日本有哪些知名的文具品牌？为什么在文具领域有较高影响力？

文房四宝承载着中华文化，但是几千年后的今天，中国文具的优势日益式微，似乎没能在国人心中打下品牌烙印。

在中国古代，笔、墨、纸、砚有文房四宝之称，是古人身份和地位的象征，如今文房四宝更多成为收藏家的宝贝。

普通文具流行于世，成为学校，职场和生活的必需品。

如今由于国内文具消费者群体基数大，国产文具的销量十分可观，但广大消费者对于国产文具的评价，却不如日本的文具高。

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大家都爱买日本文具

前不久江苏泰州一个三口之家发生中毒现象，原因是甲醛超标。

市疾控中心负责人提醒人们：不要用特别香的文具，包括香味圆珠笔、橡皮和塑料包书皮等。

另有质监局对国产文具进行抽查，发现国内文具安全性不达标。

笔帽上没有气孔，笔帽被孩子误吞入食道十分危险；有些修正液的苯含量超标；某些纸张白度过强，对孩子视力损害较大。

相比之下，日本的文具品牌优势却日渐凸显出来。

无印良品1980年诞生，以“无标签、注重价值和无修饰”闻名。

日本总部负责文具开发的成川卓说，在MUJI的文具柜台上，大多是成熟而不需要改进的商品。

商品的开发构思可能并不十分吸引人，但产品胜在细节，有制造者的匠心。

如文具货架被设计成了圆形，彩色文具悬挂在从高处垂直拉下的钢线上。

从进入中国市场，到去年年底，无印良品已经在中国拥有200家门店。

有百年历史的日本国誉株式会社，也于2012年在上海投产办厂，开始生产笔记本，自此“国誉本”出现在大街小巷的文具店中。

与日本文具的风生水起不同，目前，国产文具市场形势较为低靡。

由于近几年国外厂商进入中国市场，挤占了市场份额，国内一些文具商经营状况显出疲态。

作为文具市场的龙头企业，某知名文具品牌在国外市场占比连续两年负增长，这意味着国内文具商面临跨国文具零售巨头的挑战。

虽然国内文具制造的企业高达8000家，但绝大部分企业处于低层次竞争，产品单一，并且集中在低端产品，市场集中度很低。

与日本文具市场的高行业集中度相比，国内文具市场还较为分散。

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中国文具真的没有日本好吗？

今年年初，一则关于圆珠笔的新闻占据了各大新闻媒体的头条。

中国终于制造出属于自己的圆珠笔头——太钢集团成功研制出圆珠笔头球座体所用的“超易切削钢丝”。

在圆珠笔成为热门词汇之际，有一个问题令人们深思：

中国作为世界上最大的圆珠笔生产国，圆珠笔头的材料居然要长期依靠进口？

圆珠笔的雏形诞生于1888年，真正实现圆珠笔构想的，则是匈牙利人拉兹罗·比洛。

在他的构想中，圆珠笔头分为“球珠”和“球座”两部分。

书写时，油墨随球珠的滚动向下渗透，拉兹罗·比洛依靠这个构想获得了专利。

随着科学技术的发展，如今的圆珠笔头制造材料已由当初的铅黄铜，演变成如今的可切削不锈钢材料。

这种钢材极为特殊，配方中各种元素及微量元素的配比必须极为精确，稍有误差，钢材的质量就会产生差池。

圆珠笔头的构造也不是球座与球珠两部分这样简单，其结构相当复杂，笔头内部有精密的孔槽。

要制造出一个合格的圆珠笔头，对槽与槽之间距离的要求十分严苛。

目前，我国文具制造商还只能依靠从瑞士进口的精密仪器才能生产出符合要求的产品。

中国是一个实打实的制笔大国，但却不是一个制笔强国。

中国文具材料从日本进口，仪器则从瑞士进口，中国生产商只能赚到微薄的加工利润。

由于利润空间的压缩，企业容易倾向于“赚快钱”，过度追求投资少，见效快，缺乏工匠精神打磨产品，质量无法获得有效提升。

