杨掌柜 X 古舍 | 如何打造一款666的酸辣粉

【项目背景】

酸辣粉行业经过几年发展，已经从新品类变成常规化品类，各大品牌争相入局，市场竞争尤为激烈。速食品牌杨掌柜开创“粉面菜蛋”新品类，凭借现有人群消费渠道优势切入酸辣粉品类，但想要在竞争激烈的众多品牌中突出重围，产品差异化打造是关键。

【解决方案】

符号化打造，聚焦核心卖点。古舍策划挖掘杨掌柜酸辣粉一桶“6包料”的产品优势，卖点概念化升级打造666经典酸辣粉。选定“666”这一年轻群体用来表达称赞的网络用语，将其进行视觉化演绎嫁接到产品。

占据核心色彩，引爆视觉陈列。我们将更具视觉张力的“红色”作为包装主题色，通过包装瞬间抓住消费者视线，形成线上与线下货架优势。同时“红色”象征火辣、热辣等感觉，与酸辣粉天然契合，在视觉上激发消费者味蕾想象和酸辣体验。

【服务项目】

产品定位 产品策划 超级符号 包装设计