现代快报讯（记者 卢河燕）近日，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室，以2022年2月数据为样本分析，发布全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告。南京位列全国旅游城市新媒体国际传播力排名首位。南京为何能名列前茅？记者了解到，近年来，南京创新海外推广传播方式，紧跟时事热点，抓住粉丝需求，用顺应国际潮流的“讲故事”方法，依托社交媒体平台在全球广泛“圈粉”，效果显著。

开通“脸书”“推特”，粉丝遍全球破百万

全国旅游城市新媒体国际传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合国内外大数据研究机构共同实施，包括综合传播力指数以及Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、Youtube（优兔）四大平台传播力指数共5项指标。

早在2014年，南京市委宣传部就开始探索“政府指导、专业运营、多方参与”的城市境外社交媒体平台运营机制，通过专业传播机构在Facebook、Twitter、Instagram、Youtube上开通了 “@DiscoverNanjing”（发现南京）账号，2019年，又在Tiktok上开通了账号。截至目前，各平台“发现南京”账号总计为南京“圈粉”超过了115万人，曝光量超过了7.6亿次，互动量超过了3771万次。

“利用这些平台，我们聚焦时事热点，分享南京的历史、人文、美景、文化活动，持续与多个国家和地区的政府机构、企业、艺术家等在线互动交流，让他们感受南京这座历史文化名城的底蕴。”“发现南京”运维方、超凡集团项目总监程倩告诉记者。

品读南京，展示“文学之都”的历史底蕴

南京是中国唯一的世界“文学之都”，“发现南京”创建#LiteratureNJ#等主题标签，从南京的名家名作、文学气息等方面进行了系统性宣传。今年4月世界读书日前夕，“发现南京”策划了#City of Literature#系列专题。春节期间，“发现南京”还科普了春节贴春联的习俗，和外国粉丝互动。

南京持续举办南京历史文化名城博览会，着力打造“一带一路”原创文化交流标志性平台。“共同的遗产，共同的世界”艺术共创行动作为2021年名城会实践与展览活动环节的重要项目，通过“发现南京”平台线上征集，联合全球青年艺术家通过多元视角描绘各国的文化符号与故事，取得了超过500万次的曝光。

为探索疫情防控常态化下城市文化传播的新路径，2021年名城会组委会与腾讯云合作打造“一带一路”遗产保护与利用数字化平台，发起“文化韧性——创新者行动”等项目。

传递爱与和平，讲好有温度的“南京故事”

今年上半年，“发现南京”在Facebook、Instagram上发布了短片《有爱之城》，南京红山森林动物园园长沈志军，讲述了南京如何呵护动物生灵的故事，视频播放量超过了11万，互动量超过了12万次。

南京是中国首个“国际和平城市”，2020年起，南京与联合国教科文组织每年共同主办南京和平论坛，发布《南京和平共识》。2021年，南京和平论坛联合同济大学、世界自然基金会等，打造“动物理想家——国际联合实践营”。该项目被联合国生物多样性大会列为预热活动，今年4月还亮相威尼斯国际艺术双年展。

为纪念在南京大屠杀期间庇护平民的丹麦平民英雄——辛德贝格，南京向奥胡斯市赠予雕像，丹麦女王出席开幕仪式并接受了城市信物“共筑和平”城砖拓片。系列活动不仅在社交媒体上收获了高度赞誉，也得到了英国广播公司、美联社、华盛顿邮报等国外主流媒体的报道。

（主办方供图 编辑 张爱红）