核心技术的缺乏也是国产圆珠笔的问题所在，今年起我国终于制造出圆珠笔头所用的材料，但精密仪器依然依靠国外进口。

相比之下，日本文具有技术创新的优势。

拿最常见的橡皮来说，普通橡皮在擦除时，擦下来的橡皮屑是分散的，不好清理，经常使纸上、桌上都有橡皮碎屑的痕迹。

针对这一现象，日本国誉和Sakura樱花推出了使用新技术的橡皮。

这类橡皮采用了特殊发泡体和双重聚合体的结构，使擦下来的橡皮屑能够聚作一团，方便使用者清理。

一般的剪刀在剪胶带时，很容易被胶带黏住。针对这种问题，普乐士、藤井和国誉等日本品牌推出了镀氟涂层的剪刀。

氟化涂层，是指氟化树脂以涂层的形式附着在金属表面。

氟化树脂粘合力极低，不容易附着其他物品，即使附上油状物或糊状物，也很容易脱落。

因此，带有氟化涂层的剪刀，剪胶带等黏性物品时，不容易被黏着。

为了防止漏墨，百乐、三菱等品牌设计了双珠构造的的圆珠笔，可以防止墨液倒流，平整不堆墨。

人性化，也是日本文具的特点之一。

针对普通剪刀剪厚纸板时费力的现象，国誉推出了空气弹力手柄剪刀。

这种剪刀手柄处是空气气垫构造，减轻了使用剪刀时手指的负担，也使其在剪厚纸板等较厚物体时更加轻松。

一般的自动铅笔，在使用时，如果角度不对或者铅芯过长，铅芯容易折断。

基于此，日本制笔厂家斑马（ZEBRA）设计了不断芯自动铅笔。

这种自动铅笔，上下两部分弹簧都有吸收对笔尖压力的效果，当有垂直书写压力时，弹簧吸收压力，允许导管收回。

当有侧面书写压力时，导管和末端延伸，防止引线断裂，因此无论从哪个方向用力，都可以有效防止铅芯断裂。

国内几家文具大厂生产的固体胶，横截面基本都是圆形。

这类固体胶在涂抹纸张时，边角处不方便被抹到。

国誉生产的一款直角胶，由于横截面是正方形，边角也能涂抹到，粘贴纸张、信封、发票时非常方便。

原理类似，由于一般橡皮是四方体，在细节擦除方面略显不足，擦除一处时可能会不小心擦到周边的字迹。

国誉的星型橡皮，横截面是五角星的形状，每一角都是不同的宽度，可以应对不同的需求，一次擦除一行字迹。

嫌少的话，还有更多的——28角橡皮，积木造型的橡皮，28个角的交错设计，擦除细节很方便。

在活页夹的设计上，日本满乐文、国誉生产的文件夹显然更加人性化。

满乐文生产的活页夹，表皮设计柔软，可以最大限度的翻折。

活页卡扣的设计也与普通活页夹不同，取出和放入替芯都十分便捷，节省时间。

在电商平台上搜索关键词“活页夹”，销量最高的就是国誉生产的一款活页夹，月销量高达两万八千笔。

国誉活页夹 | kokuyo国誉文具官网

除了科技创新和人性化设计，历史底蕴对文具产业的发展也很重要。

日本著名书写工具制造商百乐株式会社，成立于1918年，国誉则是诞生于1905年，三菱铅笔株式会社更是创立于1887年。

迄今已举办过26届的日本文具大赏，每年都会分别从功能和设计两方面评选出“日本文具大赏”的优秀赏。

这促使文具生产商不断从消费者的角度出发，进行产品创新，技术创新，也是日本文具企业发展壮大的一个原因所在。

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国产文具的努力与创新

根据中国笔业协会的资料，中国制笔企业处在产业链最不挣钱的环节，中国笔业的劳动力不具有优势。

在1元人民币中，劳动力成本仅占了20％，而材料成本却占了40％，此外几年来制笔所用的金属材料成本上涨了200％。

相关企业如电镀、氧化表面处理镀饰企业一度想退出制笔行业。

尽管如此，在价格方面中国文具却有一定的优势，日本文具一支普通的黑色中性笔，价格高达十余元。

而国内文具厂商生产的中性笔，均价在2元左右，仅仅是日本文具的五分之一。

