双11刚刚过去，双12即将来临。新一轮的购物狂潮即将开始， 今年双12活动将主打内容化的场景，以优质的内容配合商品去触达消费者。

面对这样的内容化的场景，你是否已经做好充足的准备了？

要是商品没被收录到内容中怎么办？流量哪里来？

——智钻单品推广，助你玩转双12.

今年双12主会场内容详情页中，将新增智钻单品推广的资源位，让您的商品轻松出现在双12会场内容详情页的推荐中。

●资源位介绍

位置一：

双12会场的内容详情页右侧，会有该内容推荐宝贝的列表，点开后显示该内容推荐的宝贝列表。在宝贝列表的下方，有2个单品展示位置。如图：

位置二：

内容详情页底部位置，会有2个宝贝展示位置，如图。

那么。什么样的宝贝能投放？这个资源位在投放上有什么特殊的价值？怎么操作才能投放到这个资源位呢？下面我们详细说明

（一）：宝贝要求：

只有双12活动商品才可以投放！

只有双12活动商品才可以投放！

只有双12活动商品才可以投放！

(重要的事情说3遍)

（二）：资源位的特殊优势。

1：宝贝没被内容收录，错失这部分流量。——用推广获取预热期间的主流量

今年双12活动预热期间主打内容化，很多流量都引导进入内容详情页中，但这些内容能够收录的宝贝是有限的。如果您的宝贝并没有被收录到这些内容中，意味您将无法获得这部分的流量。使用智钻单品推广，可以来获得这部分流量

2：宝贝被内容收录，但无法覆盖所有相关内容——用推广尽量覆盖宝贝关联度高的内容

宝贝已经被收录到了内容详情页当中，但被收录到了几篇呢？数据肯定是有限的。使用智钻单品推广，宝贝将有可能投放到所有和宝贝强相关的内容中展示，从竞争内容中为宝贝引入更多高意向流量。

3：为未来测款，挑选适合内容场景的宝贝。

从今年双12的整体内容化趋势可以看到，手淘内容化的脚步已经越来越快。我们是否真正知道什么样的宝贝适合在内容化的场景投放了？

以往达人编写内容，因为CPS的结算佣金，因此以考虑收入为主。没法真正的测试宝贝是否适合内容化场景。

本次双12内容详情页的资源位有着得天独厚的条件：内容化的场景，内容化的人群等等。是测试到底什么宝贝更适合在内容化下投放的最好机会。

看了上面的资源位优势，是不是已经蠢蠢欲动了。马上看怎么新建计划

（二）：计划操作设置：

整体的操作设置主要分为以下几步：(熟悉钻展的可直接看标粗部分)

第一步：登录智钻后台（https://zuanshi.taobao.com）。

登录后点击进入钻展

如第一次使用钻展，可先进行充值款项。

第二步：充值完成后点击新建推广计划开始建立计划。

选择展示广告中的为宝贝引流

【重要】选择营销场景

在营销场景选择上，务必选择双12宝贝专场，目前该场景并不对所有客户开放的哦，只针对双12集市卖家且为定向投放的优质商家开放。

设置计划的基本信息：

计划名称、付费方式、预算、投放时间，投放地域等

第三步：设置需要投放宝贝的信息

◇选择要投放的宝贝

选择想要在双12场景投放的宝贝。此时系统已过滤非双12活动商品，只能选择双12宝贝哦。

◇选择出价方式

可以选择自动出价和手动出价。

建议使用自动出价哦。自动出价可以更好优化效果，竞得更优质的流量。

第四步：添加推广创意

为您推广的宝贝选择推广的创意。创意默认选择商品的主副图哦。

如此计划就创建完成了哦。

您的宝贝就有机会在内容详情页当中获得流量。

最好，有几个注意事项请大家务必知悉。

1）智钻单品的推广计划存在冷启动期，在计划刚创建的初期拿流量的能力会偏弱，属于正常情况。一般冷启动时间1-2天。建议大家提前建立计划。

2）为了保证您双12宝贝的流量效果。双12宝贝专场的营销场景对应的资源位除了双12会场资源位外，还包含有单品推广的其他资源位。但主要流量会以双12资源位为主。

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