SEO: Optimalizace webu krok za krokem

Co je SEO?

Popularita SEO stoupá a slyšíme o něm ze všech stran. Také byste se rádi pustili do optimalizace svého webu, ale nevíte, kde a jak začít? Osvojte si základy SEO. Co se skrývá pod touto často skloňovanou, ale pro někoho stále záhadnou zkratkou?

Tato anglická zkratka vznikla ze sousloví Search Engine Optimization (v překladu optimalizace pro vyhledávače). SEO lze definovat jako marketingovou disciplínu, která zlepšuje pozici vašich stránek v organických výsledcích vyhledávání. Jednoduše řečeno, čím lépe děláte SEO webu, tím lépe se stránka umístí ve výsledcích vyhledávání (a tím větší je pravděpodobnost, že ji lidé najdou a navštíví).

Jak funguje SEO

Vyhledávačům jde o to najít veškerý obsah vytvořený na dané téma a seřadit ho podle kvality a relevance ve vztahu k zadanému dotazu.

Pomocí optimalizace webu se snažíte vyhledávače „přesvědčit“, že je váš obsah relevantnější, kvalitnější a dostupnější než obsah na stejné téma na jiných webových stránkách.

Zlepšování SEO webu je pro úspěch vašich webových stránek zásadní, ale mějte na paměti, že se jedná o dlouhodobý a nepřetržitý proces. V tomto článku vám poskytneme návod na optimalizaci webu, pokud ji plánujete provádět svépomocí.

Proč je optimalizace webu důležitá?

Cílem SEO je zlepšit viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání a být dohledatelní na relevantní fráze. Čím více frází pokryjete, a čím výše se ve výsledcích vyhledávání umístíte, tím více návštěvníků získáte. K tomuto účelu se používá řada SEO metod a činností:

• Analýza klíčových slov
• Obsahová analýza konkurence
• Optimalizace rychlosti načítání webu
• Optimalizace webu pro mobilní zařízení
• Linkbuilding

Mnoho lidí si myslí, že cílem SEO je zalíbit se Googlu nebo ostatním vyhledávačům. Ve skutečnosti je ale důležité zalíbit se lidem. Vyhledávače totiž reagují na chování uživatele. Snaží se uhodnout potřeby uživatele a řadí výsledky podle jejich preferencí.

Google vytvořil hodnotící algoritmus – soustavu metrik a faktorů, podle kterých vyhledávače hodnotí relevanci webu. Podle tohoto hodnocení pak seřadí nabídku stránek ve výsledcích vyhledávání.

Algoritmus se neustále vyvíjí a zdokonaluje, proto je důležité sledovat nejnovější trendy v oblasti SEO.

Přínosy SEO

Dobře promyšlené a provedené SEO přináší mnoho výhod, včetně:

• Vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje šance, že web objeví ti správní návštěvníci.
• Zlepšení přístupnosti webových stránek a uživatelské zkušenosti – ať už návštěvníci web prohlížejí na počítači nebo mobilu, nacházejí se v místě se špatným internetovým připojením nebo jsou zrakově postižení.
• Usnadnění navigace na webu díky efektivnímu vyhledávání a procházení obsahu webu na několik kliknutí myší.
• Prodloužení času stráveného na webu díky zveřejnění všech potřebných informací a zdrojů.
• Snížení nákladů na placené pozice ve vyhledávání, bude se stačit zaměřit na méně placených klíčových slov.

Z těchto vylepšení budou mít prospěch všichni návštěvníci webových stránek. SEO vám tak pomůže budovat autoritu vaší domény a pověst vašich stránek.

Základy SEO

Pokud jde o DIY (do it yourself) SEO pro začátečníky, existuje několik klíčových pojmů, kterým byste měli rozumět, než začnete.

On-page SEO

On-page SEO zahrnuje nastavení a úpravy, které můžete provést přímo na svých webových stránkách. Například vytvoření efektivních titulků a meta popisků pro vaše webové stránky nebo zajištění toho, aby uživatelé dohledali veškerý obsah na pouhá tři kliknutí. Výhodou On-page SEO je, že máte celou strategii zcela pod kontrolou.

