发制品企业数量占全市外贸企业总数超过67%，90%以上的发制品企业运用跨境电商开拓国际市场；仅 阿里巴巴旗下全球速卖通平台上，许昌就有450余家发制品店铺，年交易额在3亿美元左右，日发包裹2万多单，占平台发制品交易总额的80%以上；全球每10顶假发，就有6顶来自许昌……

许昌发制品产业积淀百年，历史悠久，是全国乃至世界上最大的发制品集散地和出口基地。近年来，我市积极融入“一带一路”建设，围绕“买全球、卖全球”目标，把跨境电商作为创新国际贸易方式的重要途径，持续加大发制品与全球市场的合作，推动发制品产业实现了进阶发展与美丽蝶变。

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牵手跨境电商拥抱数字化新外贸

去年上半年，非洲首批新零售假发店在南非落地，通过线上下单、线下体验的形式，非洲人民最快可享受“当日达”服务。这是阿里巴巴跨境电商平台速卖通“非洲黑金”行动的开始。一名非洲妇女得知消息后，搜集了身边女性朋友的假发购买需求，一口气在速卖通上下了10单，瑞贝卡从位于约翰内斯堡的本地仓库为其调货，当天就送到了她的手里。

从走街串巷吆喝“找头发换针”，到依托跨境电商“卖全球”，许昌的“一缕发”历经百年，在互联网的加持下，焕发出了新的活力。

“几年前，瑞美真发的烦恼是订单太多，没法按时交货，但突然之间，订单的数量急剧下滑，工厂不再满负荷运作。”瑞美真发副总经理陈丽回忆，这是当时许昌假发行业普遍面临的困境。以前，大工厂在市场价格、产品、采购量、销售量上都拥有绝对的话语权，而跨境电商的出现改变了这一切。

申万宏源证券在一份假发行业研究报告中，揭示了大批订单消失的原因：2012年以来，受国际金融危机影响，美国市场购买力显著下降。与此同时，跨境电商对传统的线下销售渠道造成了不小的冲击。“线上电商的蓬勃发展，节省了经销商、零售商、杂货店、消费者等多个中间环节，同类产品在网上售价更低，更有竞争力。”研究报告中写道。

挑战也是机遇。以网为“媒”，全市发制品企业纷纷开始拓展跨境电商业务，与电商的融合不仅带动了销量，而且节约了研发成本，缩短了研发周期。

“假发体积小、价值高、好运输、放不坏，非常适合跨境电商模式。”奥源实业有限公司总经理申大垒从事发制品行业20多年，他告诉记者，6年前他的公司一直在做国外的假发代加工，没有自己的品牌。如今，随着跨境电商的快速发展，他的公司顺利实现了转型。“过去做传统外贸贴牌加工，都是批发商、零售商给我们提供产品需求，我们并不知道研发什么样的产品。现在通过跨境电商平台，我们可以直接和客户沟通，加上大数据分析和个性化算法等先进技术许昌跨境电商产业园，能够更加精准地掌握海外消费者的画像和需求。”申大垒说。如今，奥源实业有限公司在阿里巴巴速卖通、亚马逊等平台都开设了自主品牌店，跨境电商业务已超全部销售额的40%。

目前，全市发制品跨境电商销售额突破10亿美元，在阿里巴巴热销排名榜上交易量保持高速增长，交易额在数万种商品中位居前列。

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“有形之手”发力搭建平台蓄力加码

9月7日，2020全球速卖通出海战略推介会（许昌站）举行。推介会上，市商务局与阿里巴巴集团签约了阿里巴巴·许昌跨境品牌专区项目和全球速卖通（许昌）本地运营服务中心项目，未来将为许昌发制品跨境电商企业提供更加精准的流量扶持。

我市发制品跨境电商蓬勃发展的背后，是政府“有形之手”的大力推动。

目前，我市已建成4个跨境电商综合园区，规划建筑面积20多万平方米。其中，建安区建成“园区、孵化器、金融”三位一体的跨境电商综合服务园区，是国内第一个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链金融为一体的跨境电商创新产业基地。成功获批的许昌保税物流中心（B型）和会址永久落户许昌的发制品全球跨境电商大会，将成为推动发制品跨境电商持续健康发展和深化国际交流合作的新平台。

依托跨境电商平台，我市大力引导和支持传统外贸企业转型升级为跨境电商企业，建立海外营销渠道，创立自主品牌。一大批发制品企业在阿里巴巴、亚马逊等平台都开设有店铺，并自建 跨境电子商务独立站，缩短销售链条，加大品牌推广力度。

