今年是香港回归20周年，20年来香港这个充满活力的城市成为了内地游客最为喜爱的旅游目的地之一，而旅游互通也成为了两地民众深入交流的主要方式。来自香港旅游发展局的数据显示，内地访港人次从1997年的236万攀升至2016年超过4277万（占全部入港游客5670万人次的75.5%）。而旅行社方面则表示，随着赴港游人次的增加，游客体验香港的方式也更加多元，自由行、主题游、深度游......内地游客已经真正深入到了港人的日常生活当中。

上世纪90年代我国虽然已经开放公民出境游，但内地游客想去趟香港还是会有诸多限制。回归前像港澳这种目的地都必须和新马泰捆绑在一起做，一下就是15天的行程，而且办理港澳通行证必须去指定旅行社，还不允许自由行。1997年至2003年，内地游客开始进入香港旅游，但那时赴港旅游的大多是一些富裕阶层，以跟团游为主。2003年非典后香港游才开始进入一个小高峰，因为那时候香港正式开放自由行，大量自由行游客涌入香港。

从2003年至2011年这八、九年时间，是香港游高速发展的黄金期，同时赴港旅游团也在旅行社出境游业务中占相当大的比重。在21世纪初期几年，90%以上的内地游客前往香港选择跟团游，而这一比例在2017年约为30%。此外，高星级酒店的入住率提升，2017年春节期间预订并入住香港高星级（4-5星）酒店的内地个人游旅客占比接近八成，而这一数字在2012年仅为不到五成。2005年香港迪士尼开园，这一年香港旅游正式走向巅峰，那时的香港办理证件、交通最便捷、成本相对来说又较低，当时还是购物天堂，吸引了大量的内地游客。

香港旅游发展局方面表示，目前香港近90%是自由行游客，他们在港消费更倾向于采用深度游览模式，挖掘个性化的体验。越来越多的赴港游客不再追求模式化的景点"打卡"式玩法，而是喜欢深入当地生活，而且他们涉及的兴趣范围越来越广，涵盖艺术文化、演唱会、电影娱乐、医疗保健和体育盛事等多个方面。

香港美食也已经成为内地年轻人赴香港旅游的重要原因之一，超过四成个人游客会去找当地人常去的餐饮店体验。2017年上半年，女性游客仍是赴港游的消费主力，占比高达57%；男性游客占比近3年来显著提升近10个百分点；2-12岁儿童的订单占比，已经从2015年的14%上涨至2017年的22%，说明越来越多的家庭游客青睐赴港旅游。此外，随着汇率变化和日本等新兴旅游购物目的地的兴起，赴港购物游已经不再是内地游客的首选，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受香港的美食、美景和独特的人文风情。2014年以后，赴港游市场开始回归理性，虽然赴港游人数在增速上有所减缓，但是香港旅游的消费结构经历了升级，游客体验也有明显提升。

在香港回归20周年之际，香港旅游发展局、香港当地各旅游相关企业及内地的各大旅行社均推出了具有港式特色的旅游产品和优惠，希望借此能够吸引更多游客赴港体验。

香港旅游发展局方面表示，近年来，主题公园、景区等业界开始积极利用科技，打造更加个性化的互动游览体验，例如提供免费Wi-Fi服务、推出手机APP导览功能等。其中，香港迪士尼乐园今年初新推出了"钢铁侠"主题园区，让游客与漫威超级英雄面对面。今年正值香港海洋公园开业40周年，园区也推陈出新策划了"2017夏水礼"活动。

同时，香港旅游发展局为了让内地游客认识到更真实、多元的香港，推出了一系列特色旅游体验项目，其中包括"旧城中环"、"绿色郊野全接触"等，从多个维度展示香港的地道风情。