国产经典“英雄”牌钢笔，从1931年建厂以来，创造了不少经典之作，以价格低、质量高为人们所熟知。

到现在，英雄钢笔的价格仍保持在20-30元左右，和日本品牌百乐、SAILOR生产的钢笔动辄数百元相比，有很大的价格优势。

此外，在规模巨大的中国文具市场中，一些国产文具正在进步。

主打“原创高品质”的九口山公司推出的系列手账本，以汉字书写为设计基础，融合了中国特有元素。

生活系列本是九口山出得比较早的系列，基本都是黑色封面非常有质感，同时也是最畅销的一个系列。

相对国外手账本而言，更契合中国消费者的使用习惯。

故宫胶带，是故宫博物院淘宝店生产的原创和纸胶带，以卡通版为例，用户可以将不要的边缘去掉，留下自己喜欢的卡通图案。

也有文字版的，胶带开头就会出现如“朕知道了”这样的字，直到这段胶带结尾，中间会写着一句完整的话，深受年轻人喜爱。

由于故宫胶带融合了中国古典元素，美观精致，受到广大消费者的认可，一改往常国产胶带受冷遇的局势。

风险也是机遇。在规模巨大却分散的国产文具市场中，耐心打磨产品是突出重围的不二法门。也许，国产文具正在迎来转机。

中国文具正努力从中国制造到中国创造的转变，未来，神笔马良使用的文具将会有更多中国元素。

参考文献：

[1]李明洋.笔尖上的材料——圆珠笔的发明、创新与中国化[J].新材料产业,2017(02):67-71.

[2]终于造出圆珠笔头 “中国制造”少不得“工匠精神”[J].公关世界,2017(01):54-55.

[3]国内圆珠笔行业缺乏核心竞争力[J].福建轻纺,2016(09):21.

[4]李颖.我们为什么造不出一支更好用的圆珠笔?[J],中国质量万里行.2015(12):8-10.

[5]李睿奇.解剖圆珠笔[J].中国经济和信息化,2013(05):46-48.

[6]朱锦华.宁波本地文具产品质量有保障文具怎么挑？听听专家的说法[N].宁波晚报. 2017-09-29

[7]店铺信息|无印良品中国地区官方网站.

[8]国誉史记|创业时代/1905-1917.Kokuyo中国.

[9]會社概要|ビジネスインテリジェンス.Uni MITSUBISHI PENCIL.

[10]製品情報|社是.株式会社パイロットコーポレーション.

我对题主的问题有一样的疑惑，也有自己的一点拙见。

下面我举一个日产自动铅笔为例。

这款自动铅笔是三菱（uni）的KURU TOGA自动转芯铅笔。

产品名副其实，就是为了解决自动铅笔连续书写时出现的笔芯尖端呈现出锐角和钝角、导致容易挂破纸又容易碎芯的问题。产品核心的机械结构是一样的，但是提供不同的价位版本，例如有限量版、高质量耐用型的金属笔身版和一般的廉价塑料版。

我手上这支塑料低配版用了快3年了，买的时候不到20块港币，也就是15 6块人民币的样子。随包装附赠一盒三菱钻石浓黑（NanoDia）铅芯（是做活动的版本；钻石浓黑这个名字是我随口翻译的，不是官方译名）。到现在摔了不下10次，没有出现部件损坏、滑芯、卡芯等等讨厌的现象。按动的时候出芯长度适宜，书写舒适，唯一的小遗憾就是书写久了手汗问题有点严重，不过这是塑料笔杆很难避免的，也不能全怪产品。

我相信上面的这个案例足以回答楼上

提出的“细致在哪里？”这样的问题了。

类似的案例还有更多，例如

• 国誉KOKUYO的点点胶（一款将双面胶和修正带结构结合起来的产品，目的是为了解决液体胶水随身携带不便、固体胶黏性不强效果不好、胶带使用有痕迹且不适用所有需要黏贴的场合的问题）
• 国誉KOKUYO星形橡皮（是一款针对专业绘画和工程制图人士的橡皮，特点是一根橡皮集成五中不同的可擦除宽度，最窄的似乎是2mm还是1mm，绘画时做高光、擦线、工程制图时防止擦除细部线条等十分实用，但不适合日常使用）
  
