剑网3X盖娅传说联动世外蓬莱系列产品全案

品牌：剑网3，盖娅传说

Creative Director : 西山居品拓，剑网3安琪

Project Planner：王贝贝

project management：王贝贝，七味zoe

Project executor：王贝贝，七味zoe

Fashion Designer：盖娅传说

Photography：七味zoe，剑网3视频组

assist：西山居品拓，剑网3项目组，西山居美术平台。

       2018年底《剑网3》正式推出了世外蓬莱资料片，加入了蓬莱这个新门派。新资料片上线，一波宣传肯定是免不了的，跟盖娅传说的高定礼服的联动就是这中间比较重要的一部分。双方合作持续到现在，获得一致好评。

      自从2016年，盖娅传说在巴黎时装周的2017春夏成衣大秀在网上风靡之后，受到了剑网3设计师到玩家的广泛喜爱。同事联系上盖娅传说，开展了这次合作联动的全案，打造蓬莱门派华服，并努力推进游戏联动和实物落地。

联动全案分了几个阶段：

第一阶段

盖娅传说设计师提取蓬莱门派元素设计出“蓬莱”高定礼服，制作并最终落地。

第二阶段

2018年8月28日《剑网3》九周年发布会上，知名歌手霍尊身穿“蓬莱”主题高端定制国风礼服带来《世外蓬莱》的精彩演出

第三阶段

世外蓬莱系列参加盖娅传说2018年巴黎时装周大秀。除了T台走秀之外还有街拍，成衣展以及和玩家的联动。

公司向来经费有限，所以所有的图片视频拍摄和宣发，均为我们几个同行同事完成，因为新闻要求时效性，非常的赶，时装周时期的几天在巴黎酒店通宵修图和剪片。

图片拍摄及新闻制作：七味zoe

视频拍摄及后期剪辑：陶子

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全平台宣传覆盖，获得一致好评，玩家和盖娅粉丝热力追捧。

第四阶段

中国时装周大秀，以及KOL联动

感谢黑天友情支援（大家都是对美好服装的喜爱），安排了盖娅的试穿体验，因为经费有限，也是工作人员在盖娅工作室的窗边拍摄完成

拍摄：七味zoe

第五阶段

游戏内蓬莱外装联动

2018年底，游戏内推出了同系列的蓬莱外装，玩家可以在游戏内拥有盖娅同系列外装。一上线就受到玩家疯抢，广泛好评。并且呼吁同系列饰品在游戏内出同款。网上出现玩家大量自发的二次创作。

玩家创作的截图和买家秀都很美

第六阶段

剑网3X盖娅传说蓬莱系列高级成衣面市。

盖娅传说除了高定礼服线还有一条高级成衣生产线。在盖娅传说自己的公众号商城售卖，或者会员定制。从来没有向公众这样量产型售卖过，对于盖娅来说也是一种尝试。对于剑网3来说，这是首次线下售卖成衣，完全突破性的领域（之前出过T恤等文化衫）没有游戏激活码和附赠价值，完全靠实体成衣本身的号召力。

因为没有经费，公司内部还有重重的阻力。所有宣传除了盖娅友情支援的女性模特大片，其余都是本人和找同事2-3人完成。包括图片拍摄，宣传资料制作，到处去忽悠模特，和朋友帮忙返图等等……

盖娅传说对服装品质要求特别高，从设计到面料到边缝细节都有很严格的标准。就算是联名款相对成本降低，但是在同类型的面料和做工中，他们都选的是最好的。

找了各个不同类型和风格的同事和玩家来做试穿体验和搭配参考，希望发掘他更多的搭配和适用人群及场合。

全部自力更生的一次宣发，没有摄影棚，找了一个闲置的放杂物的办公室

全平台宣发材料制作文案，图片：七味zoe，邓爽（西山居品拓）

朋友友情街拍，抖音，返图陆续发布中。

这次合作学习到了很多东西，任何事情都不是一蹴而就的，都是在不停的迭代和发酵中慢慢前进。成就有，阻力有，不理解有，压力也有。

这里特别感谢盖娅传说的理解，贝贝的辛苦推进，霍尊的友情配合，朋友的拔刀相助。

另，剑网3X盖娅传说蓬莱系列成衣会在西山居商城和剑网3游戏内持续售卖哦！