网易广告盈利模式的优势与劣势介绍

网易广告推广‍平台盈利模式的优势与劣势

1. 盈利模式的优势

在国内，网易邮箱获得了近乎垄断的市场地位，以此为依托网易邮箱推出了大量的广告业务和增值服务，公司的利润因此源源不断地获得增长。

游戏也乃是网易的核心支柱，近年来网易正在大力推行游戏全球化，无论是率土之滨、第五人格抑或荒野行动，这些现代人耳熟能详的游戏都大大推动了网易游戏全球化的发展。

尽管外部有竞争对手腾讯公司在虎视眈眈地注视着，但是网易公司仍然依托于独特的创意和先进的技术在游戏领域杀出了一条血路，在用户群体中获得了极好的口碑，其竞争优势不言而喻。

2. 盈利模式的劣势

（1）发掘市场的表现欠佳

的确，论业务的覆盖范围，网易已经达到了国内少有公司能够企及的高度，但是通过其收入比例，我们却可以得知网易有投机取巧的嫌疑，该企业真正打开局面提高本企业知名度的产品是“网易邮箱”。

但是其支柱业务确是游戏，并且游戏还是其唯一的支柱。这就显得有些不合理，因为一旦剥离游戏和广告为网易公司带来的收入，网易公司的剩余部分就显得没有想象中那么大的价值，也很难从剩下的业务中得到海量收益。

坐吃山空的道理同样也适用于企业的发展，倘若网易无法迅速在其他领域站稳脚跟，互联网留给其的发展空间将越来越少，最终陷入坐吃山空的境地。

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（2）对网络游戏依赖度过高

一旦遭遇游戏行业的市场风险，网易公司的收入立刻就会缩水。将游戏当作唯一的收入核心显然是不明智的，网易须加强对此方面的重视，只有业务的均衡发展才能更好地帮助企业应对各行各业的市场风险。与鸡蛋不能放在一个篮子里同理，只要业务收入均衡，即使一方面发生无法抵御的风险，其他方面仍然可以为公司提供有力支撑，这才是多元化业务发展的核心意义。

（3）持续性能力不强

在这个缺乏创新的时代，互联网企业务必要保持对现有产品的不断创新才能在发展的潮流中保持领先，虽然网易是互联网行业的翘楚，但若想争取龙头的位置，网易的创新很显然是不够的，其受到了人才储备丰厚却不稳定的因素制约，因此研发环境一直落后于如腾讯等同级的竞争企业。

（4）缺乏有效的客户粘性

网易当前还缺乏一个媒介为企业注入大量的新鲜血液，新用户不足是网易需要重点解决的问题之一。网易的产品在设计初期，用户群的定位就十分模糊，而正是这种模糊，使得网易始终没有好的平台来培养稳定的忠诚度高的用户群。