Off-page SEO

Off-page SEO zahrnuje činnosti mimo samotný web, které ale mohou ovlivnit hodnocení vašich webových stránek. Jde například o budování zpětných odkazů nebo práci se sociálními médii.

Off-page faktory není tak snadné kontrolovat jako on-page SEO. Získat zpětný odkaz na váš web není tak snadné, jako vytvořit název webové stránky. Off-page faktory však mají velký vliv na hodnocení vašeho webu a není dobré je podceňovat.

Technické SEO

Technické SEO zajišťuje, že je váš web zabezpečený a vyhledávače ho indexují, takže je web ve vyhledávání dohledatelný. Zlepšuje strukturu webu, usnadňuje jeho prohlížení a zrychluje načítání. Proto mohou být technické chyby fatální. Mezi úkoly technické optimalizace webu patří správné přesměrování, kanonizace, nebo optimalizace rychlosti stránek.

SEO analýza klíčových slov  

Analýza klíčových slov je nezbytnou součástí optimalizace webových stránek. Abyste jimohli úspěšně provést, potřebujete zjistit, jaká klíčová slova vaše cílové publikum hledá, a jak velká konkurence pro ně existuje. Jakmile víte, na která klíčová slova máte šanci se dobře umístit, můžete je začlenit do obsahu svého webu.

Linkbuilding

Linkbuilding je získávání zpětných odkazů na váš web z jiných webových stránek s vysokou autoritou. Tyto odkazy obvykle směřují na blogové články. Webová stránka má z pohledu vyhledávačů vysokou autoritu, pokud je důvěryhodná a poskytuje pravdivý a kvalitní obsah s aktuálními informacemi. Tyto stránky mají obvvykle bohatou webovou historii, bývají oblíbené, odkazují na ně další webové stránky a lidé je sdílí na sociálních sítích.

Jak na SEO webu krok za krokem

1. Najděte relevantní klíčová slova pro svůj web

Pokud začínáte s optimalizací webu pro vyhledávače, analáza klíčových slov je jednou z prvních věcí, na kterou byste se měli soustředit. Je nutné zjistit, které fráze byste měli ve svém obsahu použít.

Analýzu můžete provést pro celý web, často je však lepší provést nejprve menší analýzu. Zaměřte se pouze na obsah, který právě vytváříte. Díky tomu je proces snadnější a jednodušší. Je však potřeba jej opakovat při tvorbě každého obsahu (např. blogového článku).

Existuje řada SEO nástrojů, které vám tuto práci usnadní. Díky nim nemusíte klíčová slova či fráze sami vymýšlet ani se pouštět do nejistých odhadů. Důležitým zdrojem a často i počátečním krokem jsou však i vaše vlastní nápady. Některé nástroje pro výzkum klíčových slov jsou placené, ale k dispozici je i spousta neplacených SEO nástrojů.

Skvělým bezplatným nástrojem pro začátek je i samotný vyhledávač. Řekněme, že píšete článek o přestavbě kola na elektrokolo. Otevřete si anonymní okno, aby předchozí historie vyhledávání nezkreslovala výsledky. Pak do vyhledávacího řádku zadejte „přestavba na elektrokolo“, a objeví se seznam variant a potenciálních klíčových slov.

Někdy Google nabízí také související vyhledávání. Najdete jej ve spodní části stránky pod výsledky vyhledávání. Jedná se o tematicky příbuzné typy dotazů, které uživatelé do Google často zadávají.

Google zobrazuje i sekci „Lidé se také ptají“. Po kliknutí na daný dotaz se zobrazí krátká odpověď s odkazem na zdrojovou stránku. Jde se o skvělý způsob, jak zjistit dotazy uživatelů i konkurence. Jakmile začnete odpovědi otevírat, objeví se další dotazy. Tímto postupem můžete najít mnoho relevantních frází pro analýzu klíčových slov.

Nevýhodou údajů z vyhledávačů je, že nemáte k dispozici žádné metriky. Víte, že fráze byly vyhledávány, ale nevíte, jak často, nebo jak velká je pro daný dotaz konkurence. Proto je obtížné vyhodnotit důležitost fráze pro optimalizaci vašeho webu.

