如何写出一篇好文案?

“卖点+收益点”，“卖点”就是产品的特点、优势；“收益点”就是，这个卖点能够带来的好处与价值。比如某品牌手机主打的卖点是前后**头都是2000万像素，这2000万像素带来的好处就是能够让用户拍照更清晰，他的文案(**语)是“前后2000万，拍照更清晰”。

好的文案能直接进入人的大脑，不用过多思考。结合“卖点+收益点”来写，不仅能体现产品的特点，更能突出商品的用户之间的关联，容易让用户感同身受。

运用标签吸引你的精准用户。为了更快，快速有效的接收信息，我们喜欢符号化人、物、行为，给他们贴上各种各样的标签，自身也喜欢寻着标签，对号入座，如以下这几个人群和对应的文案。

“ 熬夜党福音，再也不怕熊猫眼”，这是一个可以缓解熬夜引起黑眼圈的眼霜海报，如果你是经常熬夜的人，看到这样的一条文案就会多看几眼，显然这个文案对那些早睡早起的人，没有什么吸引力，毕竟他们没有熊猫眼的苦恼，也不是产品的目标人群。

在文案中，我们应用标签容易引起目标人群的注意，通常我们把标签分为两类:

人群标签指的是一个人的属性，如年龄、性别、出生地、居住地、职场精英、时尚明星、熬夜党等等。

行为标签通常是指要达到一些目的的行为，如上班，约会，逛街，去咖啡馆，运动瘦身，做快手菜，三分钟化妆等。

如你要推荐适合穿去约会的衣服，文案就可以这样写，去约会穿什么？挑选这些准没错，行为标签就是挑选合适约会的衣服。

第二、解决痛点

场景痛点+解决方案，整体文案先说你的产品能够解决的痛点，通过这种方式赢取用户的，关注，然后输出解决方案。

如一孔口红，卖点是持久度高，涂抹一次能够保持24小时，那么这个痛点能够解决的用户痛点是什么呢？如果口红持久度不高，用户会有哪些烦恼呢？她可能需要半小时涂一次、喝水沾杯……把这些痛点拿出来说就会是:“涂口红总沾杯好尴尬，这支口红24小时持久”。

低门槛数字+解决效果。 痛点场景+加解决方案，重点体现，没有我们的产品会出现哪些问题？“低门槛数字+解决效果”，则重点体现我们能够带来哪些解决效果。

“低门槛数字”就是通过具体的数字表现出可以解决的痛点。“解决效果”主要就是呈现效果。

这样的框架常用在各种知识付费课程海报中：

“七天搞定常见场景英语听说”。这里的“七天”相对于学习英语来说，时间是比较短的。“搞定常见场景英语听说”是课程效果。

第三、表达想法

表达想法是指通过不同的人或文案来表达的话“江小白包装上有句文案，其实对喝酒的人来说，重要的不仅是谁陪你喝，更重要的是谁在家等你”。你可以想象一下，作为一个外出喝酒的男人，把这个**拍下来，转发朋友圈，家里的女友会不会谅解你多一些，此刻这个文案承担的任务就是表达想法，帮用户说出他们想说的那句话。

表达想法，也有两个框架，人物代言、运用金句。

人物代言，用具体的人物形象表达，品牌的相关主题，如把品牌想表达的观点、买点通过用户、员工、明星等人的口吻说出。

运用金句，我们通常把读起来顺口又好，记的句子金句，这些金句用在海报里，不仅可以传递品牌的价值观，也可以用来表达用户的想法。

以上的就是我今天想要跟大家分享的，关于如何写好文案的两个方面，看了我今天的分享，你是不是对写好文案有更深一层次的理解了呢?