实例分析科普！常用的广告宣传海报有哪些类型？

海报是广告营销常用的媒介，通过色彩、文字和图形、图片的排列组合，再加上优美创意的排版来传递信息。这篇文章为大家介绍一下广告宣传中常见的海报风格和主题，搭配新鲜出炉的大厂活动海报案例，一起来搜罗设计灵感吧！

 

 

#01

文案类海报 

 

在以口号、文案为主的海报中，文本元素会比图形、图片占据较大面积的版面。但这并不是说文字的字体、颜色等属性需要更多的设计笔墨，通常来说，这类海报中的文字样式更加简单直接，以传递信息为目的。

 

比如，京东健康的单品挑战赛宣传海报设计，纯色背景搭配质感纹理，大胆直接的简约设计使得主题一目了然。不同字号的标题文字组合排列，对比鲜明，字母与插画做点缀，丰富画面层次。

 

 

 

#02

摄影类海报

 

摄影类海报的设计一般是以主体图片点出主题，搭配少量文字作点题之效。

 

例如，麦当劳#醒醒吧 犯困人#系列海报，镜头记录了人们在生活、工作中不自觉犯困的场景，幽默风趣的自嘲文案点题，引出广告宣传的提神产品——麦咖啡。

 

 

再比如，喜茶的新品海报，直接以产品作为主角，拍摄时搭配原材料道具，营造休闲轻松的氛围。

 

微型摄影在广告摄影中也很常见，将产品置于玩具模型搭建的场景中，利用大小的鲜明对比突出产品的视觉焦点。例如，爱马仕2020年圣诞短片《L'Orange deNoël》，将围巾、靴子等产品与玩具小人组合搭配，营造热闹、欢乐的假期氛围。

 

©FREDERIK VERCRUYSSE

 

 

 

#03

人物类海报

 

人物类海报常常用于品牌宣传，以用户的声音来表达产品的理念、服务等，可以显得更加亲切、真诚。

 

例如，菜鸟驿站#拜托了驿站#系列海报，用户站在镜头前，说出自己与产品的故事。文案点名用户身份，一般是年龄和职业。

 

 

这种版式和内容在互联网产品的品牌营销中比较常见，UGC故事的场景代入感很强，虽然文案朴实无华，却平淡中透露出温暖和感动，可以广泛引发用户共鸣。

 

 

 

#04

插画类海报

 

插画的形式和风格多种多样，可以很形象、直接地将品牌和产品的定位、风格传递给用户。对于营销活动比较频繁的品牌来说，插画可以又快又好地表现对应的主题。

 

例如，天猫年货合家欢系列海报，当表现年轻消费群体占多数的品牌时，插画采用色彩明快的涂鸦描边人物插画，卡通画风表现活泼可爱的氛围。

 

 

当海报宣传的品牌是老字号或者农副产品时，插画采用了承袭传统国风的青绿山水国画风格，简约的手绘插画搭配渐变和噪点，增加了艺术性和文艺气息，表现复古美感。

 

 

#05

3D类海报

 

受技术和商业的驱动，插画有了更多的设计表达形式的创新，例如近几年非常流行的三维插图。夸克浏览器的自主学习系列海报宣传，使用粘土风格的3D卡通人物搭建学习场景。

 

许多电商平台的大型购物节视觉设计也会采用C4D（Cinema 4D）风格，视觉效果酷炫炸裂，明亮缤纷的配色让整个页面都变得流光溢彩。例如，聚划算的超级夜场系列海报，等距插画和微缩模型，营造了一个梦幻、华丽的卖场世界。

 

 

对于一些难以用摄影、插画来展现的视觉效果，用3D建模和渲染可以做出更加精细、逼真的画面。例如乐高建设未来系列海报，利用正在搭建的乐高积木象征着孩子们的梦想和成长。

 

 

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