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春节档电影《热辣滚烫》的爆火,为近年来隐隐有衰退之势的健身行业打了一剂强心针。各大社交媒体上的健身内容数量猛涨,健身房业务态势同样向好。尽管一部电影带来的影响是有限的,但也没有人愿意错过这一次“热辣滚烫”的机会。
春节档电影已经收官,《热辣滚烫》票房突破了三十亿大关,稳稳占据春节档榜首,贾玲更是在这段时间内频频登上热搜。
然而,这部电影的赢家却不止贾玲一个。
线上,各大社交媒体上带有“热辣滚烫”关键词的视频、图文笔记层出不穷。电商平台上,拳击手套、壶铃等健身器材销量猛增。线下,各大健身房、拳击馆纷纷推出“热辣滚烫”相关套餐。看起来,健身行业没人想错过这波流量。
无论看没看过电影,如同电影名字一样,减肥健身行业如今已经“热辣滚烫”。
贾玲瘦下的100斤,无疑为健身博主们贡献了开年最好的话题。
无论是电影内“乐莹一年减重100斤”“乐莹引体向上”“乐英硬拉120kg”,还是电影外“贾玲谈现在不需要那么多肌肉”“贾玲最新物料”等话题,都成为了健身博主和减肥博主津津乐道的内容。
B站上,加拿大的@CoachGreg格教练 ,围绕《热辣滚烫》前后分别创作了《格教练深度分析,贾玲一年减去100斤可能吗》《贾玲打脸格教练》《120kg硬拉,什么水平?》三期内容。在观看电影后,不仅分析出了贾玲的健身方式,还从健身博主的角度分析了这个过程有多艰难。为自己带来了更多流量的同时,也为电影创造了更多热度。
图源B站
无独有偶,健身博主@闫帅奇在《贾玲瘦100斤的秘密》视频中,同样系统分析了如何像贾玲一样健康减肥,此期视频播放量达到了173.1万,高于@闫帅奇 的平均视频数据。
抖音上,除去影视区创作者,#热辣滚烫#话题下最常出现的就是健身博主们。@中田健身工作室 视频带有#热辣滚烫 tag为自己引流,健身达人晒出贾玲“同款120kg硬拉”,减肥过的网友们则纷纷晒出同款对比照。
图源抖音
女性用户为主的小红书上,相关笔记则更为细节。用户们在看过电影后,围绕着减肥食谱、运动健身、减肥经历分享自己的经验和感悟。搜索“热辣滚烫”关键词,下方就会弹出“减肥”tag。
图源小红书
据热浪数据显示,截至2月28日,小红书#瘦 话题互动量达到1587.9万,成为全站热度排名第21的关键词。运动健身内容领域中,#见人不如健身 、#瘦腿 、#又该减肥了 等话题也直接占据了头部榜单,并热度不断,用户、博主们纷纷在话题下许下新年的减肥目标。
从点赞量和评论区中,能看到不少网友对于这种内容表示赞同。“今年我也要热辣滚烫了!”“太励志了吧”“贾玲不是大女主什么是?”……UGC在为《热辣滚烫》贡献热度的同时,贾玲电影外的瘦身故事也在为用户们带来源源不断的健身动力。
减肥故事一直是互联网的“流量密码”。
从国内的《超级减肥王》综艺,到短视频平台上无处不在的瘦身前后对比图,可以看到人们有多爱看这类“逆袭剧情”,并震撼于减肥前后的对比。
图源B站
用户的偏爱影响着创作者,对于一些博主来说,减肥健身是其快速转型的一种捷径。例如曾经的“抽象教父”药水哥刘波,就因为健身悄然翻身,成功转型。
曾经,药水哥因在直播间与人连麦说了七小时的“您配吗”而一炮而红,成为表情包教父,而后又因直播间谈到敏感问题而被封禁。
如今,他不仅重新以抖音音乐人的身份复出,还做起了直播健身,成功转型。网友纷纷评论“药水已经死了,活着的是刘波”“自己的失败固然可怕,但药水你的成功更让我揪心”“不是哥你玩真的”“刘波,你现在变得让我陌生”……
图源抖音
依靠健身走红的博主不止@药水哥 ,疫情期间爆火的健身博主@刘畊宏 ,因其活力四射的直播健身走红,此后无数的刘畊宏男孩、女孩每晚打开@刘畊宏 直播间,听着本草纲目bgm,跳着燃脂操。
