竞价推广如何高效拓词？
做竞价推广总是觉得关键词不够用，天天让拓词，拓词拓到怀疑人生，完全没有方向，到底该怎么拓词呢？
关键词拓词是竞价推广中，不可缺少的一项非常重要的操作，要想账户起量，拓词是必不可少的操作。
竞价推广如何拓词？从哪些维度去拓词？拓词过程中如何保证质量？今天这篇文章就为大家分析竞价推广6个拓词的方向，以及拓词过程中如何保证质量。
竞价推广6个拓词方向
1、产品方向
根据核心业务词或产品名词进行拓展，比如具体产品型号、具体产品名词等。产品词属于最容易找的词，它的转化率不错，特别是一些专业机械类产品做竞价推广一定要做这类词。
2、地域方向
当账户是多地区推广时，那根据"地域词 + 产品词"进行拓展，绝对是拓词的不二之选。
3、人群需求
人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。
4、别名方向
竞价推广搜索词不一样但是用户搜索目的是相同的。比如"公司注册"，用户可能会搜索"营业执照办理"
5、竞品方向
建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以暂停这部分词。
6、品牌方向
品牌词流量也比较少。品牌词点击率、转化率均高于其他几类词，且点击成本、转化成本也较低。投放品牌词是拉低平均转化成本、提高转化量的有效方式。
拓词实操
就以百度竞价推广为例，网页版拓词其实并不方便，所以建议大家使用推广助手，来进行拓词操作，登录账户后，点击关键词添加，进入到拓词页面
拓词的操作其实很简单，基本上会进行两次拓词操作。
第一次是围绕核心业务词进行拓词，推广的产品名称，业务名称，比如"竞价培训"，我可以用"竞价培训"作为核心词进行拓词
核心词添加之后，我们会进行二次拓词，二次拓词的时候，会选择长尾词，比如"多少钱""哪里好"然后将拓展出来的词，继续添加，最后一步就是筛选阶段。
拓词的注意事项
做竞价推广，拓展关键词时最重要的就是：要分析关键词的搜索意图。
第一点，分析搜索意图是否相关
要筛选出跟自身业务不相关的关键词，比如你是做"竞价培训"，其中可能会有一些"会计培训"之类的词，这些词就需要删掉。
第二点，要分析搜索意图的强弱
我们在选择关键词时，会有很多词比如：竞价培训哪家好、竞价学习教程，我们在判断的时候，就能发现竞价学习教程比竞价培训哪家好的意向更低。因为想学习教程，搜索这类词的用户可能并不想花钱学习，只是想找一些资料来看的。
做竞价推广，一定会要仔细的分析关键词背后的意图，"为什么要搜索这个关键词""对方是否真的想够买我们的产品"，这项是在竞价推广中非常非常重要的操作，尤其是新手，需要仔细的去分析关键词的意图，因为后期的搭建账户、单元、计划、出价、匹配方式都和搜索意图有密切的关系。
如果说把意向低的关键词出高价了，很有可能会花了高价买到了一些低意向的流量，对整体的竞价推广效果会造成很大的影响。
作者：赵阳
来源：运营的小事
