导语：知识科普类短视频账号该如何运营？本文作者以律师大V为例，从定位、内容、变现三个方面分析了法律知识科普的短视频账号运营思路。

随着法律的科普，人们的法律意识越来越强，但由于很多原因，许多有法律疑问的人不能直接到律师事务所进行询问和解决。

于是律师们纷纷转战线上，一方面是为了给群众科普法律知识，另一方面是为了将自己的名声打响并赚取一些利益。

那么我们律师现在想加入短视频大军，我们应该向那些已经成功的大V学习些什么呢？

一、定位

定位是我们做短视频账号的第一步，也是基础。

我们定位时要考虑其是否和我们企业的形象相符，是否有利于后续的变现。另外，一个清晰明了的定位有利于我们留住用户。

不同的输出方式、不同的年龄有着不同的定位。

比如“李叔凡律师”的定位是一位与用户面对面科普法律的成熟稳重又不失风趣的中年男性；

而较为年轻的“小华说法”和“桃矢王唯”则像是邻居家的年轻人在科普法律知识，让人没有距离感，风格更轻松有趣但又不失那份沉稳；

“醒醒吧张律”则又是竖三屏剧情+一镜到底的情景剧形式。

二、内容

虽然法律问题很多，但是我们应该从哪里科普起才能受到用户的喜爱，让用户感觉到有用呢？

1. 日常科普

给普通百姓科普日常生活中所用到的法律知识，帮助用户实际解决生活中的法律问题。

比如“应届毕业生收到工作offer不去合法吗？”“快递该不该上门？”“农村拆迁的补贴标准”等，这些都是我们生活中常见的法律问题。

2. 热点法律问题

对热点问题进行相关法律知识的科普，让用户更深入地认识事件本身的法律法规。

比如近期的热点问题“金毛Siri死亡”“重庆两幼童坠楼案”“林斌生”“徽州宴”等，不少律师都为相关热点做出过相应的法律科普。

3. 趣味科普

除了日常科普和热点科普外，还有一种比较“不正经”的科普，这种看似离谱的法律问题却能实实在在地拉进和用户的距离，尤其是年轻观众。

比如“孕妇打架算群殴吗”“骗了骗子的钱算违法吗”“头卡在千年古树中应该锯头还是锯树”等。

除了科普什么内容外，以什么形式拍摄也是我们需要思考的问题。

1. 半身出镜

往往是只有上半身出镜，在一个地方站着或坐着进行法律知识的讲解，比如“李叔凡律师”“刘佳律师”“桃矢王唯”总是坐在书架前进行法律讲解。

处于这种场景下，也能够给人一种专业、博学的印象，增加用户对我们的信任。

2. 情景剧

以情景剧轻松愉快的氛围将法律知识科普，不仅改变了法律的枯燥无味，也是一种能够吸引用户的方式。

比如“醒醒吧张律”就是以30s左右的情景剧将法律科普给用户，并在视频结尾说上一句“我是律师”，也引起了网友们的模仿“我是××”。

三、变现

短视频运营日记律师在平台变现的方式有很多，粉丝167.2万的刘胜飞律师一年时间通过短视频平台为律所创收80万元，要知道在此之前，该律师所一年的收入才不过30万元。

那我们都有哪些变现方式呢？

1. 引流

在简介中添加联系方式或律所地址，方便用户能够联系上你。

2. 直播

开直播进行法律咨询服务，靠粉丝打赏获取收益。在直播间为用户解决一些小问题。如若遇上比较大的法律问题可以引导用户添加联系方式进行有偿咨询。

3. 接广告

在我们的粉丝达到一定基础后，就会有商家找我们接广告。作为律师，我们在接广告时一定要慎重，以免破坏用户的信任，造成损失。

四、结 语

短视频运营日记我们从定位、内容、变现三个方面分析了这些比较红的律师账号是如何在短视频领域获得这么多人的喜爱。

我们想要获取用户就必须有清晰的定位，多发用户感兴趣的法律讲解，还要将法律知识变得简单易懂，通过直播、引流、接广告等方式进行变现。

作者：【小记】

来源：微信公众号“短视频运营日记（ID：gh_a49c091205cb）“

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