中国社交网络营销现状分析

文章来源：艾瑞集团　发布者：成都响铛铛网络营销推广公司　日期：2016-08-06 15:02　浏览量：4361

中国网络营销现状：2015年网络广告市场超2000亿

2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快增长。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。

2012-2018年中国网络广告市场规模及预测

中国网络营销现状：网络营销收入近电视广告2倍

2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。

2012-2018年中国五大媒体广告收入规模与预测

网络营销趋势：移动营销增速远超网络营销

艾瑞最新数据显示，2015年，移动广告市场规模在900亿以上，预计到2018年突破3000亿。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移，新投入也将进一步增长。

2012-2018年中国网络广告&移动广告市场规模与预测

网络营销趋势：社交广告价值不断凸显

根据艾瑞最新数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter，还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交广告的发展仍具有较大空间。

2012-2018年中国社交广告规模及预测

企业社交网络营销应用情况：社交网络营销受到企业青睐

根据艾瑞整理Digiday数据显示，2015年美国61%的企业对社交营销中的原生广告与内容营销极为看重。微博数据也显示，2015年微博认证企业用户近百万。社交网络营销得到了越来越多企业的重视和认可。

2015年美国企业对社交营销的评价

中国社交网络营销的前景：用户规模保持商位活跃度较高

艾瑞监测数据显示，2015年3月-2016年3月中国社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端月度覆盖人数超过3亿，均保持在较高水平。中国社交网络营销具有良好的用户基础。

2015年3月-2016年3月中国社交网络月度覆盖人数走势

中国社交网络营销的前景：用户粘性向移动端深度转移

艾瑞监测数据显示，2016年社交APP在月度覆盖人数、使用次数及时长方面均有所增长，用户注意力正向移动端深度转移。艾瑞分析认为，随着智能手机的普及，社交产品不断增多，玩法不断升级，移动端社交产品的用户粘性将继续增强。社交网络营销移动端的创新将成为大势所趋。

2015年3月-2016年3月中国社交网络PC端与移动端使用情况对比

中国社交网络营销前景：移动社交应用呈阶梯式发展

艾瑞监测数据显示，2016年3月中国各社交App中，新浪微博与QQ空间的月度活跃用户规模超过1亿，为第一梯队。而可监测到的月度活跃用户在1万至100万之间的社交类App共有400余下，长尾效应明显。

2016年3月中国社交APP月度度覆盖人数分布

中国社交网络营销现状：中国社交网络营销产业链

中国社交网络营销产业链

中国社交网络营销现状：中国社交网络营销发展三阶段

从企业运营的角度来看，中国社交网络营销自发展以来主要经历了三个阶段：从社交平台仅仅作为新的传播渠道，到增加互动反馈、形成粉丝经济与文化，再到通过技术手段精准投放、有效触达，企业在社交网络营销的需求越来越大，社交网络参与到品牌营销的程序逐步加深，社交网络营销价值也得到了更多的体现。在此过程中，企业与品牌形象也变得越来越贴近用户、越来越具有个性。

网络营销发展的三个阶段

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