很多小红薯私信完整的项目报告包括什么，经历不同金额的Case后，总结一套完整的营销咨询报告至少包括9大报告。

1⃣️行业研究报告

很多时候企业主带着一个想法过来，对于乙方公司来讲，必须对整个行业进行宏观分析，看市场竞争情况，有无形成二元竞争。对于市场研究，可以从艾瑞、1991T、国家统计局、经管之家等网站进行查阅。

2⃣️消费者调研报告

营销的本质是洞察消费者的需求，需要调研当前谁是我们目标人群，为什么购买，或者他们不购买我们品牌的原因。与此同时也要看整个品类存在的问题，品类发展现状的原因。关于消费者调研，主要分为定性和定量调研，常规的问卷以及桌面小组访谈的方式。

3⃣️竞争对手调研报告

锁定我们最大的核心竞争对手，调研他的产品、营销和竞争现状，预判未来他可能形成一套的竞争打法，基于此，根据企业自身资源去匹配。

4⃣️企业自身基因报告

作为营销咨询我们需要去企业卖的最好的市场，和消费者、经销商、职能部门去沟通，去了解他们目前产品销售的情况，找到销冠最常用的话。

5⃣️品牌定位核心报告

基于消费者、自身基因和整体竞争环境，我们需要提出品牌定位报告，即我们品牌的定位到底是什么？比如王老吉的预防上火的饮料定位，瓜子二手车的C2C的定位，lululemon的专业瑜伽服的定位。

6⃣️话语体系

基于定位，需要重新改善品牌名、广告语、信任状、品牌故事、品牌价值卖点提炼等因素。

7⃣️符号体系

超级符号就是超级创意，品牌始于符号，最终成为符号。每一个品牌都应该有自己的符号系统，从logo、vi、品牌色、包装等符号体系，打造独属于品牌符号体系。

8⃣️4P运营配称

产品、价格、渠道和营销是4P的组成部分，也是最直接与消费者沟通部分。我们需要基于定位，对4P进行优化调整，真正让每一次传播都是品牌资产累计。

9⃣️日常执行

具体日常的执行工作，通过PDCA不断优化复盘，提升每一次传播的效果。