巨量搜索广告如何优化？巨量搜索广告全阶段账户优化操作指南！

过学习期突然掉量

可能是学习期扶持消失后ecpm下降导致，可以对比ctr和cvr掉量前后的差异，然后进行针对性优化。

稳定3-4天后开始掉量

之前消耗和成本都还可以的，可以复制出来重新跑；

成本和消耗不太好的放弃，建新计划进行投放；

计划整体超成本比例50%

单一计划日均1-2个转化的模型效果波动会比较大，导致成本高，此类计划建议把巨量搜索广告账户内有转化的词集中到一个计划投放，累计更多转化数据，稳定模型跑量。

巨量搜索广告怎么优化——各级别优化指南

日预算不同，出价不同，成本不同，调整策略也不同，这次我们以主流的出价范围40-90为例。

日预算150，1-4个转化

无转化或者超成本1.2倍以上，可观察2天，仍无转化或者成本不符合预期时，关停计划。

日预算400，5-10个转化

学习期期间：成本可接受，重点观察消耗趋势;

成本高时，设置好预算观察2日，如成本仍未下降或不符合预期，可关停。

学习期结束：成本可接受，若出现分时消耗下降趋势，可提价5%扶起来;

成本不符合预期（下边两种措施任选一种）

1、降低出价5%-10%，观察分时成本是否下降；若巨量搜索广告成本下降后观察量级是否下降明显;

2、拉空成本高的时段，改为晚上6点后投放，观察成本是否下降。

日预算1500，10-20个转化

观察计划情况，少调整，如果出现衰退迹象可以尝试微提价，也可以借鉴该之前稳定计划视频风格重新拍摄建立新计划。

日预算2000以上，30个+转化

优质跑量计划，少做调整，建立稳定性，如果计划出现衰退迹象，可以尝试微提价。

如果巨量搜索广告账户，连续3天及以上稳定消耗2k以上即培养出了超级计划，消耗一周出现衰减可再次复制重新跑。

空消耗无转化优化指南

无论你是一个久经沙场的老手还是刚刚入行的新手，遇到巨量搜索广告超成本问题的时候一定要冷静，这些都是小场面，莫慌。

早上上班打开账户先看一下昨天的数据，不用着急调账户。

中午之前超成本的计划可以先不动，到下午观察成本是否呈下降趋势，若是可以等到晚上好的时段可逐渐拉回来。

如果到了下午巨量搜索广告成本持续走高，可降价5%-10%，再观察成本是否下降。

若一整天下来成本超出1.5倍以内，可选择暂停投放；

如消耗较好，也可第二天添加否词持续投放，若仍然超成本可查看case排查流程。

若超成本计划选择了“行为兴趣——系统推荐定向”，建议关闭此定向，改为不限。

巨量搜索广告优化要点总结

1、稳定的计划不要经常暂停，暂停操作会导致计划掉量

2、避免同类型计划太多（词和素材类似），会造成账户内计划抢量

3、计划前一天超成本后第二天掉量较多，由于模型打压超成本放不出去量，如是之前消耗和成本较好的计划，可复制重新跑

4、同时在投计划数不要超过20个，避免计划间抢量不稳定

以上就是今天分享的巨量搜索广告优化相关的内容了，希望能够帮助到你！

来源：“厚昌营销学园”公众号

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