企业还要不要开微博呢？企业为什么要开通微博？怎么才算合格的微博运营？

不管你个人是否还使用微博，他仍然是移动互联网中最重要的社交媒体产品，有着巨量的活跃度跟流量，移动端用户月活占比90%，日活跃用户峰值1.54亿。

那么，企业开一个蓝V认证微博有什么用呢？

企业开通微博的根本用途就是【品牌】，不论品牌形象、品牌传播、品牌营销，微博都是重要的品牌工具。微博对于品牌的核心词是【流量】，我们要知道在新媒体环境下，广告是可感知、可计算、可应用的。广告界有一句名言：“我知道自己的广告有一半浪费了，但我不知道是哪一半”，这真是托了“大数据”的福，其实流量就是品牌数据，品牌数据能发挥的作用不仅能验证一次广告投放的效果，一个文案是否吸引人，一场活动策划是否受欢迎，它甚至能扩展到生产、销售、服务的过程中去。（马上跑偏~~~）

企业微博是公司信息的分发端口，特别是碎片化信息的理想载体。当粉丝看我们的信息时，我们的竞争对手也做着同样的事，而我们与竞争对手面对的粉丝（客户）群体几乎是同样的。如果套用能量守恒定理，我们放弃微博阵地，代表着我们把更多流量、曝光度、机会让给竞争对手；如果我们运营的好，则意味着我们获得比竞争对手更多的品牌机会。这个道理说得就不只是微博一个平台，企业的自媒体品牌宣传应该搜集互联网上众多具有流量属性的开发平台，根据企业属性和运营能力，选择其中的一部分，组成企业的自媒体矩阵，矩阵化的制定运营策略。

怎样获得微博流量？

1，身份流量（蓝V的特权）：个人主页的详细介绍，搜索结果的双端显示（品牌关键词），更全面的展示卡片。总之就是你每年交300块，新浪给你的微博板式和权限比免费的都会有一点提升。

2，内容流量：微博是信息共享和分发平台，内容是运营的核心，“内容为王”是任何媒体形态下不变的根。相对只发短文字，微博提议多用视屏的内容形式进行内容曝光。视屏内容也是现阶段自媒体的内容潮流，包括头条号在内的自媒体平台都在争抢优秀的视频创作作者，也意味着视频内容的红利现在是内容形式中最大的。

3，活动流量：活动获取流量是非常高效且最直接的方式，微博有大量的活动工具，应该充分利用平台功能形成活动策划创意。比如抽奖、红包、调研等等。（图中案例：滴滴顺风车在微博上进行春节活动策划结果。）

4，热点流量：热点是不可控的，但是一旦热点来了就要充分利用。“蹭热点”不好听，但确实有用。各种新闻事件可以成为微博话题、企宣主题策划的基础，关注每天的微博热点，企业的内容就可以被纳入话题流（+话题）而获得大量关注。另外微博重要的地方在互动，与相关企业/大V抱团推广，做高流量。

5，老板光环流量：对企业而言，网红也是热点流量的一部分，但它更具持久性。你可以选择蹭网红，或者花钱包养她（投放大V广告），比如大量在网红楼下进行精彩留言就可以获得关注和流量。当然也可以选择成为网红，对企业的品牌建设而言，打造网红企业家会为企业品牌带来涟漪式关注，这张名片的魅力不亚于大量的广告投放，企业家是企业最合适的代言人。企业家有圈子，企业号可以进入一些适合企业属性的企业家圈子进行互动和联合推广。

6，微博流量营销：企业微博有目的地，有计划地定期举办活动可以直接吸引流量，接入阿里的淘宝/天猫则具有直接的导流和转化效果。微博与阿里巴巴有很好的合作关系（阿里巴巴和腾讯微信的竞争真是搞的我们好麻烦！），在商业转换层面更具优势。蓝V开通了微博问答功能，也是非常重要的内容传播窗口。带视频的内容比纯文字更优质，多图和带长图更好曝光，互动性高更容易获取曝光。总之好内容会获得微博的+权。

7，增值流量：企业微博增值服务，企业专属权益的应用，其他微博营销工具的应用能更轻松获取流量，花钱的玩意效果当然更好，还是钱好啊。比如粉丝群发，粉丝头条，粉丝服务中的电话功能等等，微博有一套营销工具（微博头像下面导航栏有个管理中心），就和头条的“号外”类似的推广平台，怎样使用？怎样投放？怎样效果最大化？传播技巧等等套路就多了，这个我觉得不属于运营岗，工作归属在品牌投放更合适。投放效果好与不好，不取决于微博所提供的广告资源好不好，投放时间，投放的文案内容，投放的活动策划等等都影响投放效果。

8，辟谣：有传言说微博会阉割企业号的流量，对于营销型的信息会采取屏蔽措施。不加V会不会屏蔽不知道，但是加V的它绝对不会屏蔽，之所以觉得阅读量不好，因为很硬的广告本来就不易被传播。微博有一套算法来判断内容权重，但没有专门给企业号做限制。

总结：微博的运营不是发几个信息的事，运营二字代表基于微博平台的一整套品牌传播策略。

关于认证：每年300元认证费用。以前注册免费使用企业认证的微博，也将在今年开始年审，年审时间为你当年注册时间的前2个月，不通过年审将取消蓝V认证和权利。企业微博也将更真实可信，具有相对的稀缺性，也蕴藏更多机会。