本着友好协商、互利共赢、合作创新、高点定位的原则，我市与阿里巴巴合作建立了国内首个发制品跨境产业带，目前已入驻发制品企业200多家许昌跨境电商产业园，有60个国际品牌、超过5万个产品上线，成为阿里巴巴全球速卖通平台最成熟、最完善的跨境产业带之一。

同时，我市积极创新海外营销模式，在美国、巴西主要出口市场设立了20个海外仓，并引入杭州中通云仓智能物流，采用先进的“货到人”技术，实现海量订单并发，打造扁平化的全渠道新供应链物流模式。

为推动发制品跨境电商人才培育，我市整合许昌学院、许昌职业技术学院、许昌市国际贸易网商协会等资源，共培育3家跨境电商培训孵化示范基地，为跨境电商发展聚集商气、人气。

此外，我市持续完善跨境电商公共服务体系，引入优质运营团队，打造集电子商务、代运营、人才培训、金融服务等为一体的跨境电商服务体系，推动发制品跨境电商实现多载体、多模式、多元化发展。

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聚力创新求变争先进位再开新局

9月21日20时许，一身欧美嘻哈风装束的主播刘强面对镜头，开始了长达2个多小时的直播。热情洋溢的她用流利的英语向粉丝们打招呼，镜头前的她自信满满，向大家展示不同款式假发的风采。

90后的刘强是许昌奥蕴实业有限公司的一名主播，短短几个月时间，她的直播销售额直线攀升，还顺利入选阿里巴巴全球网红孵化计划。

随着发制品跨境电商的高速发展，行业蓝海也慢慢在泛红，并经受着价格战、产品良莠不齐等考验。特别是受疫情影响，跨境电商市场的发展节奏被打乱，订单下滑、物流配送成本增高和时效难保、现金流紧张等问题给行业带来很大挑战。

如何于危机中育新机,在变局中开新局？全市跨境电商群体积极谋求突围，越来越多的企业通过加快转型升级、提前布局直播带货风口等途径寻求发展。与此同时，市商务局、许昌海关、市市场监督管理局等机构也积极创新求变，助力全市发制品跨境电商行业突围。

为帮助我市发制品跨境电商企业克服疫情影响，抢抓数字经济的风口和机遇，市商务局联合阿里巴巴国际站举办了许昌发制品跨境电商直播活动。活动期间，阿里巴巴国际站直播项目组进驻许昌，持续开展许昌发制品明星企业直播探厂、许昌16家发制品企业的跨境直播试点、许昌跨境电商峰会等系列活动，通过直播风口，将许昌发制品产业优势转化为经济发展优势。在疫情防控常态化的形势下，发制品行业在阿里巴巴国际站上的日均流量比去年同期增长超过85%。

跨境电商B2B出口监管改革试点推进以来，许昌海关成立工作专班，制订试点工作方案，出台十项支持措施；明确参与试点企业资质要求、电商企业海外仓备案登记、监管流程，做好政策宣传；指派企业联络员，全程一对一指导企业跨境电商B2B出口业务办理，解答企业疑惑。同时，整合海关监管作业场所，完善许昌跨境电商查验中心各类监管设施，对接机场和邮政口岸，探索跨境电商货物转关、转运新模式，优化海关通关流程，压缩整体通关时间。

此外，我市积极改进跨境电商的外汇监管模式，引入发制品跨境电商出口企业的“三单数据”，解决具有真实贸易背景的收汇需求；对接阿里巴巴速卖通平台，加快发制品国家标准体系建设，推进发制品团体标准和企业标准的制定实施，推动国家发制品质检中心入驻跨境电商园区，对发制品进行抽样检测，保证出口商品质量；建设全球发制品分拨中心，规范管理，提升许昌发制品质量水平和议价能力；建设外贸综合服务平台，提供仓储物流、通关、结汇、退税、金融以及大数据等一站式综合服务，与市场采购贸易模式同步建设，构建了良好的跨境电商发展生态。

“发制品跨境电商是我市拓展贸易渠道、优化贸易结构、扩大对外开放、促进经济转型的新亮点、新动力。下一步，我们将持续优化服务，引导全市发制品跨境电商企业做优品牌、做强产品、做好服务，进一步提升国际竞争力，推动产业转型升级，在新的赛道上实现争先进位。”市商务局负责人表示。

许昌报业传媒集团全媒体记者丨杨伟峰本期编辑丨方圆校审丨刘瑞琦

值班主编丨黄冠宇监制丨黄冠宇