社区道闸广告效果的较大化投放技巧！

任何广告的投放都应该是将钱用在“刀刃”上，让每一分钱都发挥效用。但如何才能有让广告效果化？这确实是一个技术活！下面我们就一起来看看，社区道闸广告的投放原则，以及常见投放策略。

社区道闸广告如何发挥效用

社区道闸广告作为城市生活接触频繁的媒介之一，越来越受到广告主的青睐，在社区道闸广告投放中，如何发挥更大的效用，却有很大的学问。在社区道闸广告投放过程中，重要的就是要触达有效受众，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。比如地产、家居、日化、餐饮等是针对家庭消费人群的，就更适合选择道闸媒体全方面覆盖社区，让品牌与受众建立情感共鸣，从而实现有效转化。

一些品牌投广告喜欢狂轰滥炸，企图达到更高的效果。很多品牌在投放只关注一点，认为投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比，其实答案是未必。投放的这些原则你应该要知道：

 1.有效受众扩大原则 

任何一种媒介的受众都不可能与品牌产品的目标消费群完全重合，因此，品牌投放广告应该较大程度地互补，针对产品的目标人群，采用社区+写字楼的多种投放渠道，满足广告发布覆盖较大的有效人群，即品牌产品的目标消费群体。

 2.巩固提高原则 

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。社区道闸是现代都市人们上下班回家必经之路，安静的空间能让人在较短的时间去接收内容，不同的出入场景看到同一广告，能够有效延长受众对广告的注意时间。

 3.信息互补原则 

社区道闸广告投放时期，要注意信息的互补，看清品牌宣传的多种情况，比如品牌自身的宣传节点、销售旺季、重要节点、竞品投放等等。相对来说，社区道闸媒体发布及时，可以连续进行宣传，间隔较短，能够在各种情况进行有效的信息配合。

1.集中投放式策略 

在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，社区道闸广告投放能产生一种挤出效应。但集中式的社区道闸广告投放并非适合所有的品牌及产品的市场推广。当产品信息相对透明、品牌无须花长时间培养市场对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈、小打小闹很难见效的情况时，就需要使用此策略。

 2.连续式投放策略 

广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的社区道闸广告投放策略就会大相迳庭。连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以度的社区道闸广告投放进行包围及拦截。

 3.间歇式投放策略 

对于一些非常或者品牌有名度高的产品，许多人认为无需再浪费广告费了。但是，社区道闸广告投放除了以上两大功能外，还承载着一个非常重要的功能，就是消费者情感唤醒。从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而社区道闸广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。