抖音直播间、小红书和B站常年活跃着很多健身博主,教网友健身、陪伴式健身、做减脂餐。
据观察,健身博主的线上直播和陪练视频,不仅提供了正向反馈和专业指导,室内的环境也使得外在因素影响降低。这种情况下,用户一旦认为某个健身博主值得信任,且健身内容强度和效果合适,便会持续跟着其健身,粘性较大。
在这个背景下,高强度HIT为主的@帕梅拉 、新手友好的@周六野 、跳操有氧为主的@刘畊宏 等一众健身博主前后出现,吸引更多用户的同时,也在使得健身博主行业竞争加剧。
虽然线上健身在2022年掀起了一波全民健身的热潮,但流量有起有落,健身本身也终究有一定难度,不易坚持。
实际上,2023年线上健身的热度在逐渐消退。疫情过后,曾经在2022年爆火的健身博主@刘畊宏 就面临着流量下滑的问题,其直播间跟练的用户越来越少。
而作为线上健身的代表品牌KEEP,也难以避免热度的消退。在竞争对手不断出现、营收亏损的背景下,2024开年后,KEEP股价断崖式下跌,陷入困境。
而此时爆火的《热辣滚烫》,无疑为健身行业打了一剂强心针。
据观察,在美团上,不少健身行业商家都在都在详情页上标明了“热辣滚烫”关键词,并以此吸引客户。据美团数据,于2月10日《热辣滚烫》开播以来,“拳击”等关键词搜索量较去年春节同期上涨388.4%,“女生拳击”等关键词搜索量增长超10倍,大众点评搜索量增幅为257.2%,评论量同比增速达337.53%。
图源美团
无独有偶,乐刻运动发布的《2024年春节健身热潮》数据显示,春节期间到店锻炼的单店会员数较往年(2021年、2022年数据)同期相比,增加了21%;而节后这两天(2.18-2.19)对比春节期间(2.1-2.17),乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。
除了线下课程,各种“贾玲同款”装备也引起了网友关注。小红书上同款服装、装备帖子点赞已经过万,并带火了多款运动品牌lululemon的运动装。
据上海证券报消息,KEEP运动研究院资深研究员李东安说:“春节期间,受到贾玲瘦身成功的带动,大众的健身积极性显著提升,KEEP天猫旗舰店单车环比增长219%,跳绳环比增长487.82%,瑜伽垫环比增长182.45%,壶铃环比增长325.74%。”
健身故事一直是互联网最好的精神氮泵,《热辣滚烫》不仅为博主带来话题,也为商家带来了销量的增长。
北京拳击俱乐部的从业者小黄表示:“《热辣滚烫》播出后,我们拳馆的咨询人数和办卡人数都特别多,尤其是女性会员们。我们也顺应这个热点做了‘热辣滚烫’主题的套餐,卖得非常好。”
不过,健身行业的从业人员也明白,一个电影带来的影响是有限的,健身行业的竞争加剧、人们的热情减退等问题并不遥远。
就像网友的留言一样:“虽然知道这波热潮可能很快消退,但有总比没有强”。
作者:光也
来源:微信公众号“TopKlout克劳锐(ID:TopKlout)”
本文由@TopKlout克劳锐 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载
题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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作者的观点很有深度,文章的结构也很清晰,是一篇值得推荐的好文。
看完这篇文章,我对这个话题有了更深的理解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。
这一看,心里好受多了。
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