乐凯撒披萨 | Lacesar pizz
出色的logo能有效标榜企业的品牌定位,传达独特的经营理念,是企业的一项重要的品牌资产。而乐凯撒原有logo内容混乱,形象老化,缺少辨识度,在应用上难以延展、量化,不利于视觉传播,这就为我们提出了思考:如何通过logo和VI升级,突出乐凯撒与传统比萨的差异点?
抓住“榴莲比萨”这一品牌特点的视觉探索
提炼榴莲的金黄色泽作为标准色
提取三角形元素表达每块比萨的基础形态
准确直观采用稍呈波浪型的弧线弱化三角形的刚正硬派,而角度也由锋利调为柔和,如同一块刚出炉的比萨,充满芝士馅料的酥热松软及膨松质感,触手可得,柔软易食。
当平铺时,这些大大小小的比萨们仿若携手,拙稚有趣;当圈状辐射排列时,又仿若四射的阳光,灿烂饱和……在这些底纹上再加入一些可爱的手绘图形,比如奔跑的比萨、绽放的榴莲、纸飞机及热气球……一波波如童话般点缀开来,令人浮想联翩,充满无限趣致味道。
这些元素以各种姿态和组合应用,整体调性一致,出现在各类包装、店面、礼品、界面及工具之上,营造出令人耳目一新的新视觉系统。既注入饱满丰厚的本色,又呈现出创新轻松的风格。正如乐凯撒比萨那浓郁独特的馅料,酥热软脆的饼底,相得益彰的酱汁,在口中综合融汇,缤纷碰撞,新奇曼妙,充满鲜活的力量。