杭州文旅IP创意产品成功出圈

旅游文创，顾名思义就是针对旅游活动的文化创意产品（文创产品），通过设计者对于旅游文化的理解，将原生艺术品与产品本身的创意相结合，形成的一种新型针对旅游文化的创意产品。指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

所以越来越多的旅游文创产品发现，一个景区做得再好，没有文化就产生不了大的吸引力，对于旅游文化产品也是如此。如果景区是以历史人文风光取胜，比如北京故宫、杭州西湖等，那旅游文创产品中就应该打上这些景区特有的文化符号。

旅游文创走进了一切皆IP的时代，多为家喻户晓的IP形象的周边产品开发，从产品的开发到包装推广营销都会有完整的体系，文化创意产品的推出实际上是为了打造旅游大IP，推动旅游业经济的发展。

西湖、西溪“设计IN”创意产品库征集活动于3月下旬面向全社会展开。此次活动是对文旅融合的一次全新探索，也是全国首个以文旅IP为中心的文创设计产品库。

有了文化符号的景区文创产品，还需融入新的灵感、新的设计，才能让传统文化在万家灯火的滋养中重现生命力。并且在固定的景区文化下，要有不同系列化的、不同形式的产品更能突出景区的主题文化，但又不能太多太杂，这样也无法让消费者记住特色。

可见单纯景区力量是无法支撑景区文创产品运营的，需要具有完整体系、内涵极为丰富的大 IP，这也是景区文创产品乃至文创产品的设计开发运营规范化、规模化的必经之路。

品牌化的景区文创产品有利于景区文化的集中营销管理。景区可以集中展示宣传、搭建平台，可以通过官网、社交平台、数字媒体等媒介统一宣传推广。由于景区自身的资源优势，也可以利用景区丰富的生态资源和社会平台，在品牌化的基础上不断研发、生产形成迭代的创意产品。

创造创意的IP产品可以有效传播景区文化，景区文创产品品牌化可以有效传递景区的精神文化内涵。景区文化精神内涵是高校价值观念与管理模式的集中文化体现，文创产品品牌化从视觉角度将不同分支的文化内涵集中提炼，统一表达，无论在景区传播，校际传播，还是在社会传播中，都能够有重点、有层次地集中体现景区文化特色。

西湖、西溪通过IP打造、文化挖掘，赋予其文旅IP独一无二的在地内容。不过，如何汇聚优秀文旅产品的力量，更好地让它们与杭州元素融合，产生更广泛的品牌效应是杭州文化产业目前亟待解决的问题。“设计IN”创意产品库征集活动则有别于传统的征集形式，在多平台、多渠道的助力下，具有延续性和常态化，能让“好物”可以真正实现落地。

三潭印月这一处胜景，唯诗设计的烟雨西子塔香炉，提炼了三潭印月的形态元素，搭配宜兴紫砂，燃香而起烟雾缭绕，再现了西湖朦胧飘渺的意境。西泠印象的纸雕灯也以三潭印月为灵感，将一轮满月与西湖景致做了画中画处理，仿佛置身其中，月满人圆。特美刻则设计了一款以三潭印月为原型的“银杯·印心”，从一键茶水分离的交互逻辑到净化水质的足银茶隔，再到留住茶香的陶瓷内胆，让每一次的冲泡都成为味觉与美感的享受。

古典宁静的西溪，也在文化创意的“化学作用”下有了设计感和烟火气，更加贴近了大众的心。杨先生设计的“寻味江南”文化礼盒，则以北宋为时代背景，再现了杭州西溪的传统风貌：水荡港汊以及柿子、莲藕之类，还原了临安城中一隅繁华街市，蕴藏于西溪湿地的宋韵文化。易蝶文创将以西湖、西溪为主元素，结合两地特色三潭印月、断桥、雷峰塔、茶山、芦苇、火柿等元素进行设计，一块青橙相间的优雅丝巾也可以是无比诗意的表达。

景区的历史风貌和人文精神都能够通过文创产品的不断创新和系统化设计不断地传承下去。当人们看到优秀的景区文创产品时，会受到独特的视觉冲击力，感受到景区的文化气息。文创产品具有时代意义和设计价值，值得景区投入更多的资源，以此提升文化软实力。

两个文旅顶流IP正在为杭州的创意设计注入一种别样的文化之美。赋予了产品独有的文化气息且更易于让人接受产品，而越来越多的设计力量，也用更多更新的巧妙构思，讲述“双西”故事，宣传杭州的文化和魅力。