Metriky obvykle poskytují placené nástroje, některé údaje lze ale zjistit i pomocí služby Google Trends. Nástroj poskytuje údaje o nejvyhledávanějších dotazech, včetně objemu vyhledávání a metrik trendů. Data však může být obtížné dohledat a nástroj zobrazuje pouze krátké obecné fráze.

Pokud používáte placenou reklamu ve vyhledávání pomocí Google Ads, můžete použít nástroj Keyword planner tool. Údaje ale nemusejí být příliš přesné.

Tip: Google Tag Manager (pomocí kterého lze spravovat více služeb od Google) propojíte s webem na Webnode již se službami Standard.

Vytvořte si soubor v excelu nebo jiném programu, a pracujte s analýzou klíčových slov zde. Fráze můžete seřadit podle abecedy a odstranit duplicity.

Pokud je frází hodně, můžete je seskupit podle významu. Lze je tak snadno třídit a klasifikovat. Univerzálně správný postup neexistuje, protože každý web a obor je jedinečný. V zásadě byste si však měli určit:

• Záměr vyhledávání

Účelem je odhadnout záměr, s jakým uživatel dotaz vyhledává. Fráze „konverzní sada pro elektrokolo 350w“ pravděpodobně použije někdo, kdo už hledá konkrétní produkt. Frázi „zkušenosti s přestavbou na elektrokolo“ může naopak použít někdo, kdo se chce v tématu více zorientovat.

• Kontext

Pro jaký typ obsahu klíčové slovo použijete (např. kategorie produktů, blog, meta titulek atd.). Typ obsahu úzce souvisí s kontextem. Na příkladu fráze „konverzní sada pro elektrokolo 350w“ by mohla sloužit jako název kategorie produktů, zatímco fráze „zkušenosti s přestavbou na elektrokolo“ může sloužit jako titulek série článků na blogu.

• Priorita klíčových slov

V prioritizaci vybraných klíčových slov nezapomínejte kromě objemu vyhledávání na konkurenci a relevanci. Klíčová fráze „přestavba na elektrokolo“ může být více vyhledávaná, fráze „přestavba na elektrokolo se středovým pohonem“ ale přesněji vyjadřuje, co uživatel hledá. Tato dlouhá fráze může být mnohem méně vyhledávaná, to ale také znamená nižší konkurenci. Článek optimalizovaný pro tuto frázi se snáze dostane na první pozice ve výsledcích vyhledávání, pravděpodobně však ho uvidí menší počet uživatelů. Zároveň je zde ale vysoká šance konverze.

• Umístění klíčových slov

Obecná a více vyhledávaná klíčová slova, jako například „přestavba na elektrokolo“, používejte především v titulcích blogových článků H1 nebo jiných hlavních nadpisech. V podnadpisech H2 – H6, v těle textu blogových článků, v názvech hypertextových odkazů nebo v názvech obrázků používejte synonyma nebo konkrétní fráze, například „přestavba horského kola na elektrokolo“. Důležitá klíčová slova můžete zvýraznit pomocí tučného písma.

V excelu vytvoříte přehledný seznam klíčových slov včetně jejich důležitosti a využití:

2. Optimalizujte obsah webu

Obsah je základem úspěšné optimalizace webu pro vyhledávače. Nastavení SEO titulků a popisků nebude mít bez kvalitního obsahu dostatečný efekt. Své stránky tvoříte pro návštěvníky, nikoliv pro roboty.

Vyhledávače umí hodnotit kvalitu obsahu podle chování uživatelů. Pokud obsah nebude dostatečně přitažlivý, uživatelé budou stránky opouštět a přestanou je navštěvovat. To je pro vyhledávače signál, aby přestaly stránky zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Pokud svůj web optimalizujete sami, je důležité určit si cílovou skupinu čtenářů, pro kterou web tvoříte, a zjistit jejich potřeby. Zkuste si zodpovědět tyto otázky:

• Pro koho je vaše stránka určená? Je vhodná pro mladší generaci nebo starší čtenáře, cílí na odbornou veřejnost, nebo široké spektrum čtenářů?
• Jaký jazyk vaše publikum používá? Mluví spisovně nebo naopak neformálně?
• Očekávají vaši návštěvníci obsah plný obrázků či videí, nebo upřednostní text bez zbytečných výplní?
• Budou vaše stránky navštěvovat lidé primárně z mobilních zařízení nebo z počítače?