• 无针订书机（有好几个品牌都有做，国誉和日星比较多，目前市面上价格能接受的一般一次装订量在10张及以下；目的是消除“有订书机但没带针/针用完了”的麻烦）
• 特殊荧光笔（主要包括三菱USP200和无印良品MUJI的窗口双头荧光笔。二者的共同点是：解决使用荧光笔标记时因为粗大笔尖阻挡视线而难以画出直线或者难以完美覆盖需要勾画的范围的问题。前者的设计是：将荧光笔笔尖用复合材质制作，笔尖处是一层比较薄的传统荧光笔头的渗墨棉，上部用实心透明硬塑料制造，中间留一细孔，使墨水从墨芯中流出浸透渗墨棉，起到既能完美地和传统荧光笔一样工作、又能在画线同时看到画的线是否画“出去”了的情况。无印的荧光笔的解决方案是将传统的粗笨的渗墨棉头中部掏一空洞，也解决了类似的问题）

自动铅笔写久了出现笔芯尖端斜面的问题，我相信每个学生、或者说每个自动铅笔的使用者都遇到过。而我们为什么做不出这样的产品？

uni在日本甚至世界都是享有盛名的文具及办公用品品牌，而这样的品牌不是浪得虚名。

文具说到底是工具，工欲善其事必先利其器这是我们老祖宗流传下来的，而中国做到了么？

看到前排有个十多个赞的回答说的是一个厂家做订书机做几十年的事情，我想说这并不是你做多久的问题。晨光多久了？他们做中性笔多久了？他们做中性芯、荧光笔、改正带等等多久了？是，没有几十年，但是少说十几年也有了吧。可是晨光的文具有过使用体验的大提升么？没有，反而是越来越多的学生开始通过网购等渠道购买韩国和日本文具。这难道不足以说明问题么？晨光、真彩、爱好的中性笔出了一批又一批一堆又一堆，可是说实话他们的一支笔被一个人用上几年的事情相当少见，尤其是对于喜欢买文具的女孩子们来说。而我身边使用日本、韩国文具的朋友们却有一堆反例，一支无印良品的自动铅从初中、高中用到大学什么的也是不少的。

说白了就是，我们的文具企业和日本、韩国的文具企业对待文具的态度不一样。韩国文具我不用，所以不提，而日本的文具厂商，再小的使用自家产品过程中出现的问题，他们都会努力研究，寻求解决方案。对于日本文具，我真的觉得我在他们的产品里看到了“匠心”，是那种好像吹一只脆弱而漂亮的玻璃茶杯一样的匠心，是那种制造一张有传统图案的和纸一样的匠心，是那种花了十年对一种本被认为不适合做豆腐的大豆进行研究和不断尝试，最终做出了完美而独一无二的豆腐的匠心。

“中国的和日韩的比在什么层次上？”

说起科学技术发达的国家，我们总会想到德国、美国、日本；

说起产品质量优良的国家，我们总会想到德国（北欧诸国）；

什么时候我们会早于德国、美国、日本、北欧诸国想起中国，我们就和他们在一个层次上了吧。

（文中的“十年豆腐”梗自：

）

【更新】

先从国产，日产文具差异说起，

（多图）

书写类：

规格有差异。

你可以比较日本0.5和国产0.5的粗细。

你会发现日本笔细。

同样日产0.38和国产0.2一样粗细。

个人认为可能日货规格要求严谨。

①细节方面，

你会发现真彩，晨光笔划到衣服上或皮肤就会有笔痕，

而日产笔大部分滑到衣服上无痕，皮肤上写字也写不出来。（这条存疑，评论里的小伙伴实验了，还是划的出来的，亲测三菱按动笔是划不出来的ˊ_>ˋ）你再也不用担心画着衣服了！可以送一支给你后桌

