农产品流通环节的主要角色：

1.生产主体：散户小农户、种养殖大户、生产基地、农业龙头企业、农业专业合作社

2.中介服务：龙头企业、农业专业合作社、农产品经纪人、收购商、批发商、供应商、分销商、批发市场、大型集散地、物流公司、冷链物流公司

3.加工主体：专业合作社、加工企业、加工基地

4.消费者

大数据在流通环节的应用：

1.优化流通布局

2.优化流通链条

通过对流通数据、物流数据、消费数据的深入挖掘和分析，建立主销区文档，紧跟消费区域的变迁，调整流通方向，提前进行预售、团购等工作，精准营销推广。同时方便农业生产经营主体对接资源，积极发展订单农业，实现高效率流通。

3.实现精准营销

消费是农产品流通的根本动力。通过对消费者评价反馈、意见建议、区域分布、年龄分布、性别比例等消费数据（目前以电商为主）的积累、深入挖掘和分析，实现用户精准画像和行为分析预测，跟进消费者消费行为和购买方式等消费特点的变迁，提供前置性预测研判，反哺生产环节，生产适合消费者需求的农产品，对产品进行研发和改进，使其产品和营销方式满足市面上多数消费者的消费习惯，实现精准营销。

4.解决滞销难题

通过对市场价格数据的深入挖掘和分析，改变农产品流通方向，解决滞销难题。如本地价格高，其它地方价格高，可选择往外多运。

5.完整追溯体系

建设完整的农产品的可追溯体系，实现“一物一码”，可对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场稽查、销售终端等各个环节采集数据并追踪，实现“来源可查、去向可追、责任可究”，让消费者“买的放心、吃的安心”。通过一物一码技术追溯产品流通过程，一旦产品出现质量问题，可快速、精准召回，减小企业损失。同时消费者在购买过程中扫描溯源二维码查询产品的同时，溯源系统后台也将对消费者信息进行收集，为企业建立自己专属的数据库。同时消费者及监管部门可以明明白白的看到商品的信息，也能够提升品牌可信度。