你知道吗，5月马上过去了，618就要来了！而这次，京东在618之前进行了品牌升级，提出了“不负每一份热爱”的品牌主张。具体怎么回事呢？“京东，不负每一份热爱”，感兴趣的快来看看吧！

每个人心里都有一团火，路过的人只看见烟只有我们自己知道，那是热爱的火焰

……

我们应该谢谢自己，没有让热爱消失在拥挤的早高峰、死板的格子间

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致敬每一颗追逐热爱的心

未来我们继续同行

京东不负每一份热爱

5月21日，京东零售将发布品牌新主张“不负每一份热爱”。

视频开篇，你是否听出了张涵予的声音？没错，此次张涵予为京东献声品牌宣言《谢谢我们的热爱》，用他赋有质感的磁性声线将“不负每一份热爱“的精神诠释得淋漓尽致。

不仅如此，京东同时间还发布了三支触动人心的热血微电影，向我们诠释不负热爱的品牌精神，也让我们实实在在感动了一把:

Part.1

正如张涵予在品牌宣言中所说：

每个人心里都有一团火，路过的人只看见烟。只有我们自己知道，那是热爱的火焰。

热爱，是对理想的不离不弃，是和自己的一言为定，是无关岁月的少年心气。无论疾病还是健康，无论韶华还是白发，热爱是生活者生命的底色。每个人都在用不一样的答案，活出不一样的人生。

《勇敢的热爱》——拳场女王张伟丽，每一次上场，都是为国出征。小小八角笼内，有她的血泪汗水，也有她的咬牙坚持。“Be water my friend”，为“热爱”拳力以赴，如水柔软却又刚强。

《无声的热爱》——失聪女孩魏菁阳，借助声音的振动传导，在练功房默背节奏，会懊恼、会受伤，却也会有热爱者的倔强。把舞蹈融入生活，无声的热爱也可以掷地有声！

《不老的热爱》——热爱骑行的老陈，最骄傲是曾经年轻时登顶的意气风发，想约儿子再来场骑行却被拒绝。但他不曾放弃，运动、健身、设计食谱、规划路线，一个人也要去到远方，他让我们看到，有热爱的人就不会老！

热爱，是消费者的潜意识，是个体本能的追求。而从这两支TVC里，我们还能看到，热爱，始终有种振奋人心的感染力。透过视频，京东挖掘着热爱生活、热爱生命的情感共鸣，也传递着“不负每一份热爱”的品牌态度。

Part.2

今年是京东第17个618，在坚守企业文化、坚持正品初心的同时，多年来京东还在不断延展新品、客服、售后、物流等服务边际，力求不负消费者的每一份热爱！

作为一个穿越整个经济周期的企业，京东要创造的，是能穿越经济周期的价值。自1998年创立开始，企业始终坚持挖掘消费者的潜在需求，随着用户不同时期的需求转变，升级业务发展。

2003年非典爆发，为保护用户和员工安全，京东着手搭建线上平台。此后，由3C网购平台扩展到全品类等等业务变迁，京东始终坚持正品、低价、好服务、以客户为中心的理念，为用户创造有效价值，这也使得当时「多快好省」的品牌主张逐步深入人心。

当这一功能性口号被做到足够好，转化成为消费者认可和认知的品牌记忆点，京东零售提出了新的品牌定位——「只为品质生活」。从情感上来说，这是京东在打造一个温暖、可靠、更人性化的品牌形象；而从商业角度来说，这是京东自营坚持正品、低价、好服务的理念贯彻。对内强化京东是个注重品质的平台，对外更要求所有入驻品牌都有品质共识，为消费者提供品质生活。

如今，京东提出以“不负每一份热爱”为品牌主张，品牌升级的背后，是京东对消费洞察的升级。当下消费环境中，人们已经不再单纯为商品付费，他们更愿意为情怀、为知识、为健康、为未来买单。归根结底，是出于当下消费者对生活的热爱。

而对京东来说，“不负每一份热爱”就是贴心服务全天守候，就是坚守品质的初心不变，就是千里逆行保障民生。正因为多年来的这份坚定，京东不曾辜负消费者的每一份热爱。

为什么京东选择在这个时候官宣品牌升级？基于对上述洞察的挖掘，才有了这一次的品牌升级。如今消费已愈发偏向精神层面了，为了更好的满足消费者需求，探索品牌更深内涵，京东顺应消费趋势的变化，用更具情感化的语言与消费者进行沟通，以此提升品牌价值。

小结

在这支张涵予献声的品牌宣言片中，狂人最喜欢这句话：

“每个人心里都有一团火，路过的人只看见烟；只有我们自己知道，那是热爱的火焰！”

狂人相信，心有热爱的人，不是为了生活才有所热爱，而是因为有所热爱才更认真生活。

作者：廣告狂人

来源：微信公众号：“廣告狂人（ID：m-a-dmen）”

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