这可以说是2019上半年最硬核的广告了，硬核到什么程度，说是好莱坞科幻片级别的，也不夸张。

硬核到什么程度，说是好莱坞科幻片级别的，也不夸张。

以为是《哥斯拉》这类电影的预告片，看到最后才发现，这是 iQOO 手机最新的品牌片。

冲着这特效，就算是广告也愿意多刷几遍。在视觉方面，已经无需更多的赞誉了。这里，更想夸夸这个片子背后的东西。

一

每个人手持木棍的男孩都幻想自己成为绝地武士，每个穿上水晶鞋的女生都幻想自己是童话的公主。

事实上，这不是幻想，每个人心中都住着另外一个自己。可能更脆弱，可能更果敢，只是还没释放出来。

基于这样的敏锐洞察， iQOO 推出了这么一支变身的片子。

讲述了几个普通人变身成强悍者英雄，集齐一起去迎接打怪兽的故事。

通过这样生而强悍的英雄形象，让我们更清晰地看到另外的自己。鼓励每个平凡人去释放自己的内心，可能带来巨大的能量，去驱赶那些压抑、不快和苦闷。

所以，在这种的品牌核心表达下，尽管片子烘托出紧张、压抑和末日的气氛，依旧定下了充满能量感的基调。

二

另外，在人物形象和故事环境的设定上，都是加分项。

首先，在这些环境设计上，极具有国际化的风格，正契合着 iQOO 主打群体的人物画像属性。

其次，片子选择了上班族和白领的这两个典型人物形象，也正是 iQOO 的核心消费群体。

他们面临着很多压力，但喜欢玩游戏。在游戏里释放出自己，找到那个英雄的自己。

这种特征很符合故事的情节设定，所以，尽管结尾来了个大转折，把从一个怪兽科幻片变成一个游戏片，整个故事的呈现依旧流畅合理，甚至更为精妙。

三

在「变身」这个创意表现上，iQOO 将品牌名中的 Q 元素具象成一个超能力装置标志，真的很巧妙。

一方面，让变身成强悍者英雄这件事更有理有据；

另一方面，也是帮 iQOO 占领变身这个动作，强化消费者对品牌的这个认知——释放内心的怪兽。

而为了加深“Q”元素认知，iQOO 还做了很多的尝试。

比如，在品牌KV中提炼机核元素。

再比如，在产品预告小视频里把 Q 元素分别设计成科技眼、内核心脏、重拳。

最后，再回到这支片子。站在游戏内外的角度，能更好地去理解。

在游戏内，几个普通人变身强悍者英雄集结去打怪兽。

在游戏外，用 iQOO 手机打游戏释放自己的心情。

前者，更多承载的是品牌核心表达。每个人心中都有巨大的能量，鼓励年轻人去变身，去释放，去强悍地生活。

而后者，主要突出的是产品特性。通过怪兽、变身、科幻等机核元素，来推广 iQOO 以游戏为主打功能的全能旗舰机。

这种从内至外的创意表达，让人既有理想中沉浸感，也有现实中的抽离感。

对一支游戏手机广告来说，这才是真正硬核的地方吧。

Ps.片子的取景和拍摄均在上海，这特效后期可见一斑啊。附上一些概念设计、特效制作和渲染图，感受下是如何神奇变身的。

品牌：iQOO广告代理商：LPI

导演：马林

制作公司：森制作

后期视觉团队：红胡子Redwhiskers

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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