优化网站设计，获得更好的转化率

成千上万的企业家在做生意时都没有一个强大的转换管理方针。就像建造一条高速公路，却忘记建造限速标志、路标和服务区。 

你不能仅仅建立一个网站，再做好网站内容带来网络流量，使访客相信你的品牌——你必须积极引导潜在顾客做出购买决定。如果真想增长业务，就不能忽视转换率这一数据。当你试图吸引访客进入你的网站，但是没有得到想要的转化率，这都归结于网站设计。缺乏创意、带给人烦躁和困惑的网站是难以实现转化的。  

如果你花时间研究了潜在的顾客转化率，可能会觉得每天都有新策略。“内容为王!”“图像吸引注意!”“流媒体APP是未来趋势!“到底哪一个才是公司最适合的方向？这一点很难确定。  

在讨论优化网站设计获得更好转化率的五种方式之前，先看看如何利用指标力量来创建一个行动策略。 

为什么指标很重要?  

解决转化问题的**步就是研究分析，找出访客何时何地失去兴趣的。知道他们何时失去兴趣会帮你找出他们没有注册使用时事通讯的原因。 

帮助研究分析数据的在线工具有很多。利用分析工具探究跳出率，帮你确定网页是否有足够的吸引力吸引访客进入你的网站。低跳出率——离开网站的访客没有点击超过一个页面，这表明你的网站粘性较低。这与退出模式迥然不同，它提供了访客何时何地离开网站的细节。  

点击流分析带来点击流数据，可以帮你收集分析访客数据。换句话说，跟随点击你会得到一个有关访客在做什么的清晰图片，因此命名为“点击流”。流量模式数据还提供了洞察页面的加载时间以及每个会话会出现多少页面。  

页面内部分析让你能够看到网页访客流量，视察评估数据可以刺激点击率，不管你的网页布局是否优化了简单导航。这些信息还可以帮你确保虚拟主机服务提供商在管理你的资产，这是优势。缓慢的页面加载是网站的一个问题，或者是你的虚拟主机服务商存在问题。  

既然你知道如何深入研究数据可以帮你找出潜在问题，那么让我们来讨论一下如何解决问题。  

当访客对一切都茫然不知所措的时候你如何期待他们转化。  

下面有一些简单的解决方法。  

1、简化导航，这样**用户可以快速找到他们想要的东西。

2、确保品牌口号简洁明了。没有口号？那就编一个。

3、整理页面。也就是要确保有足够的空白，清除没有价值的部分。  

你要尽量让访客在几分钟之内，甚至几秒钟就明白你的网站是做什么生意的，为什么要这么做呢，你的产品或服务将如何受益于他们。  

行为号召按钮不是万能的  

行为号召按钮(CTA)的小小改变可以大幅度提高转化率。不同的文字、色彩和版面位置，这些都有利于刺激网站访客采取下一步行动，点击进入到另外一个页面，或者填写联系方式。  

Formstack研究表明把“提交”改为“提交调查报告”可以增加转化，从少于11%增加到44%以上。相同的研究显示，CTA由“下载论文“改变为”获得免费论文“，会增加25%的转化率。  

一个好的CTA可以指导访客，帮助他们知道该做什么，为什么要做，如何去做。做调查，创建自己的CTA，使用A/B测试工具，确保激励顾客进一步选择你的品牌。你至少应该做的是：检查页面布局、文字、色彩、字体大小和风格，手机兼容性，以及整理外形。  

正确看待客户评价  

你可能认为同伴压力是青少年的事，但是现在依然存在，我们称之为社会认同。人们喜欢对使用过的产品和服务分享评论，有好的方面也有坏的方面。他们在公司网站、社交媒体和评论网站像Yelp、Yahoo!、Angie’sList和消费者报告发表自己的声音。  

保持专业性  

专业化意味着确保你能在所有页面分享信息，意思就是说看起来要专业。想象一下，如果你到一家律师事务所，你会见的律师身着丝绒休闲西装和人字拖。他可能拥有世界上最令人印象深刻的简历，但是你很有可能会离开。

所以注意网站上的每一个小细节，像正确的拼写和语法。确保你的网站页面尊重访客的价值观、时间、智慧和预算。你不需要去说服消费者或者失去自己的艺术风格；你仅仅只需要给访客提供相关的丰富有益的经验。考虑在网站****的文章上添加链接，或者制作一个”联系我们“的页面，以便访客获得更多信息。  

现场搜索引流  

大多数人通过站外链接、推荐，或在浏览器搜索栏中输入几个词而找到你的网站。使用相同步骤帮助潜在顾客找到你自己的网站。现场搜索框提供了一种快速路径，可以获得需要的信息，留住访客。让访客待在网站的时间越长，他们尝试你的品牌的可能性就越大。

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