奇瑞QQ广告动画短片设计

作品名称:《Little Q World》（英）《小Q 大世界》(中)

设计目的：应用·新媒体数字艺术更好的在网络及相关媒体平台， 例举广告应用模式——推广奇瑞QQ系列车型。

广告动画定位: 年轻 时尚 可爱 灵活

内容架构：

1.奇瑞QQ系列车型的演变。

2.各种特质，优越性能。

3.市场定位，发展现状。

制作说明：

新媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体，也带给了广告设计更多的发展机遇，并成为了未来广告的发展趋势。多元化的表达方式和创意手段，使广告信息的视觉传达更加有趣，更加有效。在新媒体环境下，我们可以从作品角度出发，根据产品的受众特点制定有针对性的新媒体表现形式，从而降低受众对广告信息的排斥心里，增强广告效果。

在动画设计作品《小Q，大世界》中，我们非常重视作品本身的创意，所有在片中使用的各种表现手段都会以创意为中心，在影片的制作过程中，我们通过反复的试验，使影片跨越了平面动画，3D动画和实拍镜头间的界限，并使三者很好的连接成为一个整体，并且在短短的五分钟内以特殊的定格和素材拼贴形式表现了QQ的起源历史以及所具备的优点，使奇瑞QQ的广告动画变得具有艺术性和创新性，而动画与拼贴形式也更好的表达了QQ年轻时尚可爱的定位，动画中的跨越社交网站、在虚拟模型世界中穿梭等元素，使人们感到广告以一种全新的艺术形式更加贴近自己的日常生活，打破了国有自主品牌汽车广告的常规。

整个作品的制作分为四个阶段，分别为前期基础素材的制作与储备（2011年8月完成），中期素材整合与原始动画模拟阶段（2011年9月完成），配乐配音阶段和后期剪辑特效添加（2011年10月完成）

通过这次大胆的尝试，我们在走了许多弯路的同时，也积累了丰富的制作经验，同时比掌握技术更重要的是，作为一个设计者，我们拥有了一些创意的意识作品依据新媒体广告动画理论，应用多种手段表现奇瑞QQ汽车的优点，使二维动画同3D动画以及实拍模型场景结合在一起，分别表现了奇瑞的省油，实用，机动灵活，外观多变，性价比高的特性。并以一个普通课堂的动画讲述方式进行故事的穿插，最后在答题卡上得出Dream Car是QQ的结论。

所使用设备清单：

Wacom数位板

Sony笔记本电脑

三星台式电脑

所用软件：

Adobe Photoshop

Adobe illustrator

Adobe Premiere

Adobe AfterEffects

Adobe Flash

3DS Max

Steinberg Cubase SX

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