打开微信扫一扫
品牌延伸是一种趋势。越来越多的企业想进入新市场,开发利用现有品牌,而不是创造新品牌。这种趋势在世界上是增加和减少的。目前,企业也开始采用。商业品牌已经开始增加定牌生产,超越产品类型的界限,进入周边领域。目前,国内对延伸品牌是否合适仍存在争议,大部分意见仍归结于消费者的接受和市场的成熟。所以,我们应该了解 品牌策划带来的很多好处,吸收归纳总结,并加以利用。https://www.vpabrand.com/ 品牌策划中的品牌延伸的前提是品牌象征着精神、理想、共同目标的忠诚。品牌不仅仅是初级产品,还要不断提出新的问题、新的构想,品牌产品的标志发展成符号、形象、表现内在和外在的关系变化。品牌延伸打破了传统的技术构成分类方法,将不同的产品以相同的价值原则结合起来。 按照传统的品牌理念,品牌延伸不能超出技术能力范围,比如海尔品牌延伸到医药行业,海尔技术体现在家用电器上,在医药行业已经突破了它的技术限制,但是品牌延伸会突破企业现有的技术限制。商标不仅仅是技术本身,而是一种产品统筹策略。 消费者对产品的认可首先从外观开始,产品的相似性对促进消费意向起着主要作用,产品在同类产品中的地位和形象决定了品牌的市场价值的同时,品牌延伸的消费意向的转变速度取决于原型和终极产品类型的相似度,从这个角度来看,跨度延伸是很困难的。 一般而言,品质良,产品可靠性强,在品牌跨度延伸上体现较弱,而奢侈品品牌所体现的价值感、地位感、象征意义,可以更容易地现跨度延伸,并且对于追求时尚的消费者有很大的吸引力,而其它产品要现品牌跨度延伸,则取决于品牌增值与同类产品的差异,品牌增值主要取决于产品的内在特征。比如雅马哈摩托车是品牌,但是雅马哈的吉他和古典钢琴也是上品,这反映了品牌的增值效应,消费者的品牌意识,产品的知度信誉和形价值。 品牌延伸和资本开发程度,品牌资本开发程度越高,产品差异越大,品牌延伸跨度越大。在品牌资本开发程度上,我们根据产品、属性(物理属性)、技术(高科技形象)、兴趣(时尚、潮流)、价值(文化、象征)等级从低到高,品牌资本开发程度越高,品牌延伸跨度越大。 |
路过 |
雷人 |
握手 |
鲜花 |
鸡蛋 |
抖音最火春游文案190句 在平凡的学习、工作、生活中,大家或
情人节高情商发朋友圈文案220句 随着社交网络的兴起,越来越
温柔又撩人的文案270句 随着在线社交网络的爆炸式增长,越来
情人节高级文案480句 在学习、工作乃至生活中,大家都对那些
自己过生日的文案380句 随着网络社交蓬勃发展,大家总少不了
深圳SEO优化公司惠州网站推广系统天门seo网站优化公司哈密百度竞价报价连云港网站改版公司兴安盟模板推广公司长沙网站推广方案哪家好池州高端网站设计哪家好安顺网站搭建公司廊坊关键词按天扣费价格湛江网站搜索优化哪家好亳州网站制作设计价格诸城百度网站优化沙井外贸网站设计温州百度竞价包年推广报价霍邱至尊标王多少钱益阳关键词按天计费价格百色百度竞价淄博SEO按天计费哪家好北京外贸网站制作公司南充营销网站哪家好金华网站设计西安百度标王价格邵阳网站设计公司襄阳百度竞价报价钦州建站岳阳营销型网站建设公司韶关高端网站设计报价宜春网站推广方案哪家好文山百姓网标王推广推荐六安如何制作网站歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运