（都是百乐划出来的(・Д・)ノ）

②质量方面，

真的很耐操啊！国产印花写这些着就被手汗给蹭了或笔上划痕把刮花了！而日产印花很难掉！

说到质量一定要提这支笔！！

摔不断水！大容量！一次性！

我计算过了，度过高三只需要25支百乐考试笔！

③外观方面，

国产抄其他各国设计。晨光好多款笔的风格简直了。有抄Muji的，有抄国誉，有抄韩国的。

（晨光模仿的皇冠笔）

④设计方面，

日本每年都会举办文具大赏，选出最具创意的，制作工艺的文具。

推夹器。（这个真的超实用）

无针钉书机。（设计很有创意，东西有点鸡肋，会破坏纸张）

点状胶（利器）

模块笔（最赞的拼装笔，可以根据自己的喜好选择颜色功能，笔尖粗细）

（三菱做的最好，斑马性价比不高）

（目前有单模块，三模块，五模块可以拼，单模块很瞎，不建议购买）

（三菱三模）

（三菱单模块）

（斑马三模块）

当然国产也不是一无是处。

价格取胜。

日产也不是哪个都好，我用过的当中，三菱有个UMR-83的笔芯。真的是气死人。容易掉珠。（后来发现，三菱笔芯比较考验纸质，粗糙点的纸就容易掉珠，光滑的纸不容易）

其他笔暂时没质量问题。

推荐买，斑马的按动。三菱的模块。百乐的钢笔。

纸张类

国誉。

它已经有中国上海有限公司

也就是说不是日产了。

但也是日本人设计的嘛～

我觉得国誉本册还是挺好用的。

细节方面，

本册都会有方便直接撕的切割线。

强迫症可以入手了。

撕的特爽就是了。

但纸质透水。

不要用钢笔写。

米黄色护眼。

不会特别光滑造成光对眼睛的疲劳。

可平摊，写字很舒服

东大笔记系列，

文理科都有特别的小设计。

点间距，方便画图描点。

下面对比一下国内几款本册。

初品。最有名的“our Story began”（好像是这么拼）真的是初高中生都会有本这系列的吧。

纸太滑，真的好滑好滑，真的滑到会影响字迹。而且会造成光镜面反射入眼疲劳。

国产本木。的胶套本。（注意是胶套本）真的很不错。

首先

（图片颠倒了）

中间留白的设计。

虽然没有像国誉那样切割了。

但是在里面附纸时粘个胶带，或者撕纸时沿线，都是特别让人舒服。

纸不糙不特滑。

不是纯白纸业。

纸厚。

基本不渗水。

赞！

另外本木的包书纸。

一元一张。图案好看纸又厚完全可以用来包礼品什么的。都超级棒。

最后。

汇率，关税，消费水平问题= =

日本物价偏高，但人均收入也高。

他们买三菱跟你买晨光时花钱的感觉有差？

一辆售价45W美元的兰博基尼。

直接兑换成人民币280W。

可它在中国却是售价750WRMB。

你不能指望它会以日元直接兑换成人民币的价格出售。

看看MuJi。

它在日本卖什么价格。

（个人极度不喜MuJi）

最后一张小集合结束。

知名的话就得看在国际上了吧。

在日本能称得上是国际文具品牌的也就是MIDORI了，自从出了TN系列主打旅游的理念之后，日本的文具才真正算是进入了国际市场。

看到有人说国誉，其实国誉也主要是在日本，近几年打入了中韩市场而已。就像晨光真彩，在国内很知名，国际上就没什么名气了。

如果想看看不一样的日本文具世界，可以关注我的公众号：「文具猿」，我会介绍一些小众但很好用的日本文具品牌。

集聪慧和博学于一身的一只猿——「文具猿」，和你聊聊文具，扯扯淡。也谈谈社会实事和现代人价值观。快来扫扫二维码加关注吧。

文具代表什么？提高效率，归类整理，整洁美观…这活脱脱就是日本人性格的再现，你不会再任何其它地方遇见这么多酷爱分类整理做笔记写日记。。的人，而且这些习惯往往是一辈子的。

