瑞幸咖啡这组文案创意，给我来一打

和百年故宫一起，推出俏皮杯套文案，“今日早朝，很是精神”。

和著名作家冯唐合作推“撩”主题杯套文案，“春风十里，不如撩你”。

每隔一段时间，小蓝杯瑞幸咖啡都会拉着各大主流品牌一起互动，这些杯套文案或机智、或自嘲、或浪漫。

喝一口咖啡，看一句走心的文案。

看一句走心的文案，再喝一口咖啡。

是的，在这些文案中，不乏**的洞察，针对不同人群总有一句戳你心窝。最近，小蓝杯的杯套文案又上线了，这一次是和巨量引擎玩了起来。

最近，“引擎大会2020”在上海揭开帷幕，本届大会以“增长·GROWTH”为主题，立足巨量引擎全平台，面向品牌主、代理商及整个营销行业，分享过去一年巨量引擎对营销与增长的思考，与合作伙伴一起探寻下一个增长点及营销价值新高地。

而在这次大会上，瑞幸咖啡作为大会合作方，不仅提供了饮品，更与巨量引擎一起设计了定制杯套。

可以看到，杯套上的文案，每一句都非常有意思。细细咀嚼，你可以发现，其实每一句都与这次大会做了有趣的结合。

如“吾日三省吾身，食否？饮否？增长否？”这一句，其实就将引擎大会会议的重点信息隐藏其中。

又比如，“增长这道题，到底谁会？引擎大会。”这一句，又将引擎大会信息进行了巧妙植入。

如此一来，既让这次引擎大会的信息进行曝光，又让这种通俗易懂+有趣好玩的形式加深了受众对引擎大会的印象，让大众更乐于接受。

我们都知道瑞幸咖啡很擅长在杯套上下功夫，自瑞幸咖啡成立以来，已经与多家主流品牌进行过杯套合作。而这一次为什么选择为引擎大会上线杯套玩法呢？

换句话来说，即两者为什么可以有这样的创意结合？不难想到：

第一，强强联合。瑞幸咖啡历年来杯套玩法层出不穷，花样百出，不仅自己玩，还与各大品牌玩。此次作为引擎大会的合作方，双方强强联合，既推出了合作杯套，现场还准备了引擎大会与瑞幸咖啡联合咖啡展区。一杯咖啡，一次大会，相得益彰。

第二，创新精神。此次巨量“引擎大会2020”以“增长·GROWTH”为主题，从产品、内容、行业、成长、机遇等维度探寻商业增长的方向与路径，其中“创新破壁，增长前行”成为隐含在背后的关键之一。创新精神，既是巨量引擎的探索增长之路的方向，又与瑞幸咖啡一直以来营销发展的出发点不谋而合。

第三，传播。此次结合，巨量引擎巧借瑞幸咖啡杯的杯套变成品牌发声的媒介，将引擎大会的内容以轻松好玩的方式融入杯套文案中，可以在无形中传播即将到来的引擎大会2020。这种传播的方式有风度而不失力度，还能够让消费者关注文案的同时，注意到品牌本身。

可以说，这种创意的结合，让消费者与品牌之间有了不一样的化学反应，能够增强品牌与消费者的情感联系以及用户黏度。

当然，巨量引擎大会这次除了与瑞幸咖啡有创意上的联动外，大会期间，在外场互动方面，也是做了一系列创意玩法。

首先就是 AR沙盘。通过三维实景AR技术，在原本的沙盘上呈现丰富的三维素材和内容。

其次是 抖音创意贴纸。

在抖音上，巨量引擎大会特别定制了多款创意贴纸，伸出手掌，即可呈现不同的特效，可谓带给人趣味的同时，也顺势做了一波宣传。

总的来说，不论是咖啡杯套文案、AR沙盘还是抖音创意贴纸，巨量引擎这一波操作可谓将创意、技术做到了真正意义上的结合。不仅在创意上有瑞幸咖啡联动杯套文案的内容输出，抖音脑洞大开的创意贴纸；在技术上更是灵活地将AR技术应用到沙盘及抖音上，带给受众视觉上的层层惊喜。

从杯套到AR，瑞幸咖啡与巨量引擎真是一对儿好玩伴，喝着瑞幸，玩着AR，寻找增长之路，大概也是商业峰会的巅峰了吧。