爆款生产线/ 流量解析之市场数据趋势分析

今天我们要来探讨流量解析。首先我们要了解分析流量解析有什么作用呢？

流量解析给我们提供了关键词的分析，在我们开直通车进行推广之前，我们可以运用这个工具对词进行全方位的分析，从而知道哪个词更好，搜索词的都是什么样的人群，我们的大概出价是否合理等等，经过这些分析，可以节约大量的测试成本。

现在知道了流量解析的作用，那么我们应该在哪里找到这个工具呢？

进入直通车-工具-流量解析NEW,如下图

流量解析在关键词分析里面有个搜索框，我们可以在里面填入关键词，下面有个选择行业类目，这个地方有助于我们在上架宝贝之前了解应该上哪个类目，在哪个类目我们的主搜索词的表现是最好的。

至于怎么去看关键词的各项指标呢，流量解析给我们提供了三个数据维度：

市场数据趋势

人群画像分析

竞争流量透视

市场数据趋势分析里面包含市场趋势，相关词推荐和排行榜。

市场趋势比较简单，就是下面我打红框的的数据，这里着重提一下，时间上面最多可以往前推13个月，可以看到这个词在过去13个月总体的趋势。市场均价的定义是关键词在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的单元每一次点击产生的平均花费，因为直通车里面加入了人群和资源位的溢价，所以这个值不是很准确了，只能看到一个大体的趋势，真正的出价在哪里可以看到，我们在后期会讲到的。

在市场趋势这个模块里面，我们需要重点了解和运用的是相关词推荐。例如我们输入“女上衣春装”这个词，我们把时间选成13个月，我们可以看到这个词的展现趋势是从2月份开始起来的，3月下旬达到顶峰，随即开始下跌，通过对历史时间趋势的研究，我们可以参考这些数据，判断出这个词的上升期，衰退期。

相关词推荐这里会给我们推荐出20多个跟我们这个搜索词相关的词。这个词表是可以下载下来的。我们的得到以下这个词表

因为现在是1月份，这个词刚刚开始又展现，数据还不是很多，相关词只有11个，一般来讲相关词是20多个。

在这个词表里面，我们挑选出跟我们宝贝相关的词，继续进行关键词分析，那么每个词又会得到20多个相关词。根据这个方法，我们可以找到至少几百个相关词。

这个词表是非常有用的。我们可以根据这个词表建立直通车推广计划里的关键词。提前预测出各个词的流量规划。根据不同想要达到的不同的效果来运用这些词。比如说我们刚建立计划的时候需要提高直通车词的权重，大家都知道点击率是非常重要的，那么我们可以选择一些跟我们相关同时点击率高的词，如果我们要提高ROI，那么就选择一些转化率高的词来用。

排行榜也是我们需要关注的地方，排行榜一共有三个板块，热搜词排名，飙升词排名，新词排名。我们先看看定义。

热搜词排名：所选类目下过去一周搜索量核心聚集的词，

飙升词排名：所选类目下过去一周搜索流量飙升的词，