微信与微博有什么区别?
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很好的一题。前阵子刚好去参加了一个微博的活动,把当时听到结合自己的一些想法谈一谈。
微博在活动上的一个概括我觉得很好:微博是继承新浪的媒体基因,是一个社会媒体平台(Social Media Platform);微信是社交沟通平台 (Social Communication Platform)。吴军先生曾在《浪潮之巅》里提到过企业基因的观点,新浪的基因就是网络媒体,而腾讯的基因就是社交和聊天工具,所以这也决定了两家的产品及走向。
我个人觉得,微博和微信最核心的区别在于媒体Media和社交Social的侧重—微博本质是一个媒体工具,同时有社交的功能;微信的本质是社交工具,同时有一些媒体的功能。
微博作为一个媒体的工具,关系主要建立在兴趣上,关系质量较弱,多为单向传播,注重的是传播的速度和内容公开,信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快。
微信是作为一个社交工具,关系简历在社会关系上,关系质量较强,多为双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率很高。
举一个的例子,同样的内容,我发微信上得到的评论和回复远远高于微博,可见微信是把你生活中很多的强关系都转到了网络上(家人、同学、通讯录上的好友),而微博上的关系还是更松散和单向一些,人们看到了和接受了信息,并不愿意花时间去评论和反馈,因为本身我们之间是一种单向的关系。
微博和微信这两种产品,各有长短优劣,在核心业务上没有直接的冲突。就好比互联网时代以前,你还是要看电视(媒体),也还是要打电话(社交)。微博做的是媒体,主要是卖广告;微信做的是社交,卖的是增值服务和平台。虽然现在微博也有很多做平台的动作:微博支付等等,但还是套用吴军先生的企业基因决定伦来说,新浪的媒体基因比较深,而腾讯做平台的基因更纯正,未来微信产品的联想空间更大。
虽然微博和微信都被称为社交媒体工具,但究其本质而言微博是具有社交属性的媒体工具,微信是具有媒体属性的社交工具,微博的本质是媒体,微信的本质是社交。
我就以下几个方面说说他们的不同,一点拙见。
1、平台属性不同
微信是社会化关系网络,讲求的是深度。重在用户与用户之间的互动。微博是社会化信息网络,讲求的是广度,重在用户对信息的接收。
微信的主界面是聊天界面,微博的主界面是内容界面,这也在一定程度上反映了微信的关系属性和微博的信息属性。
2、用户关系不同
微信的本质是社交,所以用户之间的关系是点对点的对等的强关系。微博的本质是媒体,用户之间是点对面的非对等的弱关系。
在社会学家格兰诺维特的定义当中。强关系指的是个人的社会网络同质性较强(即交往的人群从事的工作,掌握的信息都是趋同的),人与人的关系紧密,有很强的情感因素维系着人际关系。弱关系是指关系的特点是个人的社会网络异质性较强(即交往面很广,交往对象可能来自各行各业,因此可以获得的信息也是多方面的),人与人关系并不紧密,也没有太多的感情维系.也就是我们所谓的泛泛之交.
在格兰维特的理论当中,弱关系更有利于知识和信息的传播,而弱关系更倾向于沟通和和分享。这也更加凸显了微博的媒体属性和微信的社交属性。比如同样是在外面吃了一顿饭,在微博可能会注重吃的菜的做法及自己要不要学着做一个,在微信,则更加注重分享这顿饭好不好吃贵不贵。微博注重的是价值观的输出,而微信则更像一个分享型社区。
3、传播方式不同
微信是“单播+组播”的传播方式,是一种闭环传播,更加私密更加个性化。而微博是广播的传播方式,是开放式传播。
微信的主要传播方式是微信聊天,朋友圈和公众号,聊天和朋友圈的功能只有在互加了好友之后才能用,朋友圈只能评论或点赞,不能转发,非好友间不能互动。公众号只有在订阅了之后才能定向发送。微信是一个熟人网络,信息的传播相对有限,更多注重的是交流。
而微博内容的传播侧重于大众传播,传播的内容多以公共性话题为主,无需加好友,就可看到微博内容,并进行评论和转发,微博注重的是信息的传播。作为传播者,受众更广,而作为受众,信息来源更丰富。
4、媒体定位不同
微信的媒体主要体现在微信公众号,用户只有关注了微信公众号才能收到该微信公众号的信息。公众号信息的发送也是有限制的,所以微信公众号的内容更加精确高效。而微博每一个人就是一个自媒体,包含了明星达人,时尚博主,段子手,传统媒体,企业等各种信息,信息更加丰富多样。
5、满足用户心理需求不同
在微博上,用户更具有隐匿性,因为熟人不多,用户更加倾向于表达真实的自我。满足的是更多的是用户的尊重需要和价值实现需要。而微信因为是熟人关系网络,重在沟通和分享,所以更多的是满足用户的情感和归属的需要。
6、时间特性不同