Obsah webu by měl být originální, ale měl by také odrážet svůj účel a zaměření na cílovou skupinu. Optimalizovaný článek na blogu může vypadat například takto:

• Délka textu: min. 1000 – max. 3000 slov
• Max. délka odstavce: 5 řádků
• Využívá podnadpisy H2 a H3
• Pracuje s číslovanými seznamy nebo odrážkami
• Má úvodní obrázek
• Obsahuje min. 2 interní odkazy

3. Pište poutavé meta titulky

Titulek představuje první kontakt uživatele s vaší stránkou. Je to první část obsahu, kterou lidé uvidí ve výsledcích vyhledávání. Funguje jako odkaz. Titulek by měl jasně vystihovat, čím se vaše stránka zabývá a zda je pro potřeby uživatele relevantní.

Titulky mají moc uživatele přesvědčit, aby ve výsledcích vyhledávání klikli právě na vaši stránku. Obsah titulku berou v potaz též indexační roboti a jedná se tedy o ideální prostor pro vložení nejdůležitějších klíčových slov.

Titulek stránky ve výsledcích vyhledávání

Zobrazení titulku na kartě prohlížeče

• Titulek by měl srozumitelně vystihovat obsah. Vytvořte originální pro každou stránku webu.
• Titulek tvořte primárně pro uživatele. Cílem je nalákat čtenáře k návštěvě stránky. Text by měl proto upoutat pozornost a přimět uživatele web otevřít.
• Délka titulku záleží na použitých znacích. Maximální délka je 600 px, což odpovídá cca 60 běžným znakům. Pokud je titulek delší, nezobrazí se ve vyhledávání úplný. Doporučujeme používat krátké a jednoduché titulky.
• Klíčová slova nebo výzvy k akci ideálně uvádějte na začátku titulku, kde upoutají pozornost. Použití klíčových slov nepřehánějte. Ideálně vyberte jedno, které je pro titulek relevantní.
• Pokud vám v titulku zbývá místo, můžete zmínit název své značky. Stačí jej přidat na konec.
• Buďte kreativní a odlište se od konkurence. V titulku můžete použít i čísla či emotikony.

Co se stane, pokud SEO titulek stránky nevyplníte? Ve vyhledávání se zobrazí hlavní nadpis stránky. Z hlediska SEO je ale lepší využít optimalizovaný titulek.

Nastavení titulku stránky v editoru Webnode

4. Vytvořte kvalitní meta popisky

Popisek plní podobnou funkci jako titulek a měl by uživatele zaujmout. Jedná se o rozšiřující text, který má uživateli více přiblížit obsah, který při návštěvě stránky nalezne.

Dobře optimalizovaný popisek může sloužit ke zvýšení míry prokliku (CTR) a tedy k lepšímu skóre webu z hlediska SEO.

Co když popisek nevyplníte? Google zobrazí úryvek obsahu stránky, kde se vyskytuje hledaná fráze. Takový popisek však nemusí být ideální, text nemusí být souvislý a lákavý. Google zároveň může zobrazit vlastní text i v případě, že máte popisek vytvořený. Může totiž vyhodnotit, že úryvky z obsahu jsou pro vyhledávací dotaz relevantnější než manuálně vytvořený popisek.

• Popisek tvoříte pro uživatele. Cílem je uživatele přesvědčit k návštěvě webu a zvýšit míru prokliku (CTR).
• Popisek se snažte optimalizovat pro konkrétní vyhledávací dotaz nebo skupinu podobných dotazů.
• Limit popisku je cca 160 znaků, v praxi jsou to dvě až tři krátké věty. Pokud je popisek delší, nezobrazí se celý.
• V popisku prezentujte výhody, výzvy k akci či důležité informace například o produktu, nabídce, nebo vložte kontaktní informace.
• Pro zvýšení atraktivity zkuste v textu použít čísla či emotikony.