巨大的市场需求，再加上日本人对功能，体验上一贯的高追求，当然还有极强的消费力，优秀的文具产品和品牌应运而生。

多说一点，光市场大是不够的。中国就是个很好的例子：人口摆在这，什么需求不大？按理说我们在各行各业都应该有最顶级的企业。可我们有顶级的汽车品牌吗？没有，技术不够。有顶级的牛奶品牌吗？没有，外国企业连进都不敢进。有顶级的文具品牌吗？没有，绝大部分人对文具的功能，审美的需求还在社会主义初级阶段。没有沃土，哪来娇花？

综上，产品水准是企业水平和消费者水平共同作用的结果。什么样的市场养什么样的企业，什么样的企业有什么样的消费者。互相作用，互为因果。

你能理解一个企业做订书机能做几十年吗？ 专注，细节，让made in Japan （或者说brand in Japan）成为一种品牌。 购买一般的东西，选择日系品牌，准没错

大家看看我手工做的这个手账怎么样，用的是彩色疯马皮，疯马皮属于油渍皮，新皮状态下会有层油，等时间沉淀和主人使用，油层会挥发，到时候就是越用越有味。这也是很多人喜欢疯马皮的原因，16年12月用疯马皮做了几个款，希望大家会喜欢啦。

我在淘宝买的三菱的笔，没觉得比真彩晨光的好用啊

是我买到假的了么？

我不知道日本有哪些知名的文具品牌。我知道我们中国的文具品牌像得力，晨光，齐心，都很不错。新国货时代，年轻人不要再崇洋媚外了，未来的新国潮品牌会让你为之骄傲的。相信我！！！

在细节处，你能体会到人情味。

作为左撇子，在使用国誉的尺子、剪刀过程中感受到了世界的善意。

其它叫得上名字的品牌也类似，用着很踏实。

同样是正品的hello kitty合作款圆珠笔，同时期购买、同时放入笔袋里、几乎同样的使用频率，一个学期以后，三菱的图案还非常完整，连贴的商品标签都没有翘起，国产的那只靠近手握的那部分已经大面积掉色了。

一盒铅芯说是多少就是多少，在被学校正规连锁超市标20根实际上连10根都没有的国产某牌铅芯欺骗以后，我就越来越反感那些只拿价格说事儿的了，不怕它目前还做不到人家那么高的质量，就怕它缺斤短两还总拿自己便宜当借口，吃相太难看了。

首先从工业制造水准上来说就远远地把中韩甩在身后，其次日本在明治维新之后深受欧美先进思想影响，而欧美历来是墨水笔和笔记本等现代文具的制造强国，这就是原因。

无关爱不爱国，就是因为好用，日常的文具基本都来自日本，钢笔是写乐，圆珠笔百乐和三菱，本子来自国誉，确实好用。

先安利一款科学毛笔，算举个例子，理由后面分析。

日本的吴竹，体验感非常友好，方便，快捷，适用。

甚至可以说，让我重新认识和理解小楷的节奏和质感，现在许多书法家都很推崇日本做的毛笔，当然是正常的那种，因为品质更稳定。

先上图。

就是这货，入门基本款，当然还有各种高级货，比如莳绘版。

这是写出来的效果。

笔尖的弹性和出墨速度非常均匀，当然在专业人士手里，少了变化，少了乐趣，少了质感，比如我一个前辈书法家写后就说方便是方便，但不适合装裱。

不过对于爱好，写写小楷书信，完全够用，特别是可以随时随地练习，对于手感的熟悉很有好处。

至于说为什么日本的文具会较国内的文具更好用，我觉得主要是以下两点。

一是更加完善的工业体系，文具是小东西，但一样涉及到上下游，产业链的配合，只要有配合，就必然牵扯到标准化和体系建设，说实话，国内确实有待加强。

二是民族性，日本人更善于在一些小事上坚持完美主义，不断精进，现在国内倡导工匠精神，但我觉得还有差异，日本人更多是内外要求，是自我的，可能跟其禅宗传统和万神主义有所关。

韩国的不了解，不评价。

地小心细

日本很多行业都是世界领先的，所以文具行业这么多做得好的也不足为奇。