反向链接（英语：Backlink）在Wiki上的定义是指网站通过域名或锚文本指向另一网站，从而使自身网站的SEO排名得到提升。
与反链(反向链接)相关联的词还有一个是外部链接。外链（外部链接）是站内指向外部网站的链接称为外链， 而这个链接对于被指向的链接站点来说则是反链（反向链接）。
像谷歌这样的搜索引擎通常使用网站具有的反向链接数作为确定该网站的搜索引擎排名，受欢迎程度和重要性的最重要因素之一，由此可见高质量的反向链接有助于提高网站在搜索引擎结果 (SEO) 中的排名位置和可见度。
反向链接工作原理？
要理解反向链接的工作原理，我们可以将反向链接比作是网站之间的对话。
比如A网站写了一篇高质量的WordPress教程文章，这个时候出现了另一位博主B，TA同时经营着一个有关WordPress建站教程的网站，这个时候B觉得A网站上这篇文章的很有阅读的价值，并在Ta接下来的文章中引用了A网站的文章。
这个时候反向链接就诞生了:从B博主的网站跳转回到A网站中。由于B网站的受众用户很广泛，许多其他网站都会链接回B的文章。这增加了B网站的权威，而约翰的文章还从信誉良好的B网站获得了有价值的反向链接。
反向链接的类型
反向链接有两种基本类型:nofollow、dofollow，其中dofollow比nofollow会更有价值。
nofollow标签告诉搜索引擎忽略链接。不会将任何价值从一个站点传递到另一个站点。因此，通常它们对提高搜索排名没有任何帮助。
而另一个dofollow链接是每个人都想要的反向链接类型。这种反链如果是来自权威网站的话那么这个反链具有价值就越大。这种反向链接可以帮助提高你的网站在搜索引擎中排名。
但是，如果故意使用大量的反链反而会触发搜索引擎的风控甚至是取消网站的索引收录，特别是那么 dofollow 链接来自于不良网站或者是可疑网站。
请记住，影响排名的因素不是反向链接的数量，而是质量。
如何获取反向链接
建立指向我们网站的反向链接需要时间和精力。我们可以从以下 7 种简单方法开始为我们网站构建优质反向链接：
- 更新你的社交媒体中的个人资料上添加指向网站的链接。
- 在搜索引擎上搜索已经排名靠前的文章，然后优化并拓展内容。
- 创建不同类型的文章，如图片类型、视频类型的文章，这些格式通常比普通文章更容易获得更多的反向链接。
- 写问题，定义，指南，步骤，技巧，补充说明等类型文章。这些文章很长，包含数千字，涵盖主题的各个角度。
- 在其他网站写客座帖子（guest post）撰写文章并引用自己网站的内容，将完成的外链文章编辑好之后发送给站长或者自己注册目标网站的编辑，让站长在目标网站中发布文章。
- 联系相关领域的头部网站，并让其能引用你的文章链接，这类一般较难，需要你高质量的文章或者你懂得。
如何检查网站的反链？
我们还可以开始研究竞争对手的反向链接，来研究如何提高本站的反链。
有多种反向链接监控工具可让我们检查网站反向链接，包括 Google Search Console、Semrush、Ahrefs 等。
我们可以使用Google Search Console来查看网站流量情况并查看反向链接，但这可能需要花费一定的时间学习，而且也只能查看自己的网站。
如果想要查看其他竞争对手的网站或者想要更快上手的反向链接检查工具可用。我们可以尝试使用Semrush。
Semrush 有两个专门处理反向链接的主要区域。第一个是反向链接分析部分，可让我们研究竞争对手，第二个是反向链接审核区域。
Semrush 中的反向链接分析部分，可以让我们查看竞争对手的整体外链情况，以供我们参考学习。
而 Semrush 中的反向链接审核部分，它可以让我们找到指向我们网站的所有反向链接。
Semrush 的反向链接审核工具会检查每个反向链接并筛选出不利于网站排名的有害反链，
而且 Semrush 可以让用户您直接从网页上向有害网站所有者发送电子邮件，让其将链接移除我们网站的链接，从而大大降低了网站维护难度。
小结
外链与反链的核心目标在于实现有效引流。唯有拥有充足流量的网站，才能被搜索引擎快速收录，并在关键词排名中取得良好位置，从而使更多用户轻松找到我们的网站。
通过在与内容相关性高的网站上发布外链，我们能够更有针对性地进行用户引流，确保外链文章能够被更多人广泛阅读。
若我们的外链或反链成功实现了引流目标，即可被视为成功的链接。高质量的链接不仅有助于提升网站的整体评分，同时对网站权重的提升起到积极的推动作用。