Kam vložit popisek stránky v editoru Webnode

5. Optimalizujte obrázky

Na optimalizaci obrázků se často zapomíná. Čím dál více lidí přitom na internetu hledá právě obrázky. Byla by škoda tuto příležitost nevyužít. Jelikož je zde konkurence menší než ve fulltextovém vyhledávání, lze se dostat na přední pozice i s obecnými klíčovými slovy.

Před vložením obrázku na web, optimalizujte jeho datovou velikost. To lze provést dvěma způsoby:

• Pokud je potřeba, zmenšete obrázek na maximální velikost pro web. Pro obrazovku počítače obecně stačí velikost cca 1400 x 800 px. Můžete využít libovolný obrázkový editor.
• Zmenšete datovou velikost obrázků pomocí komprese. Komprese může mírně zhoršit kvalitu obrázku, pro lidské oko však není rozdíl rozpoznatelný.

Díky snížení datové velikosti obrázku zvýšíte rychlost svého webu. Jedná se o jeden z důležitých hodnotících faktorů. Datovou optimalizaci obrázků proto nepodceňujte.

Kromě toho je potřeba optimalizovat informace o obrázku:

1. Důležitou roli hraje už samotný název. Před nahráním obrázku do editoru Webnode proto soubor s obrázkem pojmenujte s využitím klíčových slov.
2. Nezapomeňte vyplnit popisek obrázku v editoru, který Google nebo Seznam indexují jako alternativní popis obrázku, tzv. alt text. Ten se uživatelům zobrazuje jako náhrada v případě, kdy se samotný obrázek nepodaří načíst a pomáhá nevidomým uživatelům při procházení obsahu.

Jak přidat popisek obrázku v editoru Webnode

Nastavení popisku u obrázků

Proč tyto popisky vůbec zadávat? V současnosti vyhledávače ještě nedovedou přesně identifikovat, co se na konkrétním obrázku nachází. Pro potřeby indexace proto analyzují texty související s obrázkem. Kromě názvu a alternativního popisku vyhledávač zkoumá také okolní text.

6. Získejte zpětné odkazy

Linkbuilding je důležitá SEO disciplína. Jedná se o strategii, jak získat externí zpětné odkazy pro svou stránku. Množství a kvalita zpětných odkazů je totiž jedním z nejdůležitějších faktorů při hodnocení stránky:

1. Zpětné odkazy pomáhají vyhledávačům nalézt vaši stránku.
2. Pokud jiné weby odkazují na vaši stránku, je to pro vyhledávače znamení, že je web důležitý.
3. Přes zpětné odkazy mohou uživatelé navštěvovat vaše stránky. Návštěvnost z tohoto zdroje je většinou nižší, ale o to relevantnější.

Linkbuilding je obtížný, protože externí odkazy nemáte plně pod kontrolou. Nemůžete je jednoduše přidávat či upravovat jako vlastní obsah. Je potřeba přesvědčit majitele jiných webů, aby odkazy na vaše stránky umístili a udržovali.

Pokud vybudujete kvalitní obsah, nabídku, nebo službu, a silný brand, můžete získávat množství odkazů přirozeně. Vytvoření kvalitního obsahu a vybudování autority však trvá. Existuje řada taktik, pomocí kterých lze aktivně získávat zpětné odkazy a vylepšit profil webu:

• Využijte stávající vztahy:
  • Podnikáte a spolupracujete s jinými společnostmi nebo dodavateli? Požádejte je, aby na své stránky přidali odkaz na váš web. Například úspěchy dosažené díky vzájemné spolupráci. Pomozte jim vytvořit promo článek. Oni získají zajímavý obsah a vy zpětný odkaz.
• Zmínky bez odkazu
  • Našli jste relevantní obsah, který ale neodkazuje na důležitý zdroj informací, který vytvoříte, nebo se již nachází na vašem webu? Upozorněte autora na svůj web. Tato taktika se často využívá pro zmínky o vaší značce.
• Nefunkční zpětné odkazy
  • Nalezli jste odkaz, který nefunguje nebo odkazuje na zastaralý či nekvalitní obsah? Upozorněte na to autora webu. Na oplátku mu nabídněte vlastní relevantní obsah, na který by mohl odkaz směřovat.
• Externí spolupráce na blogových článcích
  • Dohodněte se se společností, které nabízí příbuzné služby nebo produkty, na vytvoření článku pro jejich web. Do článku na oplátku požadujte umístění odkazu na svůj web.
• Případové studie
  • Vytvořte analýzu o aktuálním stavu nebo trendech ve svém oboru s daty a novinkami. Kontaktujte další profesionály a položte jim aktuální otázky týkající se vašeho oboru. Výpovědi zahrňte do svého obsahu. Dobře zpracovaný, zajímavý a informačně nabitý obsah získává zpětné odkazy. Pokud se vám podařilo zapojit odborníky z oboru, mohou vám pomoci s  propagací na sociálních sítích.
• Komunitní linkbuilding
  • Procházejte tematicky zaměřené diskuse a odpovídejte na dotazy uživatelů. Můžete přitom vložit odkaz na relevantní zdroje informací na vašem webu. Věnujte se diskuzím na důvěryhodných webech.

Linkbuilding může být časově náročný a drahý. Proto se ujistěte, že jste vyhodnotili, zda se vám konkrétní spolupráce vyplatí, a soustřeďte se na faktory jako je hodnocení domény, autorita webu a relevance.

Nezapomeňte se také starat o své stávající zpětné odkazy. Pravidelně kontrolujte svůj profil a ujistěte se, že odkazy fungují a nevedou na chybovou stránku.

7. Nezapomínejte na technické SEO

Obsah webu a linkbuilding je klíčový, ale je důležité vzít v úvahu i technické aspekty webu.

Například rychlost stránek je důležitým faktorem technické optimalizace webu. Pokud se vaše webové stránky načítají příliš dlouho, návštěvníci je rychle opustí. Zásadní vliv na uživatelskou zkušenost může mít také navigace a struktura, které uživatelům umožňují rychle najít informace a dobře se orientovat v obsahu. Efektivní struktura webu vyhledávačům usnadní procházení a indexování stránek.

Vytvoření návrhu navigační struktury webu vám pomůže při plánování obsahu, kategorizaci obsahu, umístění klíčových slov a vytvoření systému interních odkazů.

Technické SEO posílí také odstranění nefunkčních odkazů, kontrola, zda se na webu nenachází duplicitní obsah, a zajištění bezpečnosti webu.

8. Sledujte a vyhodnocujte SEO

Stanovení priorit a cílů pro SEO vašeho webu vám pomůže pochopit, které metriky je třeba sledovat, a na které oblasti se zaměřit. To vám umožní zvolit vhodné analytické nástroje jako jsou Google Search Console, Ahrefs nebo Google Analytics.

Google Search Console je bezplatný nástroj, který vám pomůže sledovat, spravovat a vyhodnocovat indexaci vašeho webu vyhledávačem Google.

Ahrefs, který lze využít i ve verzi zdarma, nabízí technický audit webu. Sleduje i klíčová slova a zpětné odkazy.

Google Analytics také nabízí bezplatnou verzi, která umožňuje analyzovat údaje o návštěvnících vašeho webu. Poskytuje například údaje o tom, odkud návštěvníci přicházejí na váš web. Díky tomu můžete určit, které taktiky online marketingu, na web přivádějí nejvíce uživatelů.

Tip: Google Analytics lze s projektem na Webnode propojit od balíčku Standard.

Pomocí těchto nástrojů můžete sledovat, jak dlouho potrvá, než SEO začne přinášet požadované výsledky, a které taktiky fungují. To vám pomůže lépe si stanovovat realistické cíle.

SEO a Webnode

Jak vám Webnode pomůže optimalizovat web

Pokud se rozhodnete vytvořit si stránky ve Webnode editoru, ušetříte v rámci SEO spoustu času a peněz. Webnode vyřeší řadu věcí za vás. Přečtěte si, které položky ze svého SEO seznamu můžete díky Webnode odškrtnout jako vyřešené:

1. Webnode vytvoří responzivní web

Uživatelé dnes nevyužívají internet pouze na počítači ale také na svých mobilních zařízení. Google proto přešel na tzv.  mobile-first indexing. To znamená, že se vyhledávač chová jako mobilní zařízení a upřednostňuje mobilní zobrazení. Pokud stránky nemají mobilní verzi, udělí jim negativní hodnocení. Jedná se o důležitý hodnotící faktor.

