北京国家游泳中心杨奇勇：“数字化共创”成为推动场馆业态优化的新引擎

2023年，站酷推出特别策划——「2023，与先行者对话」。

以「我们的共创时代」为主题，

诚邀百位大咖，

从品牌方、广告人、创意机构、艺术家、设计达人、平台、各行业等多维视角，

共议新时代背景下的「创意营销」热点问题，

一起探讨商业命题，共创营销答案。

分享人：杨奇勇 北京国家游泳中心有限责任公司总经理

杨奇勇：2022年北京冬奥会、冬残奥会的胜利闭幕，留给世界数不尽的美好记忆和无穷回味。国际奥委会主席巴赫由衷赞叹：“这是一届真正无与伦比的冬奥会。”

2008年在北京举办了一场无与伦比的奥运会，2022年又举办了一届精彩的冬奥会。“双奥之城”、“双奥场馆”创造了双重的无与伦比，在人类文明史上写下浓墨重彩的一笔，留下了丰厚的文化遗产。

#双奥场馆

杨奇勇：国家游泳中心（水立方/冰立方）是2008年北京奥运会的标志性场馆和北京2022年冬奥会的经典改造场馆，也是唯一一座由港澳台同胞、海外华侨华人捐资建设的奥运场馆，曾被评为“中国十大新建筑奇迹”，是北京的双奥名片。

国家游泳中心以“国际一流场馆运营服务商”的目标愿景，不断探索奥运场馆“反复利用、综合利用、持久利用”的中国经验，2019年被国际奥委会授予年度“体育和可持续发展建筑”奖项。

2008年赛后运营以来，持续拓展体育赛事、旅游参观、游泳健身、大型活动、市场开发、特许经营、嬉水乐园、冰场运营等多业态发展格局。成为国际交往、中国文化、体育娱乐、品牌发布地标。

#双奥品牌

杨奇勇：2022年“水立方”化身“冰立方”，成功举办了冬奥会和残奥会的冰壶比赛，成为冬奥会历史上最大体量的冰壶场馆和世界唯一水上和冰上项目可同时运行的奥运场馆。中华民族百年圆梦于此、创造辉煌于此，声名远扬世界。

水立方/冰立方亲历双奥，书写和见证了历史，是奥运留给北京乃至中国的宝贵遗产和文化财富。水立方/冰立方将继续为祖国的水上及冰上运动发挥巨大作用。

#水/冰平台共创

杨奇勇：2023年，国家游泳中心（水立方/冰立方）着力品牌创意平台建设：发掘新价值、引进新亮点、营造新空间、共创新生态。与设计、平台、产业共享、共创、共发展。

围绕国家、北京市发展战略定位，以文化、体育、科技为核心、紧紧围绕场馆核心功能，着力提升业态，与品牌、设计、供应链、数字化伙伴融合共创。

构建智慧商业自主创新基地，文创基地。着力构建水立方“共创平台”，探索模式创新，推动品牌、业态可持续创新、高质量发展。

图源@水立方官方微博

·数字经济时代已到来，如何进行数字化共创？

杨奇勇：新时期“数字经济”已深度融入社会生活，人工智能推动的商业模式及品牌营销正经历深刻变革。

“数字化共创”成为推动场馆业态优化的新引擎。结合科技冬奥实践，链接文化体育、创意生活、数字体，共创冰、水立方数字生态。

我们开放外部共创协作组织的沟通，挖掘“水立方+冰立方”品牌创意商业路径，主动探索合作契机。开展多样品牌共创活动。开拓“品牌共创平台”建设：发掘新价值、引进新亮点、营造新空间、共创新生态。

与文化体育组织、商业品牌、创意平台、产业链的共享、共创。一起发挥冰、水品牌和空间新力量，为实现可持续发展目标提供“创意动力”。

·新消费营销场景下，如何有效共创？

杨奇勇：“共创时代”通过“创意+内容”共创，创造价值增量。通过“高水准的策划+设计+营销”，打造独特的“场景消费体验”。整合“数据技术”+“生活达人”+“新消费品牌”，构建内容生产矩阵，开拓线上大市场，构建“场景体验电商”新模式，新形态，共创线上业务增量，孵化“自有新消费品牌”。

在场馆大型商业活动、重要国际活动期间，突破物理空间局限，持续发挥“数字经济优势”，释放新消费活力。

通过内容生态共创，以“数据驱动”培育头部盈利品类，孵化自有品牌。授权制造链企业提供产品生产制造，开拓广阔的新消费市场。

开拓对“WATER CUBE”、“ICE CUBE”品牌IP的分类开发与价值共创，品牌赞助，线上+线下销售等合作。

·品牌如何与空间共创？

杨奇勇：2022年，北京加速推进国际消费中心城市建设，“城市更新”“夜经济”“首店经济”仍将是零售市场发展的关键词。商业、文化与产业融合的趋势也将越来越明显，国家游泳中心作为文体体育商业综合体，将更注重空间体验及线上零售互动融合。

在“新消费-场景-直播电商”创造线上消费的同时，与实体空间互动进行实体“新消费品牌”共创，发布活动、快闪店、体验展等多元场景，创造丰富内容，增强场馆活力，推动空间协同、联动发展。

围绕首都城市战略定位，发挥双奥场馆品牌影响力和示范带动作用，在“双奥遗产可持续利用”、“文化创意助力大健康、消费升级”等方面，发挥共创智慧和力量。发挥国家游泳中心“冰、水体育运动中心”优势，构建“体育、文化、科技”消费新场景。

结合冬奥会积累的制冰技术及多年的场馆运营经验，在南广场地下打造了全新的冰上运动中心，实现了场馆“水冰双驱”的全新升级，为双奥场馆可持续发展注入了强劲动力。

未来，冰上运动中心将成为集冬奥文化推广、冰壶运动普及、大众体育健身、冰上运动培训、精品赛事举办、体育旅游地标、文化演出平台等七大功能为一体的冰上运动综合体。

“冰立方冰上运动中心”作为国内首个“世界冰壶学院培训中心”的承载地，“冰立方”还将与世界壶联、中国冰壶协会就冰壶制冰师、裁判员、教练员等专业人才培训和大众冰壶运动推广等方面展开更加深度的合作，推动冰壶运动在中国乃至世界范围内更好地发展。

与时俱进，以共创促发展，服务人民“美好生活”。生动诠释“冬奥精神”:

“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”。

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