文案策划应该看哪些书或者资料？

由于工作和学习的原因，这几年接触过很多文案，

但说实话，在我看来只有少数人才能称之为文案。

记得之前看过奥美的一个文案培训ppt，

第一页就写着这行内充斥着大量不是文案的文案

文案其实是**行业一个特别高级的职业，

在国外，文案是可以作为终身职业的，

40岁以上才算是进入了文案的高光时刻，

在国内，早期著名的文案就有黄霑、林振强、劳双恩等

一批大名鼎鼎的才子，还有那个娶了影后钟楚红的朱家鼎，

放到现在，你能想象到一个文案娶范冰冰吗？简直不可思议！

说了这么多，就是想说明文案不是简单几下就能做好的！

有点文采，能码字几个文字，就能算文案，其实真不是那样子的；

我经常会对面试的文案提几个问题：

1、你平时喜欢看书吗？

2、你看过那些**方面的书籍吗？

3、你看过那些文案方面的书籍吗？

4、你知道那些**名人吗？

5、你知道那些有名的**公司吗？

6、你知道那些公司的创作体系或者策略体系都有什么吗？

7、你最喜欢的3个**文案是什么？

为什么我会这样问？因为这行太苦了，没有点热爱、坚持、梦想，

光靠咬牙是坚持不下来的，再者我觉得每一个职业都要有他的基本素养，

就好比我们做个**，还要研究市场和竞品呢，

作为一个文案，你不能只盯着文字，更应该去了解这个行业、营销、消费者等等，

文案不是光靠一腔热血就能做好的；

当然我也不否认一些文案天才的成才并不遵循这个规律。

但是如果让我带文案，我还是希望他按照一个专业的基本路子扎实走。

我可能会要求他做到这些！

1、基础书，涉及几个点：**、文案、创意、洞察等

《一个**人的自白》大卫奥格威

《科学的**+我的**生涯》霍普金斯

《创意》詹姆斯詹姆斯·韦伯·扬

《洞见》菲尔·杜森伯里

《蔚蓝诡计》也叫《大创意》乔治路易斯

2、专业类书籍，国外国内，雅俗共赏

《全球32位顶尖**文案的写作之道》

《十四堂人生创意课》李欣频

《小丰**檄文选》

《那些让文案绝望的文案》

《爆款文案》关建明

3、策划是文案的角度，也可以说是文案的思想

《定位》特劳特、里斯

《营销**》特劳特、里斯

《超级符号就是超级创意》华杉/华楠

《冲突》叶茂中

4、通过了解顶尖公司文化去感受**行业的魅力

4A—奥美（奥美的观点、奥美名人），李奥贝纳等4A

地产行：风火、红鹤、揽胜、黑弧奥美、亲爱的等等

5、膜拜**，聆听**教诲

奥格威、霍普金斯，乔治路易斯、孙大伟、叶明桂、

庄淑芬、叶茂中、华杉，华楠、王志纲、陈绍团等等；

6、背经典**文案能让你文如泉涌，出口成章

各类**年鉴、各类经典文案搜集

7、公众号是接触最新讯息的前沿阵地：

**门、销售与市场、小马宋、李叫兽、空手等等；

8、其他能帮助打开脑洞，提升深度的：新周刊，电影，**等等其它

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