荣誉如进货一般批量尽收，有几多真情在其中？

年末到了，大型盛典盘点此起彼伏。你方唱罢我登场。各家都是星光熠熠，璀璨生辉。

艺人走马观花一般轮番上演，荣誉却如进货一般批量尽收眼底。谁能记得这份殊荣，又有几多真情在其中？

耗资千万乃至上亿的年终大赏到底赏的是什么？今天就来仔细盘点下。以下仅代表个人观点，以腾讯视频星光大赏为例来举证阐述。

2019年12月28日腾讯视频星光大赏——星光日从doki星光市集、星光红毯秀、到2019年度星光大赏，全程10小时不间断直播。这是一场汇集当下一线艺人、影视剧演员、热剧小鲜肉、跨界达人近百组艺人共襄盛典。遍数各大平台如此大规模盛典2019年度不外乎鹅厂及绿色厂牌家。相较于这两家，鹅厂的星光大赏在线上口碑和好评度更胜一筹。下面，逐一列举看点并分析未来盛典的趋势。

01

视觉盛宴——六芒星钻石版闪耀

年终盛典菜是原罪，中规中矩的视觉不吸睛，但是太过年轻张扬又会缺乏品牌传达。如何让自己的视觉会讲故事？看看星光大赏是如何讲述这个璀璨的故事。延续星光大赏一贯的六芒星。2019以钻石为主元素做了全新的视觉解读。

曾经一句非常经久不衰的广告语

钻石恒久远 一颗永流传

我们将好时光封存在永恒的国度

等待某一天

绽放璀璨且耀眼的光芒

荣誉的设计：一刻多棱面钻石作为奖杯寓意每一份荣誉都是一份珍贵且永恒的收藏品。

直播字幕条和线上直播界面都大量的植入了主视觉的钻石元素。

02

舞美设计——极显演绎和互动视效

2019星光大赏采用中心四面台设计来突出钻石璀璨夺目。且大量运用机械变化力求在不同环节产生更加不同变化。多层次多视角来丰富视觉感受。

整体舞美采用三层升降屏幕适用于不同环节的调度呈现。为何今年四面台设计成为大势？纵观娱乐产业idol 应援文化异军突起。四面台能够最大兼顾到粉丝的应援互动，并且摒弃常规三面台，idol在表演或授予荣誉环节背后是vj视效缺乏互动以及现场感。所以，近两年来纵观全球各大盛典均开始在粉丝互动上做更加深入的尝试。

钻石型数控矩阵灯光在表演过程中不断为艺人的表现力增加高光时刻。

03

现场实拍图

如果看了上面的动图和视频还不够，可以看看实拍图，感受一下。

04

星光大赏——怎样做到“大赏”每颗“星光”

在读的朋友可能很多都参与过明星或者流量艺人出席的活动，如何从始至终的运营好每一位的价值，做到“大赏”，相信是每位活动人都想掌握的核心。那么你往下看。

看点一：大收藏家主题玩法增加主题互动性

现场利用毯头旋转舞台增加期待感，整体沉浸式打造大收藏家主题红毯秀，寓意每一部作品、每一位艺人都是2019年度最值得收藏的宝藏。

看点二：巨星闪耀时

近百组艺人均出自腾讯视频的好作品中。每一位艺人登场介绍均以我是腾讯视频VIP××为标准话术。不断加持腾讯视频平台的丰富的资源优势。每组艺人均在2019好时光中留下浓墨重彩的一笔，并在接下来的2020也会有同样优质的好内容在腾讯视频播出。

如此阵容艺人着实考验艺统能力，确保所有艺人按照标准话术、标准走位、既定互动、规范彩排及顺利演出。此操作也只有鹅厂能够做到。

看点三：话题营销，强势霸屏

① 从上午的doki星光市集开始就不断有当红小鲜肉轮番预热应援，下午开始，当红流量艺人轮番拍摄#预见星光#系列短视频助力星光大赏，预见星光从现场拍摄到上线确保在大赏当天完成，第二天准时上线持续拉长热度。

② 大赏话题制造不断制霸热搜

盛典的趋势越来越趋向于大众社交属性。而不是一场纯线下盛典。如何通过与大众社交通过话题产生舆论越来越受到各大平台的重视。

通过制造不同的饵来调动受众的胃口已经在不断的挑战线下公关公司的目标KPI指标，对于一场成功的活动的因素也开始发生变化。

顺利安全的基础上，这些线上舆情的安全且成功也将成为未来公关公司发力的重心。闭门造车的时代已经过去了。

看点四：跨界破圈，私域流量

星光大赏跨界主持人马薇薇的选择到李佳琦星光日直播到大赏推剧送福利都在不断的冲破私域流量，跨界破圈。

不断的发酵更多娱乐时代的可能性。李佳琦在当下不是一个红人符号，他代表着超级营销。有李佳琦的腾讯视频vip2020不“南”了。

看点五：30天筹备期，10小时直播、五小时大赏、百组艺人、23组演出节目

从确认立项到大赏一共30天执行期，从一个创意到最终落成需要强大的运营团队及资源支持完成。考验运营能力的同时需要非常强的资源支配能力才能协助完成如此大型的盛典。

以此，公关圈的同行们一定都了解。在此特露出现场高光时刻。

05

END

很多朋友常说艺人出席活动很难做好现场统筹运营，那么一个一百多组当红明星艺人出席的盛典，幕后的运营难度可想而知。我在大赏现场遇到了JOYEE君烨传媒的朋友，通过简短的采访了解到了这个巨大挑战幕后的一些数据。而其中最最令人值得说道的是，策划团队对粉丝心理的洞彻以及对每一位艺人的理解，真正做到了“星光大赏”，打通社交的同时也打破了线上线下的壁垒。推开了一扇新的大门——线下活动也不应只着眼于线下。

原标题：2019腾讯视频星光大赏 | 盛典撞车，谁才是赢家？