SEO技术流

2021 Google 算法更新年度盘点

2021 即将结束，正好可以回顾下今年 Google 做了哪些更新。
2021 年对 Google 和 SEO 来说，都是 「更新多多」，上线了多个核心算法更新、网页体验更新、Spam 更新等。

2/10 段落排名算法

对于具体的搜索词，Google 会返回跟搜索词主题最相关的网页，而有一些大而全的网页虽然包含相关的内容，但因为太全面，整个网页的主题宽泛，反而获取不到排名。
Google 段落排名算法，就是对于这批大而全的网页，只要部分段落内容是跟搜索词匹配，网页的排名会有额外的提升。也即是在排名时，颗粒度将细化到段落。
范围：英语、美国
具体介绍： Google 段落排名算法（Passage Ranking）全解读

2/19 精选摘要丢失 ～ 3/12 恢复

MozCast 发现搜索结果中的精选摘要有下降 40% （日环比）的情况；
不过又在 3 周后神秘的恢复。

4/8 产品评价更新

Google 宣布上线产品评价更新，以奖励有丰富评论内容的网页，也会影响评价较少、广告评价的网页。
范围：上线时只影响英语。

6/2 6月核心算法

6 月 核心算法主要提升了 Google 系统对内容整体评估的方式，并没有针对某批网站。
详细解读： 就在今早！ Google 2021 6月核心算法来袭

6/23 Spam Update 上线

Spam Update 是因为 Google 利用 AI 能力对 Spam 内容有了更精准的识别能力，所以也采用了直接全量上线的方式。
范围：全球、网页搜索和图片搜索
详细解读： Google Spam Update 6/24 更新 采集站等将被影响

6/25 网页体验更新（Page Experience Update）上线

Google 网页体验更新是将网页体验作为一项排名因素，正式加入到排名系统中。
而本次的网页体验部分主要加入了 Google 新推出的 3 个核心网页指标（LCP、FID、CLS），还包含已经加入到排名因素中的 4 个要素：移动友好性、安全浏览、HTTPS、干扰性广告。
范围：网页搜索、新闻搜索
详细解读： Google 网页体验更新算法 6/16 启动 附调试工具和案例分享

7/1 7月核心算法上线

7 月核心算法，是 6 月核心算法的后续更新。
正如其他核心算法的解读所说：Google 核心算法更新并没有针对某一批网页或站点，只是提升了 Google 系统对内容整体评估的方式。这个改动会使之前一些低估的网页有更好的表现。

详细解读： Google 2021 7月核心算法更新 附网站案例

7/27 垃圾链接算法更新

2021 年 7 月 27 日，Google 推出了 “Link Spam Update”，即针对垃圾链接的更新，主要是对付费外链进行打击。
本次更新的特点：更有效的识别出垃圾外链、更广泛的消除垃圾外链的影响。
涉及语言：所有语言和地区
本次重点提到了几类垃圾链接：

• Affiliate links，即参与联盟营销获得的链接，类似国内通过淘客推广获得的链接。
• Sponsored and guest posts，即赞助和访客的文章链接

详细解读： Google 针对外链的新算法上线 再次打击垃圾链接

8/24 搜索结果 Title 规则更新

Google 搜索结果页上的 Title 生成规则做了更新，之前会根据用户搜索词（Query）改变 Title 标题，现在将不再根据搜索词变化，而是采用网页中的文案内容，比如H1标签、醒目文案、锚文本文案等。
Title 内容影响将直接对用户 CTR 和网页流量产生影响，也将影响 SEO 的一些策略。
详细解读： Google 搜索结果 Title 规则更新：不再根据搜索词变化

11/3 11月 Spam 更新

Google 发布了针对垃圾网页的算法更新（November 2021 Spam Update） ，但并未透露任何细节和方向。不确定是针对链接、内容，还是其他类型的 Spam。
本期周报有专门报道： SEO 技术流周报 2021/11/08

11/17 11月核心算法更新

2021 年第三次核心算法更新。
具体报道：

• 就在今天！ GOOGLE 11 月核心算法更新叕来了
• SEO 技术流周报 2021/11/23 - 11月核心算法更新
• SEO 技术流周报 2021/11/30 - 核心算法的报告和看法

11/18 跨语言排名结果 Translated Results

当你使用中文搜索泰国的问题，如果这个资讯没有太多中文网页结果，Google 可能会将泰语的网站翻译成中文的，在 SERP 上使用中文的标题和描述。当用户点击进去，也会直接看到 Google 自动翻译成中文的内容。
目前该功能仍在小范围测试，翻译搜索结果仅适用于以下语言的英语搜索结果：印度尼西亚语、印地语、卡纳达语、马拉雅拉姆语、泰米尔语、泰卢固语。
详细解读： SEO 技术流周报 2021/12/09 - 商品评价更新上线、跨语言排名

12/2 产品评价更新

Google 在 12 月 2 日上线了商品评价更新，英文全称为 December 2021 Product Reviews Update，主要是完善对商品评论内容的评估。
出乎意料的是，此次算法的影响较为明显，甚至超过 11 月核心算法更新，建议电商和评测网站重点关注。
详细解读： SEO 技术流周报 2021/12/09 - 商品评价更新上线、跨语言排名

另外，还有 22 个未经 Google 确认的疑似算法更新。

本文主要参考《 Google algorithm updates in 2021》，并做了翻译和完善。
最后也感慨下，今年应该是更新最多的一年，Google 核心的更新和算法都有及时同步，还算欣慰了😄。

SEO 周报 2021/12/23

【更新】Google 2021/11 本地搜索算法更新

Google 宣布他们在 11 月 30 日上线了本地搜索算法，并于 12 月 8 日完成上线。
这项算法主要针对本地搜索，Google 透露主要是重新平衡了本地搜索相关的一些排名指标，并没有透露具体的细节。
从 Algoroo 和 Semrush Sensor 的趋势来看，11 月 30 日并没有特别明显的变化。
关于本地搜索的更多内容，可以看下这个文档：https://support.google.com/business/answer/7091

【消息】Google Analytics 4 现在可以跟 Google Search Console 关联

GSC 目前可以跟 GA 4 建立关联，关联后，在 GA 4 中可以看到 GSC 的关键词和着陆页等数据。可以尝试下。
文档地址：https://support.google.com/webmasters/answer/9419894

往期周报

• SEO 技术流周报 2021/12/15
• SEO 技术流周报 2021/12/09
• SEO 技术流周报 2021/11/30
• SEO 技术流周报 2021/11/23
• SEO 技术流周报 2021/11/15