微信的传播是瞬时的,发的信息是单一的,信息一定能被接收。而微博的传播是有时差的,发送的内容,或许会被淹没,用户不一定能接收的到。
7、移动属性不同
微信是为移动而生的,而微博是诞生于PC互联网时代,既可以在PC,也可以在移动设备上使用。
总的说来因平台属性不同,他们之间不存在直接的竞争冲突,但在现在这样一个互联网日趋成熟的时代,更加宝贵的便是用户时间,他们之间竞争的是用户时间。
作为社交媒体工具而言,微博微信存在着上述的不同。但作为两个产品而言,微博就是一个社交媒体工具,而微信的发展不仅是一个社交媒体工具,更像是一个平台,还包含着除了社交媒体以外的如:支付,游戏,商城等功能。
微博与微信的10点差异化对比
微博与微信,同样是2015年今天当下,企业从事移动互联网营销,口碑宣传必备之选,它们都是当今中国企业进行社会化营销无法回避的主流阵地,而二者在诸多产品点上,存在着差异化。
1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络,是强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的纽带,通常是真实的人际关系,属于移动SNS;微博则是社会化的信息网络,是强媒体弱关系平台,“信息关系”是这个网络的纽带,媒体属性强,影响范围则更广。
2.产品形态。微信主要是对话,交流与沟通;微博则是快速表达,信息的浏览与传播。
3.传播属性。微信是精准的一对一推送,所形成的是闭环交流;微博则是面向所有粉丝广泛覆盖,传播是开放性的。
4.人群属性。微信是精准的人群覆盖,关注者多为高粘性的用户; 微博是基于兴趣的关注,粘性则普遍偏低。
5.时间同步性。微信的实时提醒功能,使它的传播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排序,热门微博,搜索等功能实现差时传播的效果。
6.营销侧重点。微信更多的强调与用户的互动深度;而微博则强调更长的传播链条,更多的转发,更多的粉丝覆盖。
7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活工作灯比较紧密的真实关系; 微博用户间是基于兴趣,爱好,行业属性,观点,时间,快餐式交流互相聚集形成的微弱关系,相对比较虚拟。
8.推广策略。微信粉丝的推广强调线上线下的全线联动;微博则侧重与在微博范围内的聚变式覆盖。
9.粉丝来源。微信更多是来自微信以外的推广手段;微博的粉丝主要来自与微博本身。
10.内容营销。二者都同样强调短小,凝练,精悍,趣味,具备口碑传播的价值。
了解二者的差异,在企业社会化营销的过程中,充分利用微信与微博的二者差异化,互补来营销,以达到品牌口碑传播的最终目的。
文/ 会点网袁帅 转载请注明出处,谢谢配合!
微信与微博的区别:
人群定位
微博粉丝没有微信定位精准,微信通过搜索周围的人,可找到身边的朋友。
互动形式
发送的消息类型丰富,支持图文混排甚至视频、音频等,形式灵活多样。
精准营销
微博是一对多,微信既有一对多,又有一对一,微博的实际覆盖率比较低,微信则直接推送到他的手机。
平台属性
微信是一个社会化的关系网络,是强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的组带。通常是真实的人际关系,属于移动的SNS;微博则是社会化的信息网络,是媒体性弱关系平台,“信息关系”是这个网络的纽带,媒体属性强,影响范围则更广。
产品形态
微信主要是对话、交流与沟通;微博则是快速表达、洗洗的浏览与传播。
传播属性
微信是精准的一对一推送,所形成的闭环交流;微博是面向所有粉丝广泛覆盖,传播是开放性的。
人群属性
微信是精准的人群覆盖,关注者为高粘性用户;微博是基于兴趣的关注,粘性普遍偏低。
时间同步性
微信的实时提醒功能,使它的传播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现实时传播。
营销侧重点
微信更多是强调与用户的互动深度,而微博则强调更长的传播链条,更多的转发,更多的粉丝覆盖。
用户关系
微信用户间是亲朋好友生活工作等比较紧密的真实关系,微博用户间使基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系,相对比较虚拟。
推广策略
微信的推广强调线上线下得全线联动,微博侧重于在微博范围内的覆盖。
粉丝来源
微信更多是来自于微信意外的推广手段,微博的粉丝主要来自微博。
微博是一群陌路人天各一方却互相关注,渐成熟人;
微信是一群熟人聚在一起,渐成陌路。
微博是虚拟世界,上面的人原本不相识,惟有看文字,渐渐发觉志趣相投之处;
微信是现实世界,上面的人似乎都认识,也是通过看文字,才发觉有些人其实压根儿就不认识,或者说不完全认识。
