市场营销计划书完整版中总共为大家带来了十篇范文模板，大家如果在工作当中不知道怎么写市场营销计划书的话，可以借助小编为大家提供的范文来进行修改，基本上都有固定的套路，一些重点内容都在里面可以参考。

市场营销计划书模板主要内容：

名称

策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性， 代表策划的主要意图。 一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。

序文

主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。

目录

目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲

动和欲望。

策划目标

目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性，尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量

数字化，避免“较多”、“广泛”等含混词语。

策划内容

这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、 企业问题与机会点、问题的原因和机会的依

据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、 策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。

费用预算

最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。

预测策划效果

一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料， 对策划实施后的效果进行科学的预测， 并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。

怎么才能写好计划书？

熟悉公司的背景，公司产品以及目前在同行业中的地位。了解公司的背景，公司的产品以及目前在同行业中的地位直接决定你拜访客户时的心态和底气。

熟悉公司产品，特别是产品的优势，产品在目前市场的销售情况和产品有关的知识。熟悉这些后，在和客户谈判时更自如，更容易被客户接受并、对公司产生安全感。

熟悉公司营销文化，营销政策及加盟条件以及技术支持，这样有助于我们和客户谈判时把握自己的让步底线，同时让客户感觉到我们公司的运作很规范，加盟后有利可图并且风险较底。

熟悉新市场可以利用的一切客户资源，包括和公司有业务联系的单位、主动来电求合作的客户等。其次是必须熟悉行情与敌情，只有对目前的皮鞋行情相当了解、才能更好的开拓市场。而行情了解要做到了解全国行情和了解本地行情。