中国母婴产品联名IP排行榜！
从月度超1亿的IP价值看IP在中国母婴产品IP联名的核心变现能力！
随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变，更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。
在母婴市场也是如此，由电商平台和分析机构共同发布的《2020中国市场IP电商指数报告(母婴亲子篇)》显示，2018-2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额取得41％增长，成为促进行业大盘增长的强劲“助推器”。
在母婴产品的联名IP中，有哪些IP最火热呢？
据原仓数据IP衍生品销售排行榜显示，近一个月母婴产品收入榜第一为巴布豆, 总销售额为 6792.51万元。
巴布豆
诞生时间：1988年
发展时间：33年（至2021）
图源：原仓数据
2009年，巴布豆中国获得了全球著作权和商标权。作为许多消费者心中的儿童品牌，巴布豆产品的第一批使用者如今大多已为人父母，是国内少有的带有情感记忆、伴随一代人成长的儿童用品品牌。
2013年，巴布豆动画片在中央电视台以及中国台湾、泰国等地播出，为日后IP化转型打下基础。
2015年，巴布豆系列卡通动画片在网络平台上线，针对1-5岁的学龄前孩子，推出《巴布豆家庭早教计划快乐版》等系列具有教育意义的卡通动画片，仅在爱奇艺平台热度就达5.32万；针对小学年龄阶段推出《巴布豆》同名卡通动画片，仅腾讯视频平台播放量就达到256.7万。
2018年，巴布豆举行30周年品牌纪念日活动，同时在北京、杭州、上海等地开展BOBDOG三十周年品牌巡展。
巴布豆突破性地将早教融入带有自身IP形象的卡通动画中，收获了大批精准的粉丝群体，并凭借着多年在母婴领域的深耕，斩获母婴产品联名第一IP，可谓实至名归。
米菲
发展时间：66年（至2021）
提到米菲，我们第一时间会想起学生时代文具上的这只白色兔子形象，简约的线条使米菲的形象天然的适合文具，但米菲IP在母婴衍生品的带货力也丝毫不弱。
图源：原仓数据
平凡、简单正是米菲的魅力所在，米菲形象自诞生之日起，就代表了对孩童的真挚关爱，代表了少即是多的极简主义精神，也代表了积极生活、热爱探索的价值观。
B.duck 小黄鸭
发展时间：16年（至2021）
B.Duck代表着潮流、玩味、创新百变的，以中高端消费群为对象。凭借憨态可掬的萌趣形象，B.Duck自问世以来就收获了无数鸭粉的青睐。
图源：原仓数据
看到小黄鸭，很多人就会想起童年时泡在浴缸里的快乐记忆，“小黄鸭”形象已经成为多数人潜意识中的情感投射，传递着“快乐”的情绪。
有大人的童年回忆的加成，再加上抢眼的黄色萌系鸭子形象俘获孩子的心，小黄鸭IP联名产品在母婴市场近一个月的销售额达 2082.64万元，获得不错的成绩。
迪士尼
迪士尼于1923年创立，主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等方面。它也是全球最大的电影公司，旗下拥有多个优秀的超级IP。更多迪士尼解读请看： IP洞察丨年收入超4千亿元，迪士尼的吸金秘诀是什么？
大鱼海棠
图源：原仓数据
大鱼海棠IP成为母婴产品IP联名的一匹黑马，位居排行榜第七名，最大变现品类为尿裤湿巾类。
啵乐乐
发展时间：18年（至2021）
小企鹅啵乐乐是韩国国宝级的卡通人物，其主要作品是一部益智搞笑类的动画片。啵乐乐在韩国人气之高，被称作“孩子们的总统”（Po总统）。
图源：原仓数据
2006年，啵乐乐图书出版物正式登陆中国大陆地区。
2013年,电影版《啵乐乐冰雪大冒险》在中国上映。
母婴类IP衍生品变现品类前三名为 尿裤湿巾类、寝具服饰类、喂养用品类。而获得IP授权（类似小黄鸭、大鱼海棠）能够让产品迅速引起消费者的注意，减少消费者的决策时间。
母婴产品寻找适配IP可以从熟悉感和用户画像两个方面入手。
图源：原仓数据
熟悉感——巴布豆、米菲、啵乐乐等IP垂直深耕于儿童市场，在宝妈和孩子的眼中有足够的熟悉感，粉丝与母婴产品的消费群体高度重合，因此是母婴产品的优选IP联名类型。
用户画像——大鱼海棠和小黄鸭等IP主要粉丝群体为年龄组别介于15-35岁的女性，与宝妈群体重合度较高，也是母婴产品的IP联名的首选类型。
图源：原仓数据
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编辑：林小鲤
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