包装界的新中式—靠山吃山代餐产品包装设计|厚启设计

厚启品牌营销咨询

西安/教育工作者/3年前/3257浏览

版权

厚启品牌营销咨询

一

战略洞察

◆市场机遇•健康生活轻饮轻食

轻食轻饮理念风潮兴起，靠山吃山入市占位

2019年末厚启与扬子江集团首次合作：依托于扬子江集团的优势对旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级，并开发轻食营养代餐系列产品，进军大健康食品领域。

扬子江集团总部大楼
<br>“轻生活”风潮---轻生活，轻饮食身处这个时代，我们不得不被裹挟着前行，高速的生活节奏导致生活压力频生，焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来，倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

扬子江集团总部大楼

“轻生活”风潮---轻生活，轻饮食身处这个时代，我们不得不被裹挟着前行，高速的生活节奏导致生活压力频生，焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来，倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

所谓轻生活的主张就是：生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导，更要从生理上潜移默化做出改变，追求更营养健康的生活方式——轻食轻饮

◆优秀的企业资源禀赋，是产品成功的基石
<br>安全健康是食品的第一要素 <br>扬子江药业集团成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

◆优秀的企业资源禀赋，是产品成功的基石

安全健康是食品的第一要素
扬子江药业集团成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌，该品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，坚持“只有自然，才会美味”的价值观，致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验，让健康的生活融入消费者的一日三餐。

不同于众多“网红”品牌，靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌的灵魂”的品质基因，除了保证产品的“自然美味”之外，更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面的投入。

扬子江研发基地
<br>二<br>品牌感官，优势打造 <br>◆抓取核心关键词，塑造药企营养代餐品牌<br><br>扬子江集团——关键词知名药企，严谨目标群体：都市女性25-45（核心）——关键词女性化销售渠道：天猫旗舰店（核心）——关键词互联网化产品特性：药食同源，东方传统食补文化——关键词东方中式

扬子江研发基地

二
品牌感官，优势打造
◆抓取核心关键词，塑造药企营养代餐品牌

扬子江集团——关键词知名药企，严谨目标群体：都市女性25-45（核心）——关键词女性化销售渠道：天猫旗舰店（核心）——关键词互联网化产品特性：药食同源，东方传统食补文化——关键词东方中式

品牌感官形象的塑造过程中：东方食补、药企品质，女性互联网是我们此次设计视觉需要表达的核心点——传统符号的现代化表达，俗称包装界的新中式
此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的，塑造一个核心的视觉符号，在所有系列产品中体现，加强品牌统一性的同时，给用户留下品牌符号记忆点。

三

设计执行是所有创意落地的根本
◆品牌标志升级

品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包装，产品，宣传多重统一的
在靠山吃山的标志升级上，为了更契合品牌感官的理念，我们将原来字体进行重新设计，区别于原本宋体纯粹的古风感，对字形进行创意结合，使得整体标志更加简洁，在兼顾传统的同时，具有现代视觉的气息。