SEM竞价数据分析怎么做？6步掌握：高效竞价推广数据分析流程！

竞价数据分析怎么做2：对比数据

是展现太少，还是点击率太低，还是均价太低了?

1）对比数据有两种方法：

同比，分析大盘走向，比如看看今年的效果比去年差多少;

环比，比如环比上周，比昨天、比上周、比上个月……

对于竞价推广数据分析来说，同比用得比较少，大部分用环比。

2）竞价数据对比顺序

展现——点击——抵达——转化。

从后往前分析，从后端到前端，先看后端的转化数据，然后再看前端的消费转化数据。

竞价数据分析怎么做3：确定数据

因为从后端往前端分析的，所以确定数据时会更加精确，影响到转化率的因素是什么、影响到成本的数据是什么

需要重点关注4个核心数据：展现、点击率、均价、转化率。

① 不断的去寻找这4个数据的优化方向

② 不断地寻找优化这几个数据的实际操作

③ 快速确定应账户的账户核心数据

竞价数据分析怎么做4：分析数据

分析数据这个环节，你只要记住“细分维度，拆解诱因”这8个字，你就学会了优化账户。

 1）细分维度 

账户分很多的计划，计划下面可以分单元，单元下面可以分关键词，确定到关键词的时候，优化思路就更加清晰，就比较容易优化了。

 2）拆解诱因 

已经确定了，某某计划下面的XX单元，某几个关键词有问题。

然后再分析这个关键词具体的效果差的原因，及优化方式，这个时候是不是就很简单了。

竞价数据分析怎么做5：确定目标

明确目标，你希望优化的这个单元、这个计划、这个计划、或者这个页面的统计数据，到什么样的范围，将你的目标值具体地量化。

比如：我要在本周制作两个着陆页面，把XX计划的转化率提升到5%

竞价数据分析怎么做6：优化执行

要有一个工作计划表，制定优化计划，然后落地实操。

很多工作不是你一天就能完成的，策划一个页面从找创意、找素材、做审核等，可能得两三天，而且每天都有每天的事，不可能一天只做一个页面，还要干别的，所以要有一个工作计划。

优化完成之后，还有最后一步：总结复盘。

这个就一个完整的、高效竞价推广数据分析流程：统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘。

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