【京东标题】—写好与优化（大方向版）

【前言】：如果说详情页是店铺第一首页，那么标题就是店铺的招牌！虽然标题只有40分的文本权重分，但做好每一个细节，才能把握好每一个能获取到精准流量和获得成交的机会。

今天给大家简单说一下做京东的必修课——京东标题优化，文中会以四个大板块进行讲解，后面更新的文章还会进行每个小版块的具体实操经验分享，欢迎持续关注！

【选词】

1.大词：通过金豆云看近七天数据，然后根据产品选择精准匹配的大词

2.中长词：如果是季节性比较强的类目，建议这个一定要用到，点击排名变化，升序。

3.搜索关键字提炼（竟争分析）

关键词竞争系数公式：竞争系数=关键词下商品数量/关键词搜索量

我们将所有关键词通过公式进行用表格进行下拉一下，然后做下升降排序，判定哪些关键词是竞争比较强，那么比较低，选择合适的词进行提炼！（金豆云里面都可以下载）

4.关键词市场吻合

什么是吻合市场？

因为京东三级类目下关键词，很多关键词不是你这个商品符合的关键词，所有在竞争系数做完之后，我们要将搜有关键词进行到京东搜索框搜索一下，通过市场环境搜出来的产品，跟你的产品一致。比如：你搜索九分裤产品，你的产品是牛仔九分裤，可是三级类目下休闲九分裤的产品占了一大半市场，这个关键词就不能用，一定要搜索是不是符合你产品的市场环境。

5.成交指数筛选

通过以上两个步骤，我们基本可以确定我们商品的所有关键词，我们做最后一步的筛选，将一些没有转化的关键词进行剔除，留下有转化率的关键词。

6.关键词筛选原则

1）高搜索量，低竞争度

2）最少要1-3个核心 关键词

3）核心关键词需符合产品或店铺特性

比如：要选“跑步机”或者“多功能跑步机”为关键词。

4）产品实质功能是我们选择核心关键词的重要依据

7.京东系统淘词法

1）【下拉菜单】淘词法

通过行车记录仪一个热词，按照我们的系统索引寻找方法，就可以找到系统 下拉词99个，而这些词都是非常适合京东快车的投放 ，曝光率更强，访客量更高的词。当然金豆云后面也会出下拉词功能，我们可以直接在金豆云里面看了，比自己去查确实要方便很多的！

2）京东系统 【索引词】收集法

通过搜索任何关键词，得出的系统 搜索栏下方的词，收集到表格，便可用到推广。

索引词的分析与利用

比如：在京东里面搜索行车记录仪的时候，可以看到下图：

从相关搜索中可以看到下面这些词：行车记录仪高清 等

这些词是存在京东数据库的，如果将这些词很好的利用到标题里面，是有利于您的商品排名的。

A.行车记录仪行车记录仪高清=行车记录仪高清

B.行车记录仪电子狗=行车记录仪电子狗

C.行车记录仪行车记录仪一体机=行车记录仪一体机或者一体机行车记录仪（主要看您培养哪个词，就优先把您主打的词按照顺序来排位）

3)【商品属性词】收集法

通过搜索任何关键词，得出的系统 搜索栏下方的词，收集到表格，便可用到推广。

4)【同行标题】分析收集法

认真分析查看同行商品标题，把适合用到自己商品的词拿出来，放到表格收集起来，再用于标题优化或者京东快车投放。

5)【金豆云】淘词法

A.进入服务市场商家工作台，点击金豆云进入，打开搜索词分析，点击JD热搜词，其中可以根据搜索、点击、成交三个维度进行筛选，右上角有一个下载的按钮，点击下载。

B.下载词的时候，选择好子类目，选择词的时间进行下载，时间可以选择近15天的下载即可。下载出来的关键词，整理筛选好，即可投放京东快车推广！

C.下载完之后，对关键词作下面的分析，如：

筛选关键词就是用我们的搜索人气去除以成交用户，然后得出来的数值就是我们的成交率/成交用户数，那么我们在对比成交率的时候，不用考虑其他比如各种外界因素，直观看到从高到低排序我们的关键词，挑选从高到低排名前五的关键词，比如我初步按照成交度从高到低即：真皮腰带–腰带男–腰带，我们当然要去操作成交度最高的，（注意：没有小词拉大词或者大词拉小词单向的说法，这个是相互的）

【关键词组词】

1.文本计算规则

词距：关键字/词直接的距离，目前京东对词距离没有要求，大家可以通过关键词可以去搜索就可以，所以只要涵盖关键词即可

长短：标题越短越好，但是要涵盖掉你主要的关键词写一个读起来很顺的标题即可，一般建议21字符内。

特殊符号：这个有助于搜索，比如很多坐垫型号 A4L/A5L/A6L，放了方便系统爬行到，所有最好增加特殊符号，方面搜索引擎索取，未来不知道这个地方会不会变化，只是现在可以用。

2.文本索引规则

京东目前只索引你页面上几个描点，标题、副标题，店铺名称，商品属性值，三级类目下，品牌词，标签字段，同义词字段。

3.标题组织

标题有什么技巧呢，前后放什么词，有没有什么公式，公式实际是有，但是京东标题建议是适当短一点比较好，涵盖你产品的主要关键词即可。

标题公式：品牌（促销语）+主关键词A+特点+主关键词B+属性热词+主关键词C+型号词。

4.关键词变换

不同的时间，商品不同权重也不同，季节的关键词也要随时换，过季的关键词要记得做删除，这个对服饰等品类是这样的，其他品类没有季节词可以不用这个。

【标题撰写重点】

1、词量

商品的详情页图片和文本要分开做（用装吧即可，这样搜索引擎就可以搜索到详情里面的文本）；在已经包含目标关键词的情况下，尽量减少我们的标题长度。

2、关键词距离

关键词和关键词之间的空格要不要这个问题只需要根据我上面跟大家说过的指数做出来即可，当然了，是要指数高的。

3、关键词的顺序

主要关键词放在靠前面的位置。

4、同义词

对于同义词来讲，女士-女人-女款=女。

关键词很重要，是搜索排名的基础也是重点！

【标题优化技巧】

1.邻词巧用法

比如：行车记录仪 一体机和行车记录仪 电子狗

权重1-邻词法 行车记录仪高清和行车记录仪一体机

权重2— 跨词法 行车记录仪高清电子狗和行车记录仪电子狗高清

总结：邻词的权重比跨词的权重高，因此我们要利用好词的规律和作用。

2.顺序排位法

比如： 行车记录仪 高清

顺序排位法行车记录仪一体机

邻词排位法一体机行车记录仪

3.减少重复词

一个标题里面尽量减少重复的关键词出现 ，出现的重复词越多，对您的权重影响就越大，因此 好的标题尽量做到标题不重复，善于利用标题资源。

当然这里只是几个大方向的讲解，后面会对每个版块进行更加详细的实操操作！