Web může mít buď mobilní verzi stránek nebo responzivní design. Mobilní verze je samostatný web, který je přizpůsoben pro mobilní zařízení. Responzivní web je naprogramován tak, aby se přizpůsobil velikosti displeje. Použité obrázky, nadpisy, texty i další prvky zůstávají stejné, mění se pouze jejich uspořádání a velikost.

Obě metody jsou rovnocenné. Pro Google je důležité, aby zvolené řešení správně fungovalo.

Všechny Webnode šablony jsou plně responzivní a mobile-first indexing bereme v potaz. Proto je i editor Webnode dostupný na mobilních zařízeních a svůj web můžete upravovat i na mobilu.

2. Webnode zabezpečí váš web

Varoval vás někdy Google, že stránka, kterou chcete navštívit, není bezpečná? Zabezpečení je jedním z hodnotících faktorů Google algoritmu a nezabezpečené stránky jsou znevýhodněny ve výsledcích vyhledávání.

Ikona bezpečeného připojení ke stránkám

Webnode používá HTTPS zabezpečení webu pomocí tzv. SSL certifikátu. Nemusíte se tedy o nic starat. Váš web bude nabízet bezpečné připojení. SSL certifikát vygenerujeme zdarma i pokud u svého projektu používáte vlastní doménu.

HTTPS (= HyperText Transfer Protocol Secure) je šifrovanou variantou internetového protokolu HTTP pro zabezpečení webových stránek. Protokol umožňuje chráněný přístup k webovému serveru tím, že veškerý přenos dat šifruje algoritmem SSL nebo TSL. To je důležité pro zabezpečení citlivých informací (např. čísla kreditní karty).

3. Webnode vytvoří uživatelsky přívětivé URL adresy

Každá stránka webu má svoji unikátní URL adresu. Pokud tuto adresu napíšete do adresního řádku, dostanete se rovnou na danou stránku. Je důležité mít profesionální URL adresu, která není dlouhá a neobsahuje nesrozumitelná čísla a znaky.

Webnode nastavuje URL adresu automaticky podle názvu nově založené stránky. Tvar URL adresy lze navíc dodatečně upravit. Máme pro vás pár tipů pro jejich tvorbu:

• Adresa by měla být především trvalá, protože si každá URL buduje autoritu. Nová adresa vždy hůře konkuruje starším. Obsah na stránce se může časem měnit, ale URL bychom neměli měnit, pokud to není absolutně nutné.
• Uživatelsky přívětivá URL adresa by měla být snadno čitelná, zapamatovatelná a měla by působit věrohodně.
• Správně zvolenou strukturou URL adres můžete uživatelům usnadnit navigaci a sobě trackování marketingových výsledků.

4. Webnode optimalizuje rychlost webu

Rychlost načítání stránky je jedním z důležitých důležitých hodnotících faktorů Google. Šablony Webnode jsou proto vytvořeny s důrazem na rychlost a plynulost načítání.

Vy sami můžete výkon webu ovlivnit tím, že budete optimalizovat datovou velikost obrázků a dalšího obsahu jako jsou videa apod. Zároveň se vyvarujte velkého množství reklam, bannerů a pop-up oken. Pokud se budete držet těchto doporučení, nemusíte rychlost webu dále řešit.

5. Webnode se vypořádá s duplicitami

V rámci SEO se často řeší duplicita obsahu. Totožný obsah vyhledávače hodnotí negativně. Za duplicitu mohou považovat i obsah, který není přesnou kopií. Pokud vyhledávač narazí na duplicitní obsah, neví, kterou variantu ve vyhledávání upřednostnit. Existují 2 základní druhy duplicity:

• Externí duplicita – obvykle se jedná o zkopírovaný obsah od někoho jiného.
• Interní duplicita – nastává, když na webu vznikne více stránek s totožným obsahem. Může se jednat o podobné produkty či kategorie, jinou jazykovou verzi téže stránky apod.

