品牌打造和自媒体运营相结合（自媒体运营新思路）

最近读到一篇关于品牌打造的文章，发现其中的运营思路对于新媒体运营来说很实用，今天将结合这个文章的思路来说一下新媒体的IP打造！我是壹号新媒，专注于新媒体运营知识的分享：

关于品牌打造：

品牌打造分为两个大的方法：1.品宣效果差，转化效果好；2.品宣效果好，转化效果差！

第一种方法：

现在很多的企业负责人，尤其是小型企业的负责人，非常喜欢第一种的品宣模式，因为这样的品宣能立即看到收益，并知道转化的效果，对于不太懂品宣的上司来说，这些转化的数据也十分的容易交差。

像我们经常听到的“信息流”推广，就是这样的品宣方法，我们熟知的今日头条等各种自媒体平台上出现的，各种夹杂在内容间的广告，其实就是信息流的广告，有的是图文，有的则是视频形式。

这种的广告形式有这样的特点：一般都比较长，用户看完之后往往只记住了宣传的业务，但是记不住品牌。毕竟这种广告重视的是直接的转化，所以广告的内容肯定要宣传自己的业务，并通过一定的“优惠”噱头来形成直接的转化。

这种广告是一定要有优惠噱头的，因为用户不会在这么短的时间内记住你的品牌名，一旦用户跳脱出广告的页面，它就找不到你了。

第二种方法：

第二种宣传的方式就是重视品牌的知名度，至于直接的转化则不是考虑的重点，转化的周期通常都在6个月以上！

这个在央视上经常可以看到，尤其是新闻联播与天气预报之间的广告，几乎都是宣传品牌的，时间不长，文案不多，但几乎每天都会出现。

这和办公楼内的广告形式很像，我天天给你“洗脑”，即使你很痛苦，但是需要的时候你会条件反射般的想到我！

能做这种品牌宣传性质广告的，一般都是知名企业，或者精细行业领域的头牌企业，因为这样的广告投入转化周期长，需要资金量大，这是一般的小企业所难以承受的。

与新媒体运营关系：

说完了这两种的品宣模式，其实不难发现，这其中的道理其实和我们自媒体人也有很多的共同之处：

想必大多数的自媒体人都知道，当年自媒体初起的时候，各种“标题党”盛行，各种震惊体、恐怖体、玄幻体出没，而且感叹号一直是各种标题的标配，当时用户翻开自媒体平台，肯定会觉得这世界太奇（gou）妙（xue）了！

不过，现在几乎所有的平台对于标题党都会进行限流、降权重，头条上甚至将标题末端的感叹号自动消除，也是有点“矫枉过正”了。

自媒体人之所以起这样的标题，目的很明确，就是要得到流量，从而产生直接的流量收益！但当整个平台都是这样的内容时，对平台的杀伤力就太大了，因为用户不是傻子，每次都被骗进去，时间久了就不再相信平台，甚至直接卸载软件了。

不管是自媒体人获取广告收益，或者是企业做广告追求直接转化，这样的渠道都会存在一个问题，就是收益不稳定，自媒体人不可能每一篇都是爆文，企业需要不断地更换推流的平台，因此这并不是长远之计。

那些做的大的自媒体人，他们做账号的周期都是以年为计量单位的，对于账号的内容非常的重视，在接广告的选择上异常慎重且少的，这就是涉及到一个耳闻能详的名词：IP打造！

想要长期经营的自媒体人很重视对于IP的打造，这和品牌的宣传非常相似，当你想到某个领域的内容时，首先会想到我的自媒体账号，这就是IP的作用，是不是像极了企业的品牌形象。

其实，品牌运营与自媒体的运营，毕竟都是运营，都是与用户打交道，有很多的道理都是相通的，两者都是在如何与用户的互动中形成良性循环，这样可以形成长期的收益。

无论是品牌塑造还是自媒体的打造，两者都遵循着“来得快，去得也快”、“来的慢，去的也慢”的道理，现在的自媒体平台对于新账号的考察期已经增加到1-3个月，只有在这个考察期内持续更新优质内容，才能够获得平台的流量倾斜。

在这个考察期内，作为自媒体人一定要坚持自己的内容质量，不要为了流量而走歧途，从而聪明反被聪明误......

我是壹号新媒，不知道你看完这篇文章，对于自己的新媒体规划是否有了新的认知呢？而你对于收益的周期又是怎么规划的呢？

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