腾讯随着游戏销售下滑 腾讯预示着它正在押注的热门广告趋势

　　腾讯表示，其新兴短视频平台的广告未来可能成为“可观的”收入来源，即使其业务的其他领域——如游戏——面临压力。

　　中国最大的科技巨头之一对这款广告产品的关注使其与中国两大领先的短视频播放器直接竞争：字节跳动的抖音、TikTok的中国表亲以及快手。

　　周三，由于其游戏业务面临逆风，腾讯报告了其有史以来的首次季度收入同比下降。更严格的技术监管、Covid 的复苏以及随后中国的经济疲软给整个公司带来了压力。

　　腾讯运营着中国最受欢迎的消息应用程序微信，该应用程序拥有超过 10 亿用户。微信内置了一个短视频平台。用户可以滚动浏览不同的视频。7 月，腾讯首次开始在其称为视频帐户的服务中向用户投放广告。

　　周三，腾讯在财报电话会议开幕式的大部分时间里解释了视频广告的潜力，强调了收入来源的重要性。

　　“视频账号已经成为中国最受欢迎的短视频服务之一，用户参与度很高，”腾讯总裁刘柱铭告诉分析师。

　　“从战略上讲，它们使我们能够扩大我们的广告市场份额。由于广告商已经在多个短视频平台上大举投入，我们应该能够获得更多的广告预算。”

　　刘说，微信朋友圈是一种用户可以发布图片、视频和状态更新的社交功能，用了五个季度的时间才达到 10 亿元人民币(1.4742 亿美元)的季度广告收入。他表示，鉴于“当前的流量规模和广告客户对短视频广告的强劲需求”，视频帐户将更快地实现这一目标。

　　“随着时间的推移，视频广告最终将成为我们的重要收入来源，”刘说。

　　由于中国宏观经济问题导致品牌削减预算，腾讯第二季度的在线广告收入同比下降 18% 至 186 亿元人民币。

　　这家总部位于深圳的公司希望视频广告能够在未来几个季度帮助推动该部门的发展。

　　竞争加剧

　　腾讯涉足短视频相对较新，现在它正在寻求加大对 TikTok 的中文版抖音和快手的挑战。

　　市场潜力可能很大。

　　QuestMobile 的数据显示，短视频收入约占中国数字广告总收入的 39%。它是社交网络和新闻等类别之前最大的单一广告收入类别。

　　许多中国科技巨头已经转向短视频和直播，以释放新的收入来源。

　　腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔(James Mitchell)表示，视频账户“每分钟花费”的收入潜力将高于朋友圈。

　　阿里巴巴等公司已尝试使用直播和短视频作为在其电子商务平台上产生销售的一种方式。有影响力的人可能会通过视频宣传产品，用户可以点击视频中的商品进行购买。

　　当一位分析师询问腾讯是否会朝这个方向发展时，刘说电子商务直播是一个“机会”，但“需要一些时间”。

　　刘说，腾讯需要建立视频产品的知名度，然后加入商家和广告商。

　　“我们将尝试分阶段进行，”刘说，他指的是视频帐户的发展。