Díky interním duplicitám se mohou některé stránky přestat zobrazovat ve vyhledávání. A také vás může vyhledávač penalizovat.

Různé druhy interních duplicit se řeší odlišnými způsoby:

• Rozlišení jazykové verze
  • Pomocí tagu “hreflang” se rozliší stránky s totožným obsahem v jiném jazyce.
  • Webnode umožňuje jednoduše vytvářet různé jazykové verze webu a hreflang tag nastaví za vás.
• Kanonická verze
  • Při větším množství totožných stránek (např. různé barvy produktu) se pomocí tagu “rel canonnical” určí preferovaná stránka.
  • Webnode editor dokáže vytvářet různé varianty a správně nastavit kanonickou verzi.

Atribut hreflang vyhledávači říká, jaký jazyk používáte na konkrétní stránce a pro jaký region je určen. Vyhledávač tedy může tento výsledek poskytnout uživatelům vyhledávajícím v příslušném jazyce a z příslušného regionu. Je užitečný zejména pokud máte stránky se stejným obsahem, avšak určené pro různé regiony (například jednu německou stránku pro Německo a druhou pro Rakousko).

Kanonická značka je způsob, jak vyhledávačům sdělit, že konkrétní adresa URL je primární verzí stránky. Použití kanonické značky zabrání problémům způsobeným identickým obsahem, který se může objevit na více adresách (například stejné velikosti balení ale u různých produktů). Kanonická značka sděluje vyhledávačům, jakou verzi adresy URL chcete zobrazit ve výsledcích vyhledávání.

6. Webnode se postará o doménu i hosting

Důležité je jak obsahové, tak technické SEO. Pracujte proto na obou oblastech rovnoměrně. Webnode poskytuje velkou výhodu, protože se o technické SEO postará za vás, takže se můžete soustředit na obsah.

Doména je webová adresa. Je to název, pod kterým budou lidé znát a vyhledávat váš web.

Zaregistrovat si doménu u Webnode je snadné a navíc ji můžete získat na první rok zdarma, pokud aktivujete služby Mini nebo vyšší. Vlastní doména poskytuje v rámci SEO mnoho výhod. Například možnost uvést klíčové slovo již v názvu webu.

Webnode vám zajistí hosting a hladce vás provede celým procesem nákupu i registrace domény. Nemusíte tedy řešit žádné externí hostingové služby.

Webhosting je pronájem prostoru pro webové stránky na cizím serveru. Díky hostingu můžete své webové stránky umístit na internet, aniž byste museli mít vlastní server.

A pokud již nějakou doménu vlastníte, pomůžeme vám ji jednoduše převést pod technickou správu Webnode. 

Nejčastější dotazy k DIY SEO

Mohu si optimalizovat web sám/a?

Ano, SEO je možné provést svépomocí. Může se však jednat o časově náročný proces, do kterého vstupuje mnoho faktorů. Založení vlastního webu na Webnode vám může proces optimalizace webových stránek usnadnit, protože se o technické SEO postaráme za vás.

Je lepší za SEO zaplatit, nebo jej provést svépomocí?

To záleží na vašich cílech, odborných znalostech a na tom, kolik času můžete SEO webu věnovat.

Jak dlouho trvá optimalizace webu?

SEO nelze nastavit jedním kliknutím. Je to dlouhodobý proces a výsledky se objeví, pokud:

• Pravidelně vytváříte aktuální obsah.
• Své stránky udržujete v provozu a pravidelně kontrolujete, zda odkazy fungují a nevedou na chybové stránky 404.
• Budujete autoritu své domény získáváním zpětných odkazů, propagací na sociálních sítích a dalšími metodami online marketingu.

Závěr

Pečlivá optimalizace webu pro vyhledávače zviditelní váš obsah a zvýší návštěvnost vašeho webu. Na SEO webu můžete pracovat sami, ale bude to vyžadovat váš čas, učení a úsilí. Pro rozsáhlejší a odbornější optimalizaci webu proto doporučujeme najmout si SEO specialistu, který vám s touto výzvou pomůže.

Další nápady, jak přivést na svůj web více uživatelů, najdete v článku 13 tipů, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek.