是什么？感兴趣的话可以看下这篇文章： https://zhuanlan.zhihu.com/p/485228309
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