宝芝林 | 品牌形象及包装设计

宝芝林由黄飞鸿先生始创于1886年，是货真价实的百年老字号。然而随着岁月变迁，这个百年品牌却多次易主，且市场上真假共存，品牌形象愈发模糊，已经有消亡的危险。2010年，康恩贝正式收购宝芝林商标，渴望重新激活这个百年老品牌。

寻根溯源是次品牌升级的核心方向，由于长期缺乏合理的品牌管理维护，宝芝林已经完全丧失品牌应有的形象。新品牌形象从宝芝林的源头开始，挖掘创始人及发源地的文化背景，创立具有鲜明识别特征且具有文化内涵的舞狮图形，即让人将宝芝林与黄飞鸿进行联想，又能将传统舞狮精神植入品牌，赋予品牌新的内涵和理念。

尽管宝芝林是一个百年老品牌，但长期的疏于维护已经让它跟新生品牌没有太多差别，所以在品牌建设的初期，我们力求强化新形象的图形识别,快速建立消费者对品牌的认知。因此在初期阶段的产品包装设计上，大量的应用了舞狮这个新符号，形成品牌视觉上的统一，加深消费者的记忆。