2019年更新
一、微博玩的是消息
微博由于媒体性的特性当你看到感兴趣的信息,只需要点击“转发、确定”,瞬间将信息转发到微博里,任何一个人都能看到,形成病毒式的链式传播。
微博是广传播、浅社交、松关系。,人与人之间不需要特定的关系维系,任何人都可以发表消息,任何人都可以旁听,你可以把消息传出去,也可以发表你自己的想法和观点。
二、微信玩的是关系
微信里,我们在“朋友圈”中原创发布的普通内容并不能被直接转发,用户看到感兴趣的内容必须先复或截屏,这大大的增加了用户的操作成本,极大的限制了内容的快速传播,不能行成有效的二次传播、造成了信息传播的中止。
微信是窄传播、深社交、紧关系。微信就像一个朋友圈子,不是你想来就能进去的,朋友圈之间必须是好友关系,熟人关系,这是一个封闭的社交圈。
以下是2015年3月27日的老内容
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①微博是媒体,媒体属性就是精准,内容为王,微信是沟通,注定了是私器,关系为王;②经营微博就是经营自己,成功取诀于传播,玩微信玩的就是图片;③玩微博像在演讲,玩微信好像和朋友打电话;④微博属于精英,微信属于屌丝。
人群90后
微信互动高
微博粉丝关注行为少
微信容易建立联系
微博是客服中心
官方发生
微博发的,是个人就能看,无隐私;微信发的,只有你好友才能看,安全;微博是媒体,微信是聊天的;微博是性浪的,微信是腾讯的;微博只能邮箱登录,微信可以QQ号登录;微博卖了一部分给阿里,微信还守身如玉。
微博吧,就像酒店大堂,大家在一个平面上吃喝,只要你想,可以信步闲逛边看边走,看看别人家都在吃啥喝啥;微信呢,就像酒店包间,得推开人家的门进去,才能知道人家在干啥。哈哈。
自动从有了微信,微博就像黄脸婆一样被打入冷宫,虽然也在最后时候上了市,可最近陌陌也不是上市了么...笔者看,微博固化的微博思维和不入流的商业模式注定被他人取代。
失去了社交功能
微博是PC互联网时代的产物,当时有太多网络社交门槛,比如电脑太重、没装宽带,导致微博模式诞生,也创造了一时的辉煌,但在移动互联网时代如果还要用PC互联网的模式来维持用户活跃度的话可谓乏善可陈,这点现在已很明显。
在打造自己的圈子和维护个人隐私越来越被重视的今天,微博已失去核心用户和核心内容,虽然内容不少,每天更新量也巨大,发展到最后上微博的人都是去看新闻、找资料、而不是社交的话,那微博可以更名为微站了。
大势已去前先圈点钱
微博没有做好自己的生态,放任假粉丝、广告、等诱导信息的肆无忌惮也是加速微博衰败的原因之一,包括新浪微博的上市,这样的股票没有未来。
完败微信,任其羞辱
更可怕的是,微信利用其优势正从内向外逐步瓦解新浪微博,我们知道前期微信认证中有一种认证方式叫微博认证,而微信的新浪微博认证很奇妙,必须确保名称的一致性,要求新浪微博用户必须发自己的微信公众号二维码,而且必须是新浪微博+V用。这一认证方式,必将从新浪微博转化大量粉丝到微信,或者说是让新浪微博自己杀死自己。
新浪微博的自救更像小丑
最近新浪微博方面低调宣布要封锁这一类的微博账号,禁止在新浪微博上宣传微信,或放置微信公众号二维码,这一行为无疑对用户造成巨大负面影响,微博最终还是被自己固化的思维所迷信,无法去中心化的新浪微博就像晚清的皇族,已无法号令天下,天下是人民的,让人民为自己做主,能够让我们自己起去雕刻的产品才有明天。
1、共同点:都是社交软件,在正常沟通交流的同时,都能用来做相应的营销与服务。
2、区别:所属企业不同、用户群体数量不同、操作手法不同、结果会有所差异。
回答问题不需要太多文字,能够一句话说清楚的,不想多用没有价值的文字!
微博让大家意识到:“天下SB数不胜数”
微信用朋友圈证明:“SB出自亲朋好友”。
微博媒体化~微信社交化~易信石化~来往只能是神话了~
一个是一个人的狂欢,一个是一群人的孤单
1、微博主要是微型博客,主要是一个媒介传媒平台,人人都可以发声,同时也可以找到相同认可的人相互关注。
2、微信主要是一个社交平台,是基于人与人直接互动的交流平台。微信的公众号主要是针对粉丝订阅模式,很类似邮件营销的进化版本。
3.微博有很多实时的播报特别是电视节目的微博基本上那里在放,微博也在实时播报,微信显然互动性没有微博好。今年的春节新浪微博上的火热就很说明问题。
4.多数人的微信里同事朋友居多,微博里基本上不认识的人占绝大多数。
5.微信可以进行转账,购买商品,以及分发红包,微薄不具备这些功能
受众不同。对于我个人来说,微博首先是一个信息的获取渠道;其次是与朋友或者有共同兴趣爱好的人的公开交流渠道,这一点类似论坛的作用;再次是一个纯娱乐用品,看看有意思的段子什么的。总体来讲是以信息共享平台为主。
至于微信我很少用,感觉在某种意义上是IM的进化版,上面的信息只有收发者